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近年来，双十一大促一直都是电商平台的兵家必争之地。特别是在今年，疫情影响一些企业的年度销售指标，所以第四季度，各行各业都在抓紧时间进行今年内的最后一轮"抢收"，国庆之后，各大电商平台就早早拉开了双十一的激战大幕。 淘宝 作为双十一的创立者，阿里旗下的淘宝和天猫平台，很早就已经开始进行战略布局。 9月初，天猫淘宝总裁蒋凡宣布，新品牌已成为天猫核心战略之一，天猫将推出造星计划和发光体计划，在双11打造1000家同比100%增速的新品牌。随即，阿里巴巴首份官方认证的《双11投资指南》出炉，指引品牌和商家双十一营销备战。 10月20日，天猫宣布，疫情后最受关注的消费季"天猫双11"于10月21日启动预售。天猫方面表示，今年双11最大的变化是从"光棍节"变成了"双节棍"，即推出两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品尾款，并将提前10天收到货。  淘宝天猫总裁蒋凡称，作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更强的期待和更高的预期。天猫双11选择在今年推出两波售卖期的创新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。 据了解，今年天猫双11的规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。 京东 10月19日，在"2020京东11·11全球热爱季"启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，"2020京东11·11全球热爱季"将从10月21日正式开启，为期22天。  "双11"期间，京东将推出超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的"双百亿计划"，为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。 发布会上，京东副总裁韩瑞说脱口秀吐槽："现在嚷嚷自己百亿补贴的企业太多了，很多企业成立至今都没卖出过一百亿，你是要把公司补贴给消费者吗？"韩瑞表示，补贴是需要诚意和实力的。 拼多多 拼多多从诞生之初到现在，依然充满争议，甚至一度被群嘲，但如今它已是不可被忽视的存在。就连淘宝、京东也逐渐重视起对下沉市场的抢占，分别推出了淘宝特价版、京喜对标拼多多。 10月19日，拼多多就祭出"百亿补贴"上线大牌美妆专区，在现有优惠的基础上，进一步加大补贴力度。据悉，此次拼多多"百亿补贴"上线的美妆产品来自国内大型供应链和保税仓，采用保税直出和官方补贴等综合方式。此外，拼多多表示，已经联合中国人保财险（PICC）推出了定制化的正品险，保障消费者所买到的产品均为品牌正品，并享受"假一赔十"的承诺。  前段时间苹果刚刚发布了iPhone12，不少"等等党"就在摩拳擦掌地等待拼多多双11，去年，iPhone 11刚出刚出没多久，就被价格屠夫拼多多在"双11"间，用百亿补贴给打到了4599元的低价。 在经历了今年的这场危机之后，许多消费者的观念都改变了。以前觉得便宜个几百块钱没什么看头，但现在却意识到了蚊子腿也是肉，不管新电商平台补贴多少、降价多少，消费者都是赚到了，所以何乐而不为呢？ 苏宁 早在十一双节前，苏宁易购9月28日宣布提前启动双十一，先期投入50亿补贴、1亿件超低爆款的促销力度，抢跑双十一。苏宁易购此举应该来说是开了先例，可谓有史以来提前启动"双11"最早的一次。 此后，苏宁易购动作频频，联合商家开启大规模双十一筹备：苏宁拼购联合100家工厂开启OBM定制；生活家电升级百亿补贴，扶持美的、九阳、苏泊尔、戴森等品牌商家；福利补贴上，Super会员从10月开始，针对会员连发3个月100元补贴。  10月19日，苏宁易购发布消息称，双十一全民嘉年华发布会定档10月26日，"将有百亿补贴、服务升级、超级秀等重磅内容发布，形式上绝对惊喜，值得看、有干货，错过遗憾。一句话，期待好事发生吧。" 直播带货，将成为重要增长引擎 上半年的疫情加快了我国网络购物渗透率的快速增长，直播带货，并称商家直播将成为今年双11新的爆发点。 "口红一哥"李佳琦、"带货女王"薇娅等主播，从10月20日晚开始已经启动了双11预售。据李佳琦背后的美ONE公司透露，李佳琦直播间今年全年的GMV（成交额）预计可达200亿左右，2019年全年的GMV超过50亿。  电商平台方面，前不久，阿里研究院与毕马威共同发布《迈向万亿市场的直播电商》报告，报告发布会上，淘宝直播MCN运营负责人李明透露，今年将有更多明星参与直播，"来淘宝直播的明星只会比天猫618时更多，不会比天猫618时少"。同时，企业家将继续参与其中，为自家产品进行推荐，而"五折卖房"、"直播卖矿"也将出现在淘宝直播。 京东的直播带货，将有超300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播。11月10日，京东还将上线"2020京东直播超级夜"，为用户打造边看边买边玩的大小跨屏互动体验。 据悉，苏宁易购也安排了包括两场超级秀直播、超级买手直播、品牌达人直播、厂播、村播等一系列立体化直播带货举措，决战双十一之巅。 行业人士分析，受疫情影响，直播将成为今年双11诸多商家重要的带货方式之一。以天猫618期间，商家直播占淘宝直播整体成交的7成。但最终消费者是否买账还要看平台是否有诚意。 据统计，消费已连续6年成为拉动经济增长的第一引擎。2019年，我国社会消费品零售总额突破40万亿元大关，最终消费支出对经济增长的贡献率保持在60%左右。特别是受疫情影响，今年线上消费逆势增长。今年前8个月，全国实物商品网上零售额同比增长15.8%，高出社会消费品零售总额增速24.4个百分点。  有人做了一个统计，从2009年的5000万元到2019年的4101亿元，十年间，"双11"全网交易额翻了8202倍。 作为疫情之后最大规模的消费节点，双11大战已拉开帷幕，可以预见，等双11那天零点的钟声一过，全国亿万点灯熬油不睡觉的"剁手党"们再一次不约而同地瞬间付清尾款，清空了各自的购物车，一个新的成交记录是否会再次诞生？让我们拭目以待吧。 |
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