|
乔布斯时代苹果的崛起是历史性的起飞，库克时代变慢了，而且更痛苦了。虽然苹果还是神话传说的存在，屡屡超出华尔街的预期，但这样一家公司依然有漏洞，而且是致命的漏洞？ 最近的分析不太看好苹果 苹果是世界上最成功的公司之一，虽然很多数字令人兴奋不已，各方面反应一致认为前途光明。但财经网站 MarketWatch 的分析师宣称，苹果的股票还是被高估了，没有人可以确定未来是否还有上涨空间。美国最具公信力和权威性的科技媒体 The Next Web 甚至表示，苹果的成功掩盖了现实，苹果未来将遇到大麻烦，过重依赖 iPhone 辉煌渐成过去。 
事实上，苹果被逼迫敲响丧钟的情况已经发生多次，这一次那些分析是如何评论的呢？
TNW 分析称：
上个月，苹果在最新的财报会议中宣布，今年是苹果史上“最成功的一年”。报告中的数字出乎了所有分析师的意料，就连华尔街也认同苹果创造了资本主义的新神话。
但他们都错了。至于真实故事，用“故事”来说更准确，因为涉及到不同的版本。苹果是目前市值最高的公司，但成功是短暂的，辉煌期已渐渐远去，这些令人深刻的财报数字描绘了苹果即将遇到大麻烦。库克用了很多漂亮的语句来讲述财报，但有阅读能力的人，甚至只有一点阅读能力，你都能认识到库克讲了很多废话。
为什么苹果不行了呢？分析人士的理论大概的几个观点描述如下：
1、Windows 和 Android 阵营已经奇迹般的走出了一无是处的困境，提供超乎苹果的创新
2、乔布斯把所有创新的神话带给了苹果，现在他走了，苹果想不出一个重要的创新产品
3、Apple Watch 给不出具体数据
4、苹果汽车并没有什么用，苹果无法干掉特斯拉或谷歌
5、归根结底，苹果没有 B 计划。这根本就是一家生产 iPhone 的公司，永远是 iPhone，智能手机浪潮终会过去，苹果的命运早已注定。
分析人士对苹果提出了很多怀疑，不过有意思的是大多仍声称自己是果粉，不是仇敌，只是合理的怀疑，他们不希望看到苹果倒下，但却因种种原因又得出了苹果无法走下去的结论。
反驳这些观点不难，库克难道没有守好江山？
我们必须反驳分析人士，毕竟在我们说苹果不行的时候，之前谁能预想到 iPod 会出现？还有 iTunes 商店、iPad 和 Apple Watch 包括未来 Apple Car。
任何问题的答案都在于苹果本身，我们的意思是说，在大多数情况下，我们之所以早期就能了解苹果产品泄露，那是因为苹果确实已经在展开相关工作了，可那不正好说明了一个真正的创新者应该要做这些事情吗？这一向是乔布斯回归苹果之后的固有模式。
至于分析认为没有乔布斯苹果不再创新，那 Apple Watch 被无视了吗？现在这款智能手表虽然还不是很完美，暂缺杀手级功能，但现实中大家都看到了，Apple Watch 让人们更多的考虑可穿戴设备，并开始思考不同穿戴设备之间的差异不是吗？
这些都是库克时代的事情，而且守江山的成就巨大。如今库克掌管的苹果发生了重大的转变，渐渐开始放弃过去固守的条框，比如推出大屏手机，并开始主动且带有诚意的和IBM、微软以及思科进行战略合作，于是他们又认为库克的创新就是“市场导向”四个字。
可我们大家应该都知道一个道理，一般将未来赌注交付给新产品、新技术公司，一旦获得成功很容易被冠以创新企业的名号。但对于一家基于自己产品领先业界的公司，创新固然重要，守江山更重要，苹果早已经开始延伸到维护整个生态系统的工作中，试问生态圈不完善的企业再创新又如何避免昙花一现呢？苹果的产品如此丰富繁多，手机、手表、平板、电脑，电视服务等等，可以毫不夸张的说，没有高超的管理水平，没有一流的供应链管理，单凭创新技术，苹果产品的光芒不会如此耀眼。
“有些人认为创新就是改变，我们从来不这么看，我认为，让事情变得更好，就是创新。”库克两年前就已经回答了所有质疑的人。
苹果真应该担心 Windows 和 Android？
有关分析人士认为不断为开发者赚钱的 iPhone 与 Android 大杂烩的生态系统之间差别不大的问题，我们认为这样的观点莫名其妙，而且还扯到了 Windows。
分析认为：“苹果还有更大的问题要面对，它将如何与 Windows 和 Android 竞争？后两者近年来出现了令人惊讶的增长，创新已经不限于单方面赶上苹果，不仅在外形上，而且功能亦是如此，两大阵营都在一路上涨，没有下降，而不像苹果那样在单一的产品外进行自我搜索。”
首先我们要指出的是，无论是 Windows 还是 Android 都是阵营的规模，而不是一家公司。同时，在这两个阵营里的单一家公司与苹果相比，我们认为苹果在硬件方面一直处于世界领先水平，包括如何在尺寸有限的产品里塞进合理容量的电池，如何造出桌面级的 CPU 和 GPU 芯片等，我们还看到了领先的 Touch ID 和 3D Touch。
 以“阵营”比拼“单一公司”显然这个条件本身就不公平，近年来仍很难找出与苹果“一对一”公司，何来苹果面临更大的问题之说。
Android 阵营今天最大的优势在于谷歌，不过硬件领导者是三星。而 Windows 阵营？Windows Phone 发展多年依然是一个失败者的立场，桌面上 Windows 10 正在重塑形象当中。换句话说，这两大阵营也都出现了自身的问题，苹果或许并不需要关心他们解决问题的过程。
iPhone 什么时候会“一旦销量低迷”？
分析认为：“苹果生于 iPhone，死于 iPhone。iPad 销量连续下跌，iPod 变得无关紧要，而 Mac 的销量虽然在涨，但不痛不痒，无法成为苹果的主力。一旦 iPhone 销量出现低迷，没有 B 计划的苹果就要成为过去。”
我们很不想反驳这条言论，上一季度 iPhone 销量同比增加了 37%，其中 30％ 来自客户 Android 阵营，还有什么好说的呢？iPhone 仍在增长中实在没什么好担心的。与此同时，虽然其实从去年开始，大部分发达国家或地区的智能手机市场，包括美国和西欧，Android 的出货量已经开始出现停滞状态，但是只是“停滞”而不未达到“低迷”程度，那还在增长中的 iPhone 不可以保持乐观？
也有分析认为苹果依赖中国市场。有一定到道理，苹果的确很重视中国市场，难道不应该吗？当前国内手机市场的战况，不仅仅索尼、三星、LG 等传统手机厂商在中国市场逐渐势微，这两年来靠低毛利、入门机型叫嚣着在中国打败苹果的国产厂商也都在放缓和下滑，今年第三季度无论是华为还是小米，相比第二季度也有所下滑，其中小米离既定的 8000 万出货量仍差 34%。
然而，面对正在缩水的中国市场，上一季度 iPhone 销量在大中华区增速高达 84%，越来越多人选择苹果产品作为首选移动设备，高端手机市场几乎无中国厂商的容身之地，就算刚刚过去的双十一，销量远超苹果的国产机，利润仍不及其 10%。所以大家应该也发现了，很多国产厂商每一场发布会都学会了一种新态度，那就是“致敬苹果”，或者用“羡慕”来说也十分恰当。
至于所谓的 B 计划，多年以来很多人都提出了相同的言论，他们渴望苹果倒塌，然而并没有，而且苹果的历史上，似乎也从来没公开讨论任何 B 计划、C 计划、D 计划或 F 计划。
苹果汽车没生已经死了？
分析认为：“自主汽车项目听起来前景广阔，但仅限于汽车业的巨头之间的竞争，苹果将面临着谷歌、特斯拉、宝马和奔驰的竞争，这是一场充满诸多技术挑战的斗争，很显然苹果要改变百年历史的出行习惯或对抗政府监管不可能 。”
换句话说，谷歌和特斯拉能够与传统汽车行业巨头竞争，但苹果不能？谷歌、特斯拉以及传统汽车业可以打破政府监管部门的束缚，但苹果不能？目前谷歌的汽车技术是领先，也不是还没有正常人真正用它在大街上跑吗？
一直以来，苹果从来都不轻易发布未知领域的产品，但却有与其他行业进行合作，然后学习经验和教训并推出自己产品的习惯，最明显的标志就是 2005 年与摩托罗拉短暂的合作关系。当时苹果在 Rokr 手机内置了 iTunes，尽管该机子完全失败了，苹果却从与摩托罗拉的合作中学到了关于手机行业的经验，仅仅两年之后就发布了令世界震惊的 iPhone。
同样，苹果早已开始与汽车行业的巨头合作，比如库克造访宝马总部，说明苹果汽车还在萌芽阶段，谁又知道能不能跨过多个不可逾越的障碍呢？说“不可能”是不是言之尚早了。
时间会证明一切
“苹果还能做什么重要的、轰动的产品？没有人知道，苹果自己似乎没有任何明确的目标，在得到答案之前，其辉煌的日子有可能已经结束，那时它仅是一家曾经伟大的公司，重新走上漫漫熊途之路。”分析人士常常抛出此类言论。
毫无疑问，过去数年时间里苹果一直在创造神话，从 iMac 到 iPod，再到 iPhone，每一种产品都离不开“再一次改变一切”的评价，全世界都在关注苹果的动态。苹果从来不是一家满足于靠山吃山的公司，尤其在乔布斯重返苹果之后。1998 年乔布斯保留了 iMac 电脑产品线，并在 2001 年引入了成功的 iPod，这款产品改变了很多人听音乐的方式，而到了 2007 年，乔布斯带领苹果闯进移动领域，其成功延续到了今天。
苹果的成长史令人难以置信，它已经是这个星球上最会赚钱的公司，每年收入以约 30% 的速度增长。iPhone 的确是占了苹果营收和利润近三分之二，即便销量仍低于华尔街每季度平均 5000 万的预期，但试问还有那个厂商可以做到呢？今天科技消费品正面临巨大挑战，人们更换设备的频率空前的高，而苹果每年依然能给我们带来了最好的手机、平板电脑等产品，庞大的销量让苹果在市场上站稳了脚跟。
其实把赌注压到未来的产品上根本就是一件很难预测的事情，但无论你我应该都很清楚，通过深入创新的设备苹果改变了大多数人的生活，导致随着时间的推移，每逢苹果 WWDC、秋季以及春季新品发布会，我们总是过度要求苹果创造那些大家都不知道是否真正想要的设备，并希望它革命性、易用和强大，同时还能延伸到我们生活的每一个部分，为之着迷，成功满足所有人。
我们认为，实际上一切放缓的势头是苹果更加专注的鼓励，而不是希望它继续出现猛烈的飞速增长，就好比前段时间大家对 iOS 软件的批评，如果大家说得没错有道理，在一定程度上很可能有助于让苹果保持品质，而不是在产品仍存瑕疵的情况下为成功的数字欢呼雀跃。
库克也曾表示：“在技术圈有这样一种现象，几乎是一种病态，那就是对成功的定义。你能拿到多少点击量，你拥有多少活跃用户，你销售了多少台设备。每一个技术圈的人都想要大数据，乔布斯从不被这些影响，他只专注于做到最好。”
现在苹果正处于巅峰时候，分析却认为苹果正处于悬崖的边缘，随时失去光彩，它未来究竟是否如分析师所说的那样不堪一击呢？时间会证明一切。对于分析师的那些言论，大家有什么想说的？
《锋观点》栏目稿件由作者专门撰写，威锋版权所有，未经允许不同意转载！
|
