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众所周知今年上半年对于各个行业来说面临的局面都比较艰难，不仅是餐饮业、旅游业难做，就连美妆巨头也纷纷“跌落神坛”。资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头，都经历了业绩下滑，销售、利润双双下降的局面。意外的是，上半年在中国化妆品市场的表现却依旧“亮眼”。  换句话来说，中国市场似乎已经成为了这些美妆巨头们的“救星”。不仅是美妆巨头，就连奢侈品牌也将目光放在了中国市场。8月20日雅诗兰黛集团公布了截止到6月30日的第四财季财报，根据数据显示雅诗兰黛净利润同比下降165.17%。净亏损达到4.59亿美元之高，折算成人民币在32亿元左右。 受到这一消息的影响，雅诗兰黛的股价也下跌了近7%，市值蒸发了52亿美元，折算成人民币达到358亿元之高。作为一家老牌美妆巨头企业，雅诗兰黛早在1946年就成立了，至今已经有着74年历史了。作为全球最大的化妆品集团，雅诗兰黛旗下有雅诗兰黛、祖玛珑、MAC、海蓝之谜以及倩碧等多个美妆品牌。 这些品牌一直都是雅诗兰黛的“提款机”，不过在2020年却因为一场疫情被打破。一直以来被称为“家大业大”的雅诗兰黛，这一次也“撑不住”了。对于业绩滑坡的情况，包括消费者行为出现的变化，雅诗兰黛公布了一项为期两年的重组计划。  其中包括在全球范围内削减1500至2000个岗位，占据员工总数的3%，与此同时还计划关闭10%至15%的独立门店，想要关店“自救”。令人意外的是，这一计划不包括中国市场。在中国市场不仅不会裁员，同时还会继续加大投资，这也足以证明中国市场给雅诗兰黛带来的“好处”。 从一定程度上来说，国际品牌普遍都很看好中国的化妆品市场。有业内人士指出，虽然中国人最近一段时间对于化妆品方面的需求有所减弱，不过从长远角度来看的话，国内化妆品行业的发展还会保持增长的态势。预计到2021年可以恢复到正常状态，市场规模有望突破4500亿之高。  目前电商也成为了大部分企业的重要销售渠道之一，其中资生堂、花王在中国市场的销售额都实现了增长的局面。正是因为中国市场的红利，才让这些美妆巨头更加依赖中国市场，并且加大对电商渠道的布局。 值得注意的是，国外品牌虽然好，但是价格过于昂贵也是不争的事实。随着国产化妆品品牌的崛起，从质量到效果上都不断提升，凭借高性价比也吸引了不少国人消费。未来相信会有更多消费者愿意选择本土品牌，国货的崛起对于国人来说也是有好处的。 加上资本市场对于本土品牌的看好，也为本土化妆品品牌带来了更多的动力。相信未来不管是技术、质量还是品牌营销等方面，国产化妆品都会逐渐布局中高端市场。往后美妆这一市场，也就不再是国外品牌独大的局面了。  这就像电子市场一样，以前大家都认为苹果的地位是无法被取代的。随着国产品牌华为的崛起，越来越多的消费者愿意选择购买华为，这也是一种改变。中国市场前景广阔，但是钱也不能都被外国人赚走。只有国货品牌不断发展壮大，国人才能实现通过较少的钱去购买更好的产品。 文章由第三方提供，不构成投资建议，不代表本平台立场。阅读者应独立判断并自担风险。
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