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早些年，地产行业一直在讲依靠规模获取利润的时代终有一天结束，地产下半场，比拼的是产品和服务。进入2019年，这种趋势越来越明显。在这种市场变化下，获得好口碑是房企立身之本，但现如今受众注意力碎片化，好酒也怕巷子深，因而房企需利用有效的方式把自己推出去，让受众认识自己，拥有自己的独特标识。于是发布会成了众多房企争相使用的武器。 一般来说一个房地产项目从拿地到后期的交房至少有2场大型发布会，第一场就是品牌或案名的发布会，也可以品牌和案名同时发布，是侧重品牌按时案名主要取决于开发商在这个城市的进驻时间，市场规模，发展战略；如果开发商是刚刚进驻某个城市，第一场发布会侧重品牌，重点去介绍“我是谁”“我的前世今生”“我为何而来”“我和这座城市的情缘”“我的战略”“我之前的作品”“我在这座城市即将打造的作品”，后面点睛之笔可以公布自己的案名，针对品牌的发布会主要针对的是媒体，行业协会，行业大咖，业主粉丝，同行，目标客群，政府机构等；第二场发布会通常也叫产品发布会，这类发布会主要是给新产品营销，房地产领域一般都会从设计，景观，装修，商业，物业等多个维度给客户讲述我们给客户提供什么样的产品，打造什么样的生活空间，我们的产品居住属性和精神属性或者社交属性是什么样的；商业类的项目还会开招商发布会，开业发布会等；在产品和营销方向，还有一个区域层面或者集团层面的发布会，比如开发商的产品系发布会，集团战略发布会等，发布会最终的目的还是向外界传递企业的使命，愿景，开发的产品，自己的企业责任和社会责任，丰富企业的形象，占领客户心智。 房地产品牌发布会的目的是运用视觉陈列，业态氛围场景化，将项目思想及文化内涵直观的传达给现场嘉宾，借助媒体扩散、口碑相传、扩大传播力和影响范围。通过视、听、触、味感官传达，结合现场互动，增加现场宾客的参与感，获得客户认同。 现在房地产开发商越来越重视品牌发布会，所以对房地产品牌发布会策划方案的需求越来越大，有的地产商依托自己的员工策划品牌发布会，有的会委托第三方完成品牌发布会从策划到实施的全流程活动。 房地产品牌发布会策划方案内容一般包括： 一、活动主题 二、活动目的 三、活动概述 四、活动流程 五、现场包装 六、活动预算 房地产品牌发布会策划方案主要是围绕这几方面来进行策划，活动主题、活动目的和活动概述是比较虚的东西，相对好写，活动流程和现场包装需要花心思写出特色、写出亮点，活动预算主要是对整个发布会所需费用做一下测算。 活动主题主要是根据地产商品牌、项目特色、城市文化等提炼出一个有特色又吸引人眼球的活动主题。  活动目的就是讲清楚本次活动目的  活动概述主要是说明本次活动的时间、地点、规模、参与人员等  活动流程就是策划本次活动流程，常见的品牌发布会流程是：来宾签到、暖场活动、领导讲话、演出与互动、沙盘欣赏、项目品牌介绍、结束仪式等。  现场包装包括外景布置（空飘气球、道旗、展板等）、入口拱门、签到处、主题背景板、主会场舞台、坐席区、灯光特效、休闲茶歇区、地面铺装、氛围设置、特色活动等。策划方案的重点部分就在这一部分，要从入口到结束的每一处物理空间及主会场的氛围设置、活动设计都体现房地产品牌的文化、创意，以吸引顾客，实现较好的宣传和营销的目的。 相关资料 |
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