2020年，企业纷纷投向数字化转型进程，“大数据”一词被不断提起。尤其在后疫情时代线上营销被突出强调后，结合两大热点趋势的“大数据精准营销”，成为黑马获得了众多运营者的青睐。但是，究竟什么是大数据精准营销？ “大数据”如何与“营销”相结合，才能实现更大的效率？本期为大家解答，有关大数据精准营销的那些常见问题！
一、什么是大数据精准营销？
“大数据精准营销”名词拆分：”大数据“是技术工具，“营销“是目的，“精准”是程度状态。
1、什么是大数据？
大数据（big data），麦肯锡全球研究所给出的定义是：一种在获取、存储、管理、分析方面大大超过传统数据库软件工具能力范围的庞大数据集合。它是现代网络化、信息化时代的产物，是对无数独立数据的统一集成，具有大容量、多样化、真实性、高分析性等特点。
2、大数据对于企业有何意义？
凭借对大量独立数据的集成分析，大数据充分避免了由于数据有限造成的分析结果偶然性，为企业提供了更科学、更精细化的分析结果，对企业运营策略制定、企业发展方向等都有指导意义。
另外，对于用户的大数据分析，也能助力企业了解客户画像、客户喜好需求等有效且精细的信息。当大数据应用于企业营销投放时，也能帮助企业快速定位用户，提高投放有效率。
3、什么是精准营销？
精准营销，顾名思义便是“营销精准性”。在线上营销重要性被不断提起，而廉价流量不复存在的当下，企业营销面临着高营销成本、转化不确定性的双重困境。“精准营销”被视作当前企业营销的“救命稻草”：通过精准数据分析与流量投放、精准用户获取与持续孵化等，在帮助企业降低获客成本的同时，进一步提升转化效率。
由此可知，精准营销在于打破传统无差别覆盖式的营销方式，实现精准人群定位、精准互动策划的针对性营销。
二、大数据精准营销有什么作用？
了解大数据和精准营销的意义，我们进一步分析当大数据应用于营销全链路，如何更大的作用？
第一步：大数据精准投放、获客
在企业多渠道投放获客阶段，利用大数据手段更精准分析提取出符合企业客户群体的用户，并为其进行定向投放。大数据越多、分析维度越多、分析能力越强，就越能抓取精准用户群体，最后实现的投放有效性也越高。
第二步：大数据精准识客、用户画像
当企业通过精准投放等方式获取用户资料，接下来便需要通过用户信息的多渠道大数据整合刻画更完整、立体的用户画像，以此更全面分析了解用户需求、消费行为、消费心理等。企业拥有越强大的多渠道数据整合能力、多数据判断分析能力，便越能充分了解用户，由此进行后续更精准的互动、孵化。
第三步：大数据精准孵化、监测进度
由于不同用户对于企业品牌的认知都不仅相同，如果采用一视同仁的触达、互动的话，不仅效率低下，而且可能反而导致用户的取关流失。大数据在用户孵化、培育阶段的作用，可以通过此前大数据分析用户所处阶段性、购物喜好、所处地域、过往消费行为等进行用户标签化管理、分组管理。对于所处同一用户群组、拥有同样标签的用户定向推送符合其需求的内容、互动，由此实现用户精准孵化培育。除此之外，也可以在平台预设触发节点、用户积分等工具，根据用户在平台互动行为监测自动精准记录用户的孵化进度、是否升级群组等。
第四步：大数据智能工具：友好转化
通过第3阶段的用户持续孵化，企业已经可以判断成熟的可转化用户以及处于兴趣窗口期的用户。市场部与销售部通过大数据联动，当市场部成功孵化用户后，销售部及时根据进行人工介入，不仅提高销售人工服务效率，对用户而言也更加符合期待与友好。
以上是关于大数据精准营销是什么，大数据精准营销对企业有何作用的全部分享！希望对您企业的大数据精准营销进程有所启发哦！
