|
阿里巴巴真是为中国影视业“操碎了心”，每隔一段时间就能看到阿里巴巴在影视行业的大动作，入股优酷土豆，成为华谊、光线的第二大股东，阿里影业融资120亿港币……这一系列动作释放出哪些信号呢？跟刺猬君来看看！
by 王宁 马云喜欢自比风清扬，据说2001年央视重拍《笑傲江湖》时，他曾自荐出演风清扬一角。尽管没演上电视剧，但是马云并未放弃自己的影视梦。2014年3月，阿里巴巴买下文化中国60%的股权并更名阿里影业，正式开始进军影视行业。 一年多过去了，阿里的脚步从未放慢。去年的上海电影节，博纳总裁于冬预言：未来的电影公司都将为BAT打工。相比百度、腾讯，阿里进军影视业的决心更大、布局更广。随着一系列大手笔并购和阿里影业的全面启航，未来阿里不仅要做收租的地主，更要成为影视行业的深度参与者，或者可以说是颠覆者。 如今，阿里巴巴在马云的布局下，也可以说是笑傲“影坛”了。 1旁系：优土、华谊、光线 2014年4月，阿里与优酷土豆集团（下文简称“优土”）牵手，入局网络视频行业。双方首先试水的是视频电商业务，阿里旗下营销平台阿里妈妈通过数据和技术支持优酷“边看边买”和土豆“玩货”等新视频营销模式。在“边看边买”和“玩货”平台上，用户在观看视频时，只需点击视频中“浮”出的商品，便可将中意的商品一键加入购物车，在观看视频的同时完成商品的收藏和购买。 除营销外，从目前来看，双方的合作并没有深入到其他层面，但是，随着阿里在影视行业的布局不断纵深，网络视频是影视作品的出口，未来双方的合作或许将从内容和发行层面展开。 2014年11月18日，阿里巴巴、腾讯、中国平安三家以36亿元的总金额认购华谊非公开发行A股股票1.4亿股。交易完成后，阿里与腾讯并列华谊兄弟第二大股东。坐拥中国民营电影公司龙头第二大股东的阿里并没有就此罢手，2015年3月4日，阿里巴巴宣布以24亿元入股光线传媒，成为其第二大股东。 从双方目前的战略合作计划中不难看出，阿里与华谊、与光线之间的合作主要集中在资本和渠道方面。资本方面自不必说，渠道方面，娱乐宝、淘宝电影（在线选座平台）、电商平台，阿里目前在电影的投融资、在线售票选座、娱乐衍生品销售等领域优势鲜明，贯穿产业链上下游的强势渠道助力电影宣发和IP衍生品落地。 对于阿里而言，重资入股华谊、光线，抢占影视行业大风口，能够充分释放平台能量。同时，阿里在影视行业资历尚浅，需要业内经验丰富的前辈领路。一个好汉两个帮，华谊长于艺人经纪，光线长于发行，有了两大巨头的帮扶，有利于“年轻”的阿里影业在目前竞争激烈的影视行业迅速站稳脚跟。 五大民营影视公司（华谊、光线、乐视、万达、博纳）中，阿里已收其二，阿里让于冬的预言一步步的成为现实。 2嫡系：阿里影业 自阿里影业成立以来，一直以大动作震惊影视圈。兼并收购影院出票系统提供商，加持娱乐宝和淘宝电影，充裕的现金流……这一系列动作告诉大家：现在影视行业的这个盘子太小了，阿里影业要做影视行业的革新者，就像当初淘宝对传统零售行业所做的事情一样。 （一）打造内容 阿里走的是名导+明星路线。李连杰担任阿里影业的独立非执行董事，向周星驰、陈可辛、柴智屏、王家卫四位大咖每人未来的五部电影，每部各投资1千万。今年1月，由王家卫监制、张嘉佳导演兼编剧、梁朝伟主演的电影《摆渡人》正式起航，该片是阿里影业的第一部拥有全面主控权的电影。在黄金阵容保驾护航的同时，阿里还在着手建立“编剧联盟”，高薪签约一批优秀编剧并网罗一批有实力的新人。 （二）把控产业链 4月9日，阿里影业宣布，阿里集团将把娱乐宝和淘宝电影票这两块业务装入在香港独立上市的阿里影业公司。娱乐宝是影视行业上游的融资平台，同时还兼具预售、营销的功能和粉丝经济属性，淘宝电影是下游的在线选座网站、电影票O2O平台。两大平台的注入，让阿里影业能够同时把控产业链前段和后端，全面掌握线上和线下，营销、发行能力得到加持。 （三）充裕现金流 6月4日，阿里影业发布公告称，以配售的方式募资121亿港币。加上公司账上已有的62亿港币，阿里影业坐拥180亿港币的现金储备。现在中国影视行业的发展已经完全进入“拼钱”阶段，手握如此充裕的资金，无论是在热门IP的采购、兼并收购方面，还是在制作能力上，阿里影业都有足够的“底气”。 （四）扩大平台 2013年10月，阿里影业与横店区签署合作意向书，将与横店影视实验区联手投资成立影视公司，并将其打造为结合电子商务和电影、电视剧互利共赢发展模式的影视平台。 4月22日，斥资8.3亿收购粤科控股。粤科软件是影院出票系统提供商之一，其核心业务包括影院票务销售管理、连锁管理、电子票务平台、移动购票应用，以及为第三方设置接入平台及自动放映系统等平台化产品。目前已为30多家第三方影院电商提供接口。阿里影业方面表示双方的合作将会“在大数据基础上用互联网手段为全行业提供有效而广泛的开放性平台化服务。” （五）迈向国际化 投资《碟中谍5》可以看作是阿里影业迈向好莱坞的第一步。有业内人士指出，阿里影业与派拉蒙的合作极有可能是以中国大陆地区宣发代理的形式合作。手握一系列宣发工具，再加上新浪微博，目前阿里在宣发方面的优势可谓是得天独厚，这也就是派拉蒙选择阿里巴巴成为它的“中国合伙人”的主要原因。 从目前的布局来看，阿里影业的目标昭然若揭——那就是成为影视传媒领域的阿里巴巴。背靠母公司的大数据和流量资源，手握充裕资金，阿里影业正在向一家“影视行业全产业链平台”迈进。阿里影业相关负责人曾表示：“一定是平台型的公司，平台上面的影视制作公司、明星经纪公司、发行公司、观众，阿里提供各种技术支持，除了广东粤科这样的行业解决方案之外，也包括来自阿里集团的大数据技术。一句话，就是影视行业的淘宝。” 完刺猬公社 传媒观察原创平台 只做原创·自由分享 微信：ciweigongshe 新浪微博：@刺猬公社 今日头条：刺猬公社 |
|
|
