采写 | 马婧 C=刺猬公社 H=黄长怡（原《南方都市报》文化副刊部记者、阅读周刊编辑，育儿公众号“麻麻在这里”创始人，小学生诗歌节组委会副秘书长） 当“新闻理想”遇上“媒体黄金期” “2005年7月，我是一个傻不愣登的硕士毕业生，和一百多个同龄人一起，骄傲地入职了南方报业。那时候，提到‘新闻理想’这个词，还不会被人耻笑。” C：十年前，为什么铁了心要当记者、要当南都的记者？ H：1994年我读初中的时候，是个足球迷，当时央视在改革，有了《足球之夜》这类节目，黄健翔、张斌这些主持人在电视上谈足球，没有太多官腔，我特别喜欢，当时我就觉得做媒体是一件有趣的事情，就有了做媒体的想法。在中山大学中文系读书的时候，我更觉得自己适合做记者，因为我喜欢观察、提问，是崇尚理性和情感克制的人，不喜欢煽情和鸡汤，我认为事实是最有说服力的。 十年前是媒体非常火热的时代，南方报业如日中天，我就做了这样的选择。由于本科和硕士阶段做了很长时间的实习，在羊城晚报、南方都市报、南方周末都有或长或短的实习经验，相比之下，最喜欢南方都市报。 为什么南都当年吸引那么多年轻人？是因为他们把生产内容的人作为核心的生产力来对待，得到的锻炼和行业尊重是最高的。 C：当时对纸媒是什么样的印象？和现在有什么不一样？ H：那个时候的纸媒更纯粹，只对内容谈内容，做报道就是做报道，媒体人觉得自豪的地方在于采编和内容的彻底独立，采编不管经营怎么样，只做独立的内容，但现在是很难实现的，现在媒体不管是任何一个环节都要至少考虑能不能传播起来。可以说，当时的记者真的是高扬理想主义旗帜，而南方报业的情怀是最突出的，色彩也很鲜明。 C：进入南方报业后被分到了哪个部门？做哪些工作？ H：南方报业集团面向全国大学生招聘，进去后按照各个报纸进行分配，我被分到南方都市报，这也是我的第一志愿。 2005年开始，南方报业会把新招进的大学毕业生全部发配到各个记者站，再根据自身能力重新分配部门。当时我被分到了佛山记者站，半年后调回广州，进入以前实习过的文化副刊部，一直到离职。 我当时进入文化副刊成为文化记者，从2008年开始，因为部门岗位的变动，兼职做书评周刊的编辑，两年后，全职当书评周刊的编辑，一直到今年7月2号。 转型：从记者到妈妈达人 “我依然深爱着媒体这份职业。但就像缘分已到尽头的恋人，理智上知道得走，感情上的牵绊只能狠下心来斩断。” C：十年后，为什么决定开始转变，不做记者了？ H：因为在以前，在报社编辑、记者是核心竞争力，报社也认为记者、编辑是最核心、最能产生效益的人群，但现在呈现一种“采编不如运营”的趋势，现在能直接拉动业绩的是经营部门，采编似乎没办法直接产生经济效益，因为大家都说”报纸上的内容都没人看了”。另一方面，也跟薪酬有关，这么多年纸媒的薪酬没有涨，其实相当于在下降。 C：在寻找转型道路时，有什么困难？ H：好多人说想离开，但真不知道自己能做什么，这是最大的问题。可能每一行的人做久了都会觉得别的事情不会做，所以只能改变自己。我开始思考，如果自己不学习新东西，还能干什么？如果放到广阔的社会里，会发现自己会的东西少的可怜。 C：你是如何找到转型之路的？ H：2013年4月，我的孩子出生，当时刚好是微信元年，我在家休产假的时候，看到微信公号非常多，当时有很严重的危机感，觉得好可怕，既然自己愿意读微信公号，那么大家都会愿意读，当时觉得再不转变不行了。而报纸本身改变的空间很小，如果继续待在纸媒，还是一个报纸的版面编辑，没有什么空间让你去改变，改变只能是自己跑出来，离开。 因为在孩子一两岁时，当妈的表达欲望是最强的。从去年下半年开始，有朋友就说“去开个公众号吧”，我就慢慢寻找方向。我是一个妈，同时做过文化记者，是书评编辑，于是思考怎么把它们结合起来。后来发现很多家长需要我介绍童书，因为图书市场太大了，家长没有时间，也确实不懂，我就开了一个公号，叫“麻麻在这里”，试着给大家介绍童书，传授育儿经，发现关注的人越来越多，市场很大。 有朋友发现我在做这件事情，就邀请我到他们公司去，做育儿产业，我觉得自己在媒体走到了尽头，对这块市场也有很大兴趣，就决定辞职。 消逝的纸媒黄金期 “原来，十年之后，不是哪份报纸的黄金期过去了，而是报纸这种媒体的黄金期过去了；原来，十年之后，不只是报纸被洗牌，是整个社会各行各业都在剧烈地洗牌。” C：十年间，以你的感受，记者在工作过程中发生了什么样的变化？ H：纸媒的操作机制不是很灵活，所以记者的操作方法上没有太大的变化，但现在的记者考虑的事情更多，会想传播率的问题，以前的记者只想把内容做好，现在的动机会变化。 我们一直在争论内容为王对不对，现在大家觉得不对，觉得营销经营才是王，内容只是服务于营销。以前是“我写的东西很牛，爱读不读”，现在不行了，现在是网络营销倒逼内容，记者要想大家爱读什么，起什么样的标题，什么样的内容才能传播出去。 C：如今，很多纸媒的深度报道部被撤销，十年来你所在的文化副刊部有受到什么影响？ H：现在书评周刊没办法像以前那么高冷，而重视怎么把版面做得碎片化、视觉化更高，降低阅读障碍，虽然长的稿子也有，但比重相对降低一些。并且重视用书单、短评这样的形式，增加传播度。 C：其实在广播、电视出来后，一直在争论纸媒会不会死的问题，但纸媒一直都存在，你怎么看这个问题？ H：电视、广播抢占的空间不一样，广播可以开车的时候听，但手机阅读和报纸阅读是同一个方向上的，不可能边看报纸边看手机。门户网站出来的时候，对报纸还没有太多压制，真正的竞争是移动互联网出现后，报纸受到了极大的挤压。 我做版面的时候，觉得纸媒很大的问题是通过形式决定内容，比如这个版必须是5000字，如果文章只有2000字，还要补充一些内容，如果文章有1万字，全是很精彩的内容，但还是需要删减5000字。现在的时代是有话讲多，没话讲少，为了版面填充的几千字谁会看呢？而移动互联网不会这样，好就是好，不好就是不好。 媒体人转型的优势和劣势 “我有幸在纸媒最辉煌的时候当一名记者、编辑，这是我此生宝贵的财富。” C：这十年的记者生涯，给你带来什么样的宝贵财富？ H：首先，媒体的黄金时期造就了一批编辑记者，他们做内容的能力和功底是很难复制的，主要是对严肃新闻的调查能力、呈现能力和把控能力，一个人就可以搞定全部。比如文化中国专题里，我们倡导写大稿子，你要把几万字的采访素材在几天内写成8000字的文章，从独立采访，到把各方说辞、各方关系在一个文章里写清楚，同时你要承担可能的后果，比如别人会告你，所以锻炼还是很大的。 至于编辑，他的工作主要包括对选题的判断，内容呈现形式的判断，和记者的沟通，以及约稿等，书评周刊还有版面要做对话、访谈和活动现场的采访，它们对编辑的要求都是很高的。 虽然是副刊，但南都文化副刊一直秉承“副刊不能只是风花雪月，更需要现实关怀”这样的理念。我们一直在朝这个方向做。比如2008年，我们做了“改革开放30年”的系列选题，采访了文化领域具有重大影响性的事例。另外，每周副刊都有一个“文化中国”深度专题报道，关注文化领域的热点事件、现象。 现在的新媒体虽然热闹，但很多只是单方发声，只是代表个人。但作为记者，是公众媒体的角色，压力也好，对能力的要求也好，记者承受的东西是更高层次的，在非传统媒体里很难受到这样的培训。 离开学校这十年，我依然在不断学习、成长，南方都市报、文化副刊部塑造了今天的我。有记者梦能在这里做十年是很值得的。 C：从记者转型到育儿产业，你觉得媒体职业给你带来哪些优势和劣势？ H：媒体人的优势在于知道怎么吸引大家的眼球，把事情讲出来，让大家记住，宣传方面有得天独厚的优势。媒体人的思维也比较活跃，资讯接收的多，点子也很多，天马行空。 劣势是缺乏执行力。在踏踏实实做事情方面要多多加油。媒体人通常喊得很好听，想法很多，但做事情的执行力比较差，比如跟别人一点点谈合作、做文案，会很繁琐，就容易感到烦躁。 C：作为媒体人，在带孩子方面有什么优势？ H：有的妈妈喜欢让老人带孩子，但我喜欢自己带，多观察、多留意，其实带孩子不难。我们家里有很多书，有别人寄的，有自己买的，我每天和孩子待在一起就是给他讲绘本、讲故事。我的孩子现在两岁三个月，我觉得可能因为交流得多，他的表达能力和思维能力都是比较好的。这是不是媒体人的优势？我说不好，嘿嘿。 在育儿道路上狂奔 “我为自己选了一条新的跑道。我要往育儿、儿童教育产业的道路上狂奔而去了。” C：“麻麻在这里”公号中的育儿经验是如何总结出来的？推荐的童书又是怎么选出来的？ H：做媒体有个好处是会表达，有的朋友说“这个问题我早就遇到过了”，但从没想过写这样一篇文章。媒体人是有选题意识的，有表达能力的，有调查精神的，用来做育儿的内容也挺合适。 在书评周刊做编辑时，办公室的书多到爆，看书和逛书店就是工作。作为一个和书打交道这么多年的人，唯一一点好处就是对书的判断力强，拿起一本书，通常一眼就知道这是不是好书，挑书的角度上会更专业独到。 C：现在的工作主要就是运营这个微信公号吗？具体做什么工作呢？ H：公号是利用空闲时间做，因为做了这个公号后，才有了现在的工作方向，就是亲子、儿童教育，一切转型都是从公号开始的。 我现在任职的公司叫蓝虎教育科技有限公司，是南方报业传媒集团下属二级公司。虽然也属于南方报业集团，但和原来我在的南都完全不同。我要从集团离职，再重新签合同。公司的具体业务以主办一年一届的小学生诗歌节为主，还有别的一系列活动。小学生诗歌节是广东省教育厅主办的诗歌比赛，已经举办了五年，今年是第六年，已经参赛的小学生接近20万人次。但之前，这只是一个拿政府拨款的项目，现在我们希望能开拓市场资源，进行一些产品的开发。 公司有一个叫“天空城”的网站，是小学生的交流社区，他们在这里贴诗歌、发表画作，各种交流，目前有大概接近20万的注册用户，以小学生为主。我现在担任网站的总编辑。 C：现在的工作和在南都的工作相比，最大的改变是什么？ H：最大的改变是行业已经整个被转变，我不再是做报道的人，而是做产品的人，所以需要对东西卖不卖得出去负责任，以前在报纸是不用负责的，只用报道就好，不管经营。而现在我是需要被KPI考核的，嘿嘿。 完刺猬公社 传媒观察原创平台 只做原创·自由分享 微信：ciweigongshe 新浪微博：@刺猬公社 今日头条：刺猬公社 |
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