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By 刺猬君 搞事情！优酷十周年把logo换了 在自己的10岁生日上，优酷搞了个大新闻。 2016年12月21日，优酷宣布全面启动品牌焕新战略。全新的品牌Logo去掉了“优酷”的中文标识，同时在色彩上选择了更加轻快明亮的配色；而“Youku”的标识则在细节上通过红蓝两点演绎成完整logo及无限创造、无限可能形态，去阐述、传递新的品牌概念。 变化的不止有VI，品牌Slogan也在其列。从前的“世界都在看”进化为“这世界很酷”。新的口号预示着新的起点，年轻、酷炫、多元、时尚仿佛成为了新的关键词。和世界一起“酷玩下一个十年”，优酷要发出更多充满好奇与希望的年轻之声。 “酷玩”，从一场线下创意营销开始。 “这世界很酷”的线下品牌推广活动于1月初悄然登录西单地铁站。《奇星记》、《神探夏洛克》、《自频道》、《武动乾坤》、《热血长安》等几大热播剧超大画面集锦呈现，以地铁站吊旗、立柱、台阶的形式全面覆盖，将地铁站打造为一场异彩纷呈的粉丝见面会，引得无数路人驻足围观。 户外平面广告只是第一步，此次为吸引乘客参与，优酷团队还制作了磁石贴组成的立体造型装置，借助地铁通道的双向穿行的错视效果，呈现成多个角度多种画面内容，新版Logo大图和Slogan由远及近逐渐出现，给人以意外之喜。 这组立体装置还提供了互动的部分，不少过路者正是被拼图贴画吸引而停下脚步；也有不少小鲜肉的迷弟迷妹们因为爱豆而前来合影。当然，最重要的是，现场借助磁石贴介质每天还会送出1200张会员卡福利，有抢到会员卡的小伙伴可就大饱眼福了~ 年轻派！这才是户外广告的正确打法 西单地铁站的这次活动是一次典型的线下品牌推广活动，户外广告是其主要媒介形式，从现场图文资料中也可以看到，吊旗、灯箱、通道墙贴等常规平面内容占据了主导。但这些都只解决了人群覆盖率和场景气氛营造的第一步广告触达问题，而这次品牌推广的最大成功之处，在于它精准地把握了户外广告的价值与打法，具体一点，是优酷在投放渠道上的精准选择、富于创新的画面内容创意和有效的互动体验执行。 我们都知道，广告营销是为了达成用户的某种行为，从一般的认知到购买，再到产生品牌忠诚。优酷此次营销活动，正是为了推广其全新的品牌价值与理念，期望用户能够认知和熟悉优酷的全新品牌，理解其内含精神并产生认同甚至是归属。 优酷用一连串的超级IP作为亮点打造的“粉丝见面会”，就是基于这样的考量。众多新潮时尚的节目，作为年轻群体所追捧消费的娱乐内容，当相关影像海报铺满通道时，沉浸式的体验，用户对优酷品牌形象的认知也就同步完成了。优质IP的展现，既是优酷内容积淀的见证，也是其自身气质风格的直接表达。 户外广告的“高效”，主要体现在信息的到达层面。简单来说，用户虽然会看到广告，但却未必会被说服，刷了存在感却留下了坏印象也是有可能的。大多数企业品牌推广中线下战略的问题也就在此，过分强调单向度叙事而忽略了用户的反馈和接受度问题。 优酷解决这个问题的答案是：互动与体验。 立体装置的设计，不止是创意造型，更多的在于其给用户提供了参与的渠道。每一份磁石贴，都是一张优酷的会员卡，众多的会员福利就藏在其中，而用户在互动时，也完成了对“这世界很酷”品牌slogan认知。事实上，立体装置的互动只是最突显的部分，众多节目IP对明星艺人的形象视觉设计使用，也是为了吸引用户上前合影留念，让用户玩起来、酷起来。 场景为王，优酷和你一起“酷” 多媒介投放，创意到“创异”，对品牌传播中互动反馈的理解，体验式营销…优酷品牌焕新的一整套推广战略，呈现了太多亮点。但当我们立足于“互联网下半场”的概念，从优酷十年的积淀上看开来，就会明白，一切的核心都是场景。 场景也算是互联网带来的一个被反复推崇的概念了，但从本质上看，场景代表的，是一种思维习惯，是一种用动态视角和关系视角看问题的方式。 场景的意识，体现在思考用户的行为习惯时，不拘泥于单个的点或线条，而是考虑用户行为发生的环境、背景及其各项要素。优酷这次的品牌营销很多地方都体现了这种场景的意识。 优酷为什么会选择在地铁站进行这次户外广告投放？通勤这个“场景”是关键。无数的学生、白领上班族每天的通勤场景内，都存在着2-3个小时的时间被闲置。漫长的换乘和等待中，视频和游戏就是最好的消磨时光的方式——书本阅读这种需要高度注意力的行为严格来说不算太适合地铁通勤。场景和需求都已经涌现，接下来就是如何解决了，对视频内容而言，4G和缓存让流量不再是问题，而版权，就成为各大视频网站的内容门槛了——VIP会员的发放，就是优酷对这个问题的解答。 内容设置也好，品牌精神也罢，谈得高大上一点，优酷是要以身作则来引领年轻一代的生活娱乐方式，但往小了说，优酷的做法，就是和无数的年轻用户站在同一个场景内，用激情、时尚和创造力去思考和表达，用年轻人认可的方式去进行服务，进而获得认同和归属，和你一起“酷”。 第一个十年，优酷让在线视频变成了一种生活方式，搭建一个“世界都在看”的内容平台。 第二个十年，完成了私有化的优酷，要在阿里文娱的大生态版图下，用年轻化的品牌精神去感染受众，让他们明白，“这世界很酷”。 完 内容产业报道第一媒体 微博 @刺猬公社 合作、转载事宜请联系微信号yunlugong |
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