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手办、绘画、音乐、雕塑......当作为第九艺术的游戏和其他艺术形式结合，可以碰撞出怎样的火花？ 刺猬公社 | 晓通 8月3日的上海台风过境，雨滴横飞，出行困难，但是在新国际博览中心，依然乌央乌央都是人，各处传来的音乐声响远远盖过人声，大屏幕上的播放着各种游戏的画面，无不是气势恢宏，画面精美。 这里是2018ChinaJoy——也就是第十六届中国国际数码互动娱乐展览会第一天的活动现场。据统计，当天有超过10万人来到了新国际博览中心的场馆内。 对于任何一个关注游戏动漫的朋友来说，ChinaJoy都是一个不用再过多介绍的名字。从2004年在北京展览馆举办首届ChinaJoy Cosplay嘉年华到现在，ChinaJoy已经从最初简单的cosplay嘉年华，发展成为了全球数字娱乐领域最有影响力的盛会。 游戏从来是ChinaJoy当之无愧的主角，今年也不例外。身着游戏角色服装的cosplay玩家，以及各项豪华表演赛，都在此上演，还有即将上线的全新手游端游，都是今年CJ现场的亮点。 比如位于N2展馆的腾讯互娱展台，设有专门的端游综合体验区和手游综合体验区，包括《怪物猎人世界》《堡垒之夜》《火箭联盟》《艾兰岛》《狐妖小红娘》手游在内的20多款新游戏在现场试玩，希望能够率先体验一把的玩家排起了超长队伍。 值得注意的是，今年在CJ上展出的游戏，不仅仅是向玩家展示游戏的新玩法，在游戏之外，衍生而出的许多元素同样值得玩家关注。 进入N2馆，首先看到的便是两个面积966平米的展台，一边是腾讯互娱的游戏电竞区，最新款的手游端游都在这里供现场玩家试玩，另一边则是腾讯互娱今年新设“新文创”主题展区。
“新文创”概念诞生于今年4月的腾讯新文创生态大会，作为六年前“泛娱乐”概念的升级，新文创，意在以IP为核心的文化生产方式，打造中国文化符号。 “作为一家游戏厂商，从腾讯的角度来说我们经常称自己为一家文化企业，”腾讯游戏品牌负责人杨凯告诉CJ现场的媒体，“我们觉得这是非常成熟的时机，能够让大家能够通过参观和体验的方式感受我们所谓的‘文化’，以及我们想通过游戏的形态表达出来的文化是什么。这是我们设计整个这个区域的初衷。” 谈到游戏，你会认为游戏是什么？在过去，游戏在很大程度上仅仅是作为一种娱乐方式存在于人们的生活中，玩家对于游戏的关注，也多是聚焦于游戏的操作和玩法。 但是随着观念和技术的发展，游戏早已不仅是一种娱乐方式。2011年，美国国家艺术基金会正式宣布“电子游戏是一种艺术形式”，至此，游戏开始作为绘画、雕刻、建筑、音乐、诗歌、舞蹈、戏剧、电影之外的第九艺术而存在。 “游戏本身作为一种复合型的文化生态，它里面所包含的内容，尤其是文化层面的信息非常多。”腾讯游戏品牌负责人杨凯在ChinaJoy现场接受采访时说道。杨凯同时也是腾讯互娱新文创展区的负责人，今年腾讯互娱新文创展区最大的特色是“游戏第九区”，在这里，游戏包含的艺术元素得到了充分地展现。 进入第九区，首先看到的是游戏周边艺术展，最常见当属手办了，而在手办之外，还有很多类型的游戏文化周边产品，比如雕塑、绘画、T恤、滑板等等周边，都是从游戏中衍生而来的创意作品。 从这些周边产品的品类可以看出，对于一款具有文化内涵的游戏IP来说，除了游戏本身的玩法设置，其人物角色形象的设定也是重要因素。 比如一个游戏的每一个角色所对应的人物故事和历史，赋予了这款游戏和角色更深层次的内涵，也使得人物形象有了二次开发的机会，衍生出非常多的文化周边产品。 今年世界杯的一场八分之一决赛中，日本对阵比利时，日本球迷在看台上撑起《足球小子》的巨幅海报，令很多观众为之动容，这就是日本动漫文化在价值观上的符号作用。 可是放眼中国，能称得上代表性的文化符号并不多见。在游戏第九区的第二个展区，就是游戏和中国传统文化结合的案例。中国传统文化中最为知名的IP——故宫、长城、敦煌——都跟不同的游戏进行了结合。 “故宫是个非常复杂的传统文化代表IP，这当中包含显性和非显性的因素。”杨凯介绍说，当腾讯游戏在对故宫这个IP进行开发时，首先分析了故宫这个IP的属性，“显性的因素就是故宫本身是明清两代皇家的建筑群落，如果大家去故宫第一个感知的是建筑。” 因此，腾讯游戏团队便将故宫的建筑元素和天天爱消除融合在一起，把故宫的建筑用Q萌的形式还原在游戏中，但柱子和扶手的数量，却是游戏团队和建筑专家精准校对过的。通过这种形式，故宫这一传统文化的典型代表，就以最显性的方式和游戏元素进行了结合。 解决故宫的显性特征之后，腾讯游戏团队开始挖掘故宫的深层次要素，比如服饰。“宫廷服饰的解读空间很大，知识量也很多，”杨凯介绍说，考虑到服装这个因素，所以团队选择了《奇迹暖暖》这款游戏。 “因为《奇迹暖暖》本身就是一款换装类的产品游戏，每个玩家在玩游戏的时候就会特别关注服饰的每个细节、背后的设计原理、典故的来源，这样会促使玩家了解这方面的知识。”
“中国有非常宝贵的传统文化沉淀，但是我们的传播方式很单一。”杨凯说，“现在大多数人只有去到某个旅游景区，或者通过看纪录片这样的方式，才能对传统文化有所了解。” 今年2月，腾讯发布一批以传统文化为主题的功能游戏，其中《榫卯》是将中国传统建筑文化中的榫卯制作成为一款简单纯粹的小游戏。 另一款功能游戏《折扇》同样也是以传统工艺品折扇为主题，玩家可以在游戏中了解到折扇的制作工艺和诞生历史，还能参与到一把折扇的制作过程中。 6年前，腾讯提出了“泛娱乐”这一概念，最初的泛娱乐更多地建立在明星IP之上，核心是围绕粉丝经济开发文娱产品的价值。 6年后，腾讯在泛娱乐的概念上提出升级之后的“新文创”概念，着眼点早已不是简单的明星IP或者独立IP的开发，而是以IP构建为核心，将文化和娱乐两方面IP进行全方位结合开发的生产方式。 “从孤立的作品到共生的IP，本质上是文化生产方式的理念转变。”8月2日，腾讯集团副总裁程武在2018 ChinaJoy的开幕会上谈到新文创的理念，认为从泛娱乐到新文创的六年间，IP概念已经在行业内得到普及。 在今天，当人们再次谈论游戏时，视角和观点都已经发生了巨大的变化。游戏本身不再仅仅是单纯的娱乐活动，也具有了独属于自己的艺术性和社会价值。玩家对于一款游戏的关注，也不仅仅在于游戏的玩法和操作，游戏背后的世界观、人物形象来源于什么样的故事或神话，以及游戏的美术和音乐设置，都已经成为游戏玩家检验一款游戏的标准。 现在谈论起游戏或者动漫IP，耳熟能详是国外的一些经典，比如汇集超级英雄的漫威宇宙，或者角色庞杂的海贼王，但其实中国传统文化中的经典IP不计其数，一部《西游记》就塑造了数十个经典角色，而这些都是未来可以开发的宝藏。而诸如《穿越火线》、《王者荣耀》，也是以IP化的思路在发展。 未来，当00后或者10后谈论起游戏的时候，他们会想到什么？也许不会只是游戏的操作、等级，还会记得人物角色背后的故事，以及游戏背后所蕴含的文化和内涵。
晓 通 关注内容产业的新鲜事 微信号：NEXT0117 添加时烦请注明姓名、机构、职务 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。 「关键词」解锁 活动推荐
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