刺猬公社 | 石灿 8月19日，北京，微博粉丝嘉年华现场主舞台，一女粉丝给她的偶像出题。 “我们在微博给你做超级话题，是每一天都要发很多帖吗？”这是一个套路，实际上并不需要每一天都发很多帖子。 “当然啊。”那位明星很笃定。 “当然不要啊，你想累死我们啊。”粉丝的这句话非常有冒犯性，她把那位明星怼了回去。那位明星做了一个鬼脸。
不过，这句话并不影响他们之间的“亲密”关系，反而增进了彼此之间的信任度，因为，这种带有冒犯性的话，只会在熟人关系间出现，也只有熟人才会用“脏话”来说“我爱你”。 在现场，火箭少女101的粉丝给她们每个人都颁了奖，其中，杨超越的粉丝给她颁了一个“年度控评艺人奖”。她没有生气，反而很开心。互动环节结束后，她祝福支持她的“每一位粉丝都会遇到一件最幸运的事情”。全场欢呼，这是来自“锦鲤本鲤”的祝福。 新时代艺人早已习惯了粉丝贴在他们身上的标签，自黑成了家常便饭，有些明星如果不被“黑”，反而会落寞孤单。当然，他们也有自己的办法，就是使用自黑式幽默法，让路人关注到他们，甚至喜欢上他们。 微博粉丝嘉年华已经举办两年，今年是第三届，现场有100个展位，琳琅满目的明星专属展区，摆放着当下国内最流行明星艺人的应援物。在8月18日～19日两天时间里，嘉年华票务平台放出了一万多张现场票，现场粉丝应援展位各具特色，人山人海。明星粉丝团如若没有参加这个嘉年华，会在主流粉丝圈挂不住面子。 微博方面的数据显示，微博上关于2018#粉丝嘉年华#阅读量超过71亿，讨论量超4037万，直播观看人数超过4800万人次。 “我们举办嘉年华活动，解决粉丝最大的诉求是（让他们）能跟偶像近距离面对面的互动。”微博娱乐高级总监吴赫说，这个活动最大的特色是粉丝给明星定奖项，取名字，做奖杯，送礼物。主办方搭台，粉丝和明星唱戏。 嘉年华就像是一个临时的“集市”，这里不仅赠送应援物，还兜售观点和方法论，它解决的问题要比线上聊天更有效，特别是粉丝团之间如何解决宣传自家“爱豆”的困境，很多广告商也会有更多的机会去与粉丝团进行互动交流。 这种线下社交正是线上社交的投影，这也是微博的一桩粉丝经济生意，基石是微博搭建了多年的账号体系。在微博生态里，很多明星都有自己的账号，明星可以通过账号发布自己的各种信息，粉丝可在信息流和个人账号页面里查看明星动态。 微博一直都在“降解明星的权力”，增强粉丝的选择权和突出粉丝的话语权，让他们尽可能处在一个平权世界中。 此前，明星与粉丝之间是两个世界的人，大多老死不相往来，见面机会也只有演唱会、歌迷会、签售会等场合。 在那些场景下，双方的地位不一样，粉丝一般是站在地上仰望明星，没有平等感。微博的力量就在于，让很多明星的言行举止曝光在了网络公共场合，粉丝得以自由了解，并作出判断和选择。 很多明星的粉丝都成立了专业的粉丝管理团队，以给自家偶像应援助力。“我们有管理组，有独立的数据站，还有文案组、视频组、美工组、资源组、数据站。”白宇粉丝团代表景瑞说，白宇出道之初，他们就开始关注他了，白宇成长的每一步，他们都有记录。 在粉推经济时代，一个明星的微博账号影响力背后，蕴含的内容不只是个人动态，还包括明星自身品牌和粉丝力量的叠加总和。在微博生态里，超级话题、势力榜、热搜榜等明星产品，让超级用户思维从幕后走向台前，他们有组织、有规模地组织打榜，非常专业。 陈立农粉丝团代表胡铭涛说，现在的粉丝在追星上非常专业，国内的很多粉丝团都会向韩国的粉丝团去学习，“就是如何做好一个粉丝，每一家都有自己的粉丝规则”。 除了线上规范，现在应援他们也毫不含糊。在微博粉丝嘉年华现场，很多明星粉丝团都做了自家“爱豆”的应援物料，以非常专业的姿态分发给现场观众。“大到广告的应援，或者一些创意事件的应援，小到可能做一个易拉宝、做一个花盘，这些事情都是我们来做。”胡铭涛说。 微博的粉丝嘉年华与其他内容平台举办的粉丝嘉年华相比，规模会更大，参与人数会更多，粉丝黏性会更高，这得益于微博对在线上明星粉丝关系的维护。吴赫还透露，微博有专门做粉丝运营的团队，与粉丝团对接，了解他们日常的需求，了解他们使用微博时的痛点，相应的去调整产品。 微博副总裁曹增辉在接受媒体采访时称，在微博演进的过程中，最关心的是能不能成为自媒体更好的展现自己、积累粉丝，进而商业化的最高效的平台。 这么做的原理背后，是粉丝经济的内核转变。 如今的粉丝经济模式早已从原始的粉丝仰望偶像逐步演变为粉推经济。养成偶像大行其道，粉丝与偶像组成了共同利益共同体。 粉丝活动不再唯偶像是从，而是基于自身的喜好进行自由联合与协作，将社会化媒体的粉丝赋能转化为实实在在的权益。
石 灿 关注资讯社交平台、泛媒体领域 微信号：S1468002343 添加时烦请注明姓名、机构、职务 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括纸媒和数字出版、互联网资讯和社交平台、视频音频平台、影视文娱、内容创业和自媒体、二次元，以及VR/AR和人工智能等未来内容发展方向。 「关键词」解锁 活动推荐
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