|
主播构成了平台内容生态的基石，也是开拓新边界的起点。在建设了近7年主播梯队之后，喜马拉雅处在李佳琦式主播爆发的前夜。 作者 | 园长 编辑 | 石灿 “你们是哪里？” “我们是喜马拉雅。” “那太远了，去不了哇。” “公司在上海，可以来谈谈吗？” 5年前，在黑龙江玩音乐的掉掉接到了一个外地的电话，问他愿不愿意转到互联网的音频平台做主播，合作出品节目。 在那段对话中，掉掉没有拒绝对方。 如今掉掉主播的脱口秀《非常不着调》成了爆款，累计播放2.6亿次，每天有50多万人收听。他本人也从主播“升职”为喜马拉雅的创意总监，一边录节目一边带着团队到处跑，给喜马拉雅的各种线下活动站台走秀。 以员工身份做主播的掉掉是个特例。像他一样靠声音在喜马拉雅取得成功的主播们，绝大多数也是UGC用户。刺猬公社（ID：ciweigongshe）在最近一次主播集体参与的播客节上，和几位主播聊了聊他们的生活、工作和梦想。 独自面对话筒，是喜马拉雅主播们的常态 朱宇是掉掉的同行，有自己的一档脱口秀《妙宇连朱》。 与掉掉不同，掉掉可以经常面对成百上千的观众。朱宇为了有同样的现场感，则需要在录制间自己营造现场感，才能让万千粉丝感觉身临其境。 朱宇现在的录音间 朱宇本人提供 他很看重这种“信念感和对象感”，面对观众时肾上腺素可以加速分泌，甚至能够激发意想不到的创意。 但独自面对话筒，是喜马拉雅主播们的常态。 在全职做喜马拉雅主播之前，朱宇是电台里的新闻播音员。新闻主播算得上“体制内”收入体面的工作，但朱宇感觉，这些不是他想要的。 他瞒着家人离开了工作好几年的电台，将自己的节目“妙宇连朱”搬到喜马拉雅，开始了他的趣闻脱口秀生涯。 “我没觉得我做的是个喜剧。离开了媒体，我依然用新闻人的标准要求自己。”朱宇说。“妙宇连朱”是个取材于热点事件，用娱乐化的表达形式进行包装的脱口秀。 但他希望作品有喜剧的质感，要有预设好的剧本。用他的话说，就是“每个作品要有包袱、有矛盾冲突、有起承转合。” 这体现在录制前的准备上。电台漫谈式节目往往只准备几句话的提纲，内容听起来很即兴，但背后是反复打磨到“精确到每个语气词”的文稿。 朱宇也因此承担起两人份的工作，一个人完成写稿、播音到剪辑上传整个过程。 他尝试过寻找合作者，但他又觉得，脱口秀这种个性化色彩浓厚的节目，核心要素中的文稿编辑和演播很难被代劳。他害怕换个人就不是原来的味道。“就像和找恋爱对象一样”，朱宇说。不过到今天他还在寻找。 情感主播阳芷也是个一人打拼的独行者。 阳芷曾经是个服装设计师，但不断修改的设计工作让她一遍遍自我否定，找不到成就感。她从小就喜欢听收音机，也幻想过像电台主持人那样有自己的节目。在喜马拉雅出现后，阳芷辞掉服装设计的工作，如愿以偿地成了网络情感电台的主播。 直播功能上线后，她选择转型做音频直播。 阳芷的喜马拉雅主页和直播间界面 和视频直播不同，音频直播信息量较为有限，主播和听众的互动只能依靠声音和屏幕上的文字。在音频直播功能推出时，就面临了不少质疑，“谁会花同样的时间和流量，去听一个不能看脸的直播呢？” 但阳芷和她的听众们却乐在其中。 每天中午和晚上，阳芷会打开直播“营业”，在这两场持续3、4个小时的直播里，阳芷和粉丝们聊前任，聊爱情，也聊家庭亲情。有时候她会邀请嘉宾，很多时候则是回答粉丝的情感问题。长期听阳芷直播的粉丝对她充满信任，愿意和她分享感情经历，让她看自己的伤疤。 阳芷认为自己在做一件很文艺的事。相比从直播间收获的礼物，她铭记至今的是粉丝默默的支持。 每天睡前，阳芷会在朋友圈里发情感日记，一个有心的粉丝记住了她的心情，悄悄整理成一本书送给了她。 没有版权的东西都不让随便播了 第一次见到暮玖时，她穿着一身明丽的汉服，发饰在阳光下散发出光彩。暮玖和阳芷一样，都是“半路出家”的职业主播，她向往着有一天能够与紫襟——喜马拉雅最火的有声书主播，站到同一个舞台上。 暮玖 图源：暮玖的喜马拉雅圈子“暮玖的小酒馆” 但暮玖也不是泛泛之辈。在喜马拉雅招募《斗破苍穹》的有声书主播时，播了挺长时间但没什么名气的暮玖，果断和小伙伴报了名。 “能够播《斗破苍穹》，几乎改变了我一生的命运。”暮玖本人就是《斗破苍穹》的死忠粉，很看重这个机会，并且将这次大冒险的成功归为运气。 从近200个报名者中脱颖而出，被这个有着千万级影响力的大IP砸中，这让当时并不出名的暮玖一度杀入喜马拉雅有声书主播前十。 在这之后，暮玖成了这类作品的专业户。《诛仙》《万古天帝》等大作被她一一斩获。有段时间，她需要早上六七点钟起床，录音、剪辑到晚上九点才能赶得上播出的进度。否则，听不到新片段的粉丝就要催更了。 《斗破苍穹》讲的是小人物的逆袭故事，暮玖本人也在不断逆袭。她“升级打怪”的经历，和她的“成名作”有几分相似：从零开始学播音技巧，练就女生播讲“男频”玄幻的感染力；从护士转行，选择自己喜欢而且擅长的配音工作，在老家县城实现小小的财务自由；因为想看看外面的世界，她又从老家来到北京工作，并成为喜马拉雅签约主播…… 暮玖的“逆袭”，让人看到了从零开始做主播的无限可能。 杨湃是个悬疑题材主播，他向人们展示了另外一种从零开始的可能性：在喜马拉雅，一步步搭建起自己的“悬疑故事宇宙”。 曾经，杨湃感叹自己没有遇上好时候。他北漂失败回到家乡，赶在了互联网内容平台爆发的前夜，自己空有一身本事无处展现；来喜马拉雅播有声小说时，平台的规范化迅速推进，“没有版权的东西都不让随便播了”。 杨湃的付费专辑《杨湃奇谈》 他决定播自己原创的悬疑故事。“我走这条路，到今天都是被迫的”杨湃说。“被迫”原创的他，从猫脸老太太、北新桥锁龙井这些民间传说入手，把离奇的情节和幽默的曲艺元素相结合，形成独属于他的风格。 杨湃现在觉得，他享受到了原创的红利。他认为，原创主播能准确知道文字的情绪点在哪里，哪里加音效或配乐会更有代入感。 听众证明了这一点，他自己的付费专辑《一千零一夜》播放量接近500万，80多万粉丝关注了他本人。 谁会是喜马拉雅的李佳琦 在喜马拉雅，杨湃和暮玖都算得上各自领域的“顶流”，有着很不错的粉丝号召力。下线之后，他们还有另一重身份：杨湃是个茶楼老板；暮玖是个不坐班的公司职员。和他们类似的，是情感主播夏雨嫣。 雨嫣 图源：雨嫣的喜马拉雅主页 雨嫣还不到30岁，是北京一家公司里做到了财务总监。和财务工作需要的严谨细致一样，情感主播也需要细腻的心思才能帮到听众。“现在毒鸡汤太多了”，雨嫣觉得，情感市场上有很多对年轻人的误导，让人对爱迷茫。她想要输出让人幸福的恋爱观，甚至还因此自学了心理学。 “情感主播如果没有强大内心力量的话，会让自己感到抑郁和焦虑”，雨嫣说。她会从粉丝留言和评论里寻找节目的灵感，随时和粉丝保持感同身受。她决定在情感节目之外，再做一些什么。 前不久，雨嫣的第一期“失恋训练营”开班了。没有做特别的宣传，就有1400多粉丝报名。但最后，训练营只接纳了42个学员。 并不是粉丝放了鸽子，这是雨嫣筛选后的结果。她觉得自己必须对粉丝负责，要掌握每一个人具体的情感问题。最后，有三分之二的人“彻底走出来了”，还有人加入了雨嫣的情感团队。 雨嫣正在建立一个全职的团队，希望可以帮助到更多的人。和短视频、微博、公号等赛道的头部博主相似，雨嫣也在经历从单一渠道到品牌化发展的路径：她还是喜马拉雅的主播，但会在音频节目之外，为用户提供更多的服务和价值。 这种路径不是个例。在刺猬公社和数位主播的交流中，几乎所有主播都对打造更加品牌化的个人IP表达了强烈的愿望。 粉丝将近90万的历史主播大力丸就觉得，自己现在是个“自媒体的践行者”。他和朱宇一样之前也做过电台主播，用在喜马拉雅“重操旧业”的方式，延续着自己的主播职业生涯。 IP不只代表主播的职业荣誉，还意味着更有想象力的市场空间。悬疑故事主播杨湃也说，不久前听过老家同县的某位短视频主播，直播卖货一晚上营收六七十万。“难道不羡慕吗？我也羡慕啊”，杨湃嘴上说着羡慕，但他心里也知道，自己还没到那个时候。 他在等一个契机。文中先后提及的7位主播，是这个音频平台700万主播群的冰山一角，他们构成了喜马拉雅内容生态的基石，也是开拓新边界的起点。 在建设了近7年的主播梯队之后，喜马拉雅也在寻找它的李佳琦。
园 长 关注社交、音视频、内容电商 微信号：309514305 添加时烦请注明姓名、机构、职务
END 内容产业报道第一媒体 刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。
投稿、转载、媒介合作联系微信号 | ciweimeijiejun 商务合作联系微信号 | yunlugong 网站 | www.ciweigongshe.net
|
|
|
