“创新事业群里面有非常重要的两大方向：第一大方向就是新形式的内容媒体或者社区；第二大方向就是下一代的智能信息服务。”吴嘉是阿里巴巴创新业务事业群UC事业部&书旗事业部总经理，他在最近举行的UC“创势而为”内容生态大会上，提及了阿里创新事业群的两个大方向。这距离阿里巴巴上一次组织结构调整刚刚过去了70天。在6月18日宣布的调整中，创新业务事业群得到重组和强化，负责UC及旗下移动创新业务，以及天猫精灵、阿里文学、阿里音乐等。从业务上看，除了天猫精灵，创新事业群旗下的内容产品相对成熟，在其中做创新并非易事。上文提到的“新形式的内容媒体或者社区”就属于新的尝试。归入阿里已有5年多的UC，持续发力内容的过程中也在“求新”。  8月28日，UC宣布战略升级大鱼号“U创计划”。将投入10亿现金、20亿流量和价值上百亿的资源，扶持内容生态建设。 这是大鱼号自2017年3月由UC订阅号升级而来后，又一次大规模的创作者补贴计划。 10亿量级的现金投入，在任何内容平台都算得上大事件。早在大鱼号升级前的2016年，阿里就发布过“W+”量子计划，宣布投入10亿元内容扶优基金；大鱼号成立后不久，“W+”量子计划升级为“大鱼计划”，阿里在原有10亿内容扶优基金之上，再追加10亿纯现金投入，进一步激励优秀原创作者。大鱼号对内容的激励是一脉相承的。2017年12月，“大鱼计划”再度升级，扩大对潜力新锐创作者的奖励；2018年1月，大鱼号又发布了针对区域创作者的“猎场计划”，联合更多地方创作达人。2018年9月，大鱼号发布了第一代“U创计划”，一年内拿出5亿现金用于内容生态建设。过去一年间，“U创计划”推动内容产量增长近7成，V认证创作者收入增长超50%。除了现金奖励，广告分成也是大鱼号赋能创作者的另一渠道——2017年双十一前夕，大鱼号上线广告众包平台“大鱼任务”，创作者开通“大鱼任务”功能，即可对接客户资源，承接推广需求。此前，大鱼号就打通了包括淘票票、虾米音乐的平台，为创作者提供了更多的展示空间。最近，大鱼号还引入了同为创新事业群旗下的书旗等平台的小说、长文内容，同时为多种类型的创作者增加曝光的可能。大鱼号能为创新事业群开辟怎样的新赛道？ 在访谈中，吴嘉还告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），“大鱼号相对而言，还是希望能创造新的内容创作形式的赛道，跟着创新事业群新的形式来走”。正如文章开头所言，并入阿里创新事业群后的UC大鱼号，也希望借助对原创作者的投入，获得更多创新性的内容。在U创计划升级的同时，大鱼号还发布“U+合伙人”计划，未来3年培育5万名内容创作者，给创作者提供内容IP宣发、内容电商、商业化合作等多样变现手段。对用户而言，内容消费需求也将得到更好的满足。UC负责人吴嘉将繁杂的垂直品类归为四种用户需求：了解世界的新闻需求、自我消遣的娱乐需求、学习成长的知识需求、消费购物的生活需求。这些用户需求，也是UC和大鱼号在内容上的未来方向。特别是在娱乐和消费类内容上，UC为创作者打通素材和选题资源，通过征文、约稿、热词引导等方式助力内容产出。在优酷综艺《这！就是街舞2》的宣发过程中，大鱼号帮助近1.8万名创作者获得了独家的素材和信息，产出5万篇宣发内容，累计曝光高达52亿。这也是现金激励之外，大鱼号平台为创作者提供的全新价值。此外，大鱼号还联合阿里妈妈，打通天猫、淘宝商品库，给创作者商品分佣，进一步为创作者赋能。这被吴嘉称为“正循环”。也就是说，在平台的引导下，创作者产出好内容，好内容吸引更多用户，用户给整个生态带来商业价值，促使平台在内容生态上持续投入现金、资源和流量，实现“平台-创作者-内容-用户-生态”的闭环。什么是UC需要的“超级品类”？ 具体到运营策略，UC事业部运营负责人秦冕透露了内容上的三个核心方向：建设超级品类、内容优质合规、精细化运营。UC希望建设“内容规模达到十亿、百亿甚至更多的超级品类”。主要集中在泛娱乐和泛生活两大板块，重点拓展体育、游戏、音乐、动漫等新品类。这些品类的消费量表现优异，UC也将引导创作者向这些品类倾斜。在谈到内容优质化时，秦冕表示UC将“重新定义对于优质内容、优质作者的判断”，其中，在平台上的获量能力和消费能力将成为重要的评判标准。除了内容规模，UC也很重视用户和内容的质量。UC想要在几个月到一年内，实现金V（优质作者）用户数量的翻倍、内容产量的翻倍，以及他们流量占比的翻倍。秦冕称，特别是要调整金V用户的权益，“让这些用户更容易获得流量”。在精细化运营上，UC也想改变过去“创作者创作什么，算法就分发什么”的模式，希望从用户的消费需求出发，先定义需求，再进行约稿或内容采买。“UC是阿里经济体的内容基础设施。”吴嘉认为。大鱼号一方面通过运营手段提升内容质量，一方面也将加速与阿里经济体的协同。“与阿里内容生态和电商生态结合，我们将推出一系列的创作活动，用运营动作和消费量引导创作者成长。”吴嘉说。“我们也希望有越来越多的今天不怎么有影响力的自媒体人，在我们平台上能成长起来。” 从更宏观的角度看，此轮10亿级的内容投入，也有一部分蕴含着阿里对内容电商体系的布局。今年，阿里先后投资了内容“种草”社区小红书、与抖音签订价值70亿的年框，在电商引流和内容扩张上都做出了新的动作。当外部配套逐渐完善之时，作为“内容基础设施”的UC也将迎来新的机会。刺猬公社是聚焦内容产业的垂直资讯平台，关注领域包括互联网资讯、社交、长视频、短视频、音频、影视文娱、内容创业、二次元等。 
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