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腾讯接连成立两家电影公司，企鹅影业和腾讯影业，这让电影行业炸开锅。对于这两家电影公司，外界对其区别的解读已经非常多，简单一句话：企鹅影业隶属于腾讯网络媒体事业部，主要为了对优秀影片进行投资，并在腾讯视频上播放，以获得收益，并降低购买电影版权费用。 腾讯影业主要是为了将腾讯互动娱乐事业部旗下的文学、游戏、动漫等资源进行改编，从而让腾讯的娱乐内容获得更多产出，这也是腾讯互动娱乐事业部“泛娱乐”战略的一部分。 其实，除了腾讯外，阿里巴巴、百度、优酷土豆、乐视网等互联网公司均希望在电影市场上分一杯羹，那么这些互联网公司缘何纷纷发力电影市场？ 中国电影市场是座“金矿” 一直以来好莱坞电影都占据着全球80%的市场份额，虽然中国对进口电影有限制，但是中国早已成为好莱坞电影的重要票房来源。另有数据显示，2014年中国电影票房收入为300亿元，2015年将达到400亿。 同时，截至今年上半年，全国城市影院达到５７３０家，银幕总数超过２．８万块，且电影放映全部实现了数字化。据联合国教科文组织调查机构的统计，预计到2020年，中国电影票房收入将达到128亿美元，有望超过美国跃居世界首位。 快速增长的市场，巨大的票房收入，这都意味着巨大的商机。有人说，中国人在买房、买车的热情减退后，已经有经济能力将钱花在电影的消费上来，而资本也开始从房地产等产业向电影行业流动。所以我们看到，不仅腾讯公司进入了电影市场，阿里巴巴、百度爱奇艺、优酷土豆、乐视网以及万达集团这些知名的、有钱的公司纷纷在电影市场上攻城掠地。 微妙时刻正在来临 除了庞大的、高速增长的市场外，中国电影业迎来多个微妙时刻，这也是很多互联网公司进入电影业的重要原因。第一个微妙时刻在于中国经济转型。自从2012年开始，中国就已经开启了经济转型之路，希望从过去落后的制造业向服务业、科技互联网产业以及文化产业转型。最近，全国各地都在建设文化产业园区，并对该产业进行资本、政策的扶持，在政策的东风下，电影作为文化产业中最重磅的部分自然吸引更多目光。 第二个微妙时刻是中国国产影片在票房上的胜利。近期，《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》三部国产片成功抢夺暑期档票房。虽然外媒对中国电影突然超越好莱坞仍然持否定态度，并且认为暑期档正巧由于好莱坞的夏季大片（《终结者5：创世纪》、《小黄人大眼萌》、《碟中谍5：神秘过度》）在中国版权审核机制下迟迟无法被引入而让国产影片一枝独秀。 但是《捉妖记》以24.28亿的成绩超越了好莱坞巨片《速度与激情7》，似乎已经说明中国观众对电影“Made in china”的认可。 第三个微妙时刻是据世贸组织协议，２０１７年中美双方将启动新一轮电影进口配额谈判，进口片配额或将“进一步放开”，从此前的每年34部到不做限制。这被认为是中国电影遭遇冲击的开始，而这个时候，腾讯这种具有技术、流量、号召力以及内容、资金的公司进入将帮助中国电影业抵御冲击。 电影市场的新玩家们 在电影市场上除了企鹅影业、腾讯影业两个新玩家外，还有阿里影业、百度爱奇艺影业、乐视影业等互联网电影公司，这些电影市场的新玩家们又各自在打怎样的算盘？ 阿里影业，有两种职能，一种是投资，另一种就是通过电影虚拟院线的消费带动阿里的O2O和金融业务，比如，淘宝电影、娱乐宝都已经纳入了阿里影业。简单讲，阿里并不是拍电影的，目的仍是简单的赚钱，扩张自己的商业王国。 爱奇艺影业、乐视影业、优酷土豆影业和企鹅影业，这三家公司都十分类似，他们的互联网主业都是视频网站，每年都有规模巨大的版权采购支出，现在都拿出钱投资拍电影，这节省了版权购买成本，同时还提供宣传、发布的平台。百度在电影上的动作目前主要是投资星美影城，希望通过糯米网实现虚拟影院，O2O订座等。 腾讯影业，这是一家非常特别的电影新玩家。以自身的娱乐内容为基础，希望将文学、游戏、动漫等IP资源都拍摄成电影，同时利用微信电影票平台提供O2O服务，微信提供支付服务，腾讯视频提供发布服务。腾讯影业成立了三家工作室，对现有的文学（择天记、木兰无长兄、回到过去变成猫）、游戏（QQ炫舞、QQ飞车、天涯明月刀）、动漫产品（我叫白小飞、妖狐小红娘等）改编和拍摄电影。 因此腾讯影业是一家非常完整的具备制作、宣传、发行一体化的电影公司，也是目前互联网电影新玩家中最像电影公司的企业。 何时赶超好莱坞？ 有人说，当前中国电影票房的胜利，并不能称作是中国电影的胜利，因为电影是“造梦“的工厂，是艺术的殿堂。至今为止，中国电影在全球市场上仍然没有名气，外国观众仍然无法记起某部经典中国电影的名字，而我们中国观众却可以如数家珍一样对好莱坞大片倒背如流。 好莱坞可以一直称霸全球电影市场是强大资本、人才、先进技术、知名导演和演员、强大的宣传武器等方面共同铸就的结果。那么，互联网公司的加入是否可以在这些方面获得突破，将关系到中国电影能否拉近与好莱坞的距离。 我们庆幸的看到，在资本和庞大市场的驱使下，布鲁斯·威利斯不久前加盟了大制作中文二战巨片《大轰炸》。马特·达蒙刚结束了《长城》的拍摄，这是部耗资1.5亿美元的怪兽电影，是迄今最大美中合拍片。 而曾参与执导《怪物史莱克3》的许诚毅执导的《捉妖记》获得如此高的票房收入，这说明导演也在资本和市场的驱动下回流。而腾讯影业还宣布启动“NextIdea原创电影剧本大赏”和“NextIdea青年导演选拔”两个项目，孵化电影人才。 腾讯影业还在发布会上宣称，希望通过互联网技术在观影体验、互动娱乐、多端交互上进行探索，这也是为电影业注入了技术力量。而《大圣归来》这部以传统名著为题材的动画片不仅在特效制作上显示出中国电影人的技术水准，更是通过众筹这种崭新的“互联网+”运作模式获得强大的传播力和发行力，这也体现了互联网的力量。 当然电影的本质仍然是艺术，我们也希望在巨大资本的推动下，涌现出更加回归初心的电影作品，更加触动我们心灵的艺术，而不是让逐利的资本将中国电影带上一条快餐文化的狭窄道路。因为一旦2017中国放开每年进口34部外国电影的限制，中国电影将于好莱坞电影站在同一个平台上竞争。失去“保护伞”的中国电影，只能依靠产品来获得市场，到时候观众会用脚来投票！ 其他精彩文章： 磐石之心关注产业融合 |
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