产业组织市场结构

、市场结构概述

市场结构的含义

市场结构的类型

市场结构的决定因素

1.市场结构的含义

·在产业组织理论中，市场募灘指企业市场关系 的特征和形式，反映市场竞争和垄断的关系。

·包括：                        /

・卖方之间的关系；                             /

-买方之间的关系；                             /

-买卖双方之间的关系；                             /

-市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入哧场 的买方、卖方之间的关系。    /

2市场结构的类型

関市场结构的基本类型

®完全竞争市场

舞完全竞争市场是不存在垄断，竞争程度最高的市 场。

鑑它的主要特征是：

够产业集中度很低。

鑑产品同一性很高。                    /

够不存在任何进入与退出壁垒。                    /

够完全信息。                    /

谢勒的市场结构说

・共分为四种类型：

・1 .纯粹垄断

・2.支配公司：一家公司占有大于40%的市场份额

· 3.严格寡头：四家公司占有大于60%的市场份额

・4·有效竞争市场：前四家公司占有小于40%的 份额。

2市场结构的类型

酸市场结构的基本类型

e完全垄断市场

®完全垄断市场不存在任何竞争，主要特征是：

·产业绝对集中度为100%,市场上只有一个提供产品的企业。/ 舞没有替代产品。              /

的进入壁垒非常高。                           /

的寡头垄断市场V严格寡头和松散寡头〉                             /

®寡头垄断是一种很普遍的市场结构形式，主要特征是：/ 卽产业集中度高，产业市场被少数大企业控制。企业/司既相 互依赖又相互竞争。                           /

盤产品基本同质或差别较大。                        /

的进入和退出壁垒较高。                                  /

2市场结构的类型

,市场结构的基本类型

-垄断竞争市场

·它是一种比较接近现实经济状况的市场结构，介
于完全竞争和完全垄断之间，且偏向于完全竞争

・主要特征是：

·产业集中度较低。

·产品有差别，这是垄断竞争与完全竞争之间的与/ 要区别。                 7

·进入和退出壁垒较低。企业能自由进入退出涂

2市场结构的类型

·贝恩的市场结构分类

·贝恩根据产业内规模最大的前四位(CR4)和前八 位(CR8)企业的集中度CR (concentration ratio )值，对不同垄断、竞争结合程度的产业分类。

集中度 市: 寡占I型 '	C4值(%) 85WC4	C8值(%)
寡占II型	75^C4<85	85WC8
寡占hi型	50WC4V75	75^C8<85
寡占IV型	35WC4V50	45WC8V75
寡占V型	30WC4<35	40WC8M5
竞争型	C4<30	C8<40

2市场结构的类型

,植草益市场结构分类

·植草益根据产业内前八位的产业集中度，对不同垄 断，竞争结合程度的产业进行分类，有粗分法和细 分法两种。

市场结构		C8 (%)
粗分	细分
寡占型	极高寡占型	70<C8
	高中寡占型	40<C8<70
竞争型	低集中竞争型	20<C8<40
	分散竞争型	C8<20

3.市场结构的决定因素

・市场的内部结构主要由市.场内相互竞争公司的 规模分布所决定。

・决定市场结构的三个主要因素

-集中度V衡量产业而非企业〉

-产品差异

・进入和退出壁垒

・影响市场结构的若干因素

-规模经济性

-资本市场

・并购 ・生命周期 ·公共政策

二、集屮度

·集中度与市场中支配企业的市场份额相联系。

·公司的市场份额是指公司在市场总销售收入中所占 的比例。市场份额是代表一个公司垄断力量的最重 要的指标。更高的市场份额几乎总会带来更大的市 场力量，而较低的份额往往代表很低的市场力量。

·经济理论研究一直重视市场份额的关键性作用。一 个公司的成功通常由其市场份额、利润及股票价格; 所表示。公司的市场份额与盈利能力之间通常存涉 着某种关联：                        /

回报率=a+b*市场份额a是竞争条件下的回报秦

二、集屮度

·集中度的含义

·集中度包括卖者集中度和买者集中度，这里所说的 集中度是指卖者集中度。

·集中度是衡量某一市场（或行业）内厂商之间市场 份额分布状况的一个指标。

·市场集中度是指某一特定的市场中少数几个最大厂商所占 的市场份额。                        /

·集中度是市场寡占程度的指示器。                          /

二、集中度

·集中度的度量

·厂商集中度系数

·式中，n为产业市场中规模最大前几位企业数目；N劣 产业市场中的企业总数；，为产业中第i位企业的规幫。

・一般用C"指标反映厂商集中度系数。                         /

・并购准则vCR4是否大于75%>                                                /

·集中度的度量

·赫芬达尔■赫希曼指数

式中,X一产业市场的总规模;

■ Xi 一·产业中第i位企业的规模;

-Si—-产业中第i位企业的市场占有率;

-n——        内的企业数°

HHI一般介于。至1之间，但通常乘以10000予以放大。

北肱I后    2.介于1000・1800之间,适度集中市场:

江加’口   增加值小于100点时不加限制

3>1800,高度集中市场：增加值小于 点不加限制

乙集中度

卷集中度的度量

的赫芬达尔-赫希曼指数

®HHI指数是厂商市场份额的凸函数，对厂商之间市场份 额的非均衡分布非常敏感。                     /

eHHI指数的优势：HHI包含了所有企业规模信息，能暫层 准确地反映出集中度的差别；由于“平方和”计算験 大性，HHI对规模最大的前几个企业的市场份额变哌 映特别敏感，因此，HHI指数能够真实地反应市场并企 业之间规模差异的大小。                     /

®HHI指数的缺陷：为了计算某个指定市场的HHI,必须收 集到该市场上所有企业的市场份额信息，工作成本比较

二、集屮度

·集中度的度量

·基尼系数指标

·基尼系数的值在。到1之间变动。基尼系数为0,表明洛 兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等;/ 基尼系数越趋近于1,企业的规模分布越不均等。/ ·洛伦兹曲线和基尼系数可反映出某一特定行业市场顶 有企业的规模分布状况。                       7

二、集屮度

·影响集中度的因素

・企业规模

-一般而言，在产业市场容量不变的情况下，少数 企业的规模越大，市场的集中度越高。

-市场容量

-市场容量扩大有可能降低市场集中度，但只有当 市场容量的增长率很高且超出大企业扩张的速寄 时，才有可能降低市场集中度。                       /

二、广品差异

,产品差异的含义

-所谓产品差异，是指企业向市场提供的产品或销售产 品过程中的条件与同行业的其他企业相比较，在产品 质量、款式、性能、销售服务、信息提供及消费者偏 好等方面存在着明显的差异，从而导致产品具有可区 别性和不完全替代性。

·产品差异是企业主要的竞争手段之一，也是一种非倂 格壁垒                             /

二、产品差异

・形成产品差异的因素

-产品的物理性差异

-买方的主观差异

-对买方的服务差异

-地理位置差异

-特殊促销活动差异

二、产品差异

・扩大产品差异的主要途径

·增强研究和开发(R&D)力度，及时改变和优化产品的 设计、结构、功能、质量、外观及包装等。

-有针对性地制定并实施广告宣传和其他促销手段，使 消费者对特定商标品牌的产品形成偏好。

·通过提供有关产品信息、改善售后服务和提供信用消' 费等方式使消费者形成偏好。                 /

·充分利用地理区位和营销网络优势，在供货时间、左 输成本、销售价格、售后服务等方面“制造”差期， 使消费者在选择产品时产生偏好。                     /

二、广品差异
·产品差异对市场结构的影响 ・影响市场集中度 -形成市场进入壁垒 -产品差异的基本度量方法	可用需求的 矣又弹性衡 量」               / 1

·在产业组织研究中，主要是通过广告费用的有关指标
来分析产品差异程度。                             /

・广告费用的绝对额                       /

·广告密度=AD / SL                                       /

二、产品差趙:技 繪                                                      

·不同产业市场的产品差异程度

·消费品产业

·耐用消费品。差别化程度处于中等水平到高等 水平之间。

·非耐用消费品。差别化程度更高。

·资本品产业。差异化程度低。

·进入壁垒

-进入壁垒是指准备进入或正在进入的新企业在与产业内
已有企业竞争过程中，遇到的障碍或不利因素。

-进入壁垒的分类

·按照进入壁垒的成因，分为结构型进入壁垒和策略型进入壁垒

·结构型进入壁垒是指企业自身无法支配的、外生的，由产口 技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消 费者偏好等因素所形成的壁垒。

·策略型进入壁垒，也称为进入阻挠，指产业内在位企业为保 持在市场上的主导地位，获取垄断利润，利用自身的优势， 通过一系列有意识的策略性行为构筑起防止潜在进入者进入 的壁垒。

四、进入和退出壁垒             ]

·进入壁垒

-结构型进入壁垒              /

-规模经济壁垒         /

-绝对成本优势壁垒                      /

・必要资本量壁垒                      /

・网络效应壁垒                      /

·产品差异化壁垒 [核心在于稱费者对在住企北的偏好/ -政策法律制度壁垒 /

·进入壁垒

-策略型进入壁垒

·在位企业要成功进行进入阻挠，除了投资成本要满足必 需的条件之外，在位企业必须使潜在进入者相信，如果 进入发生，在位企业将实施斗争策略，而这会使进入者 蒙受损失，无法通过进入获利。

·在位企业的投资能否成功阻止进入取决于3个基本条件 这种策略性投资必须发生在进入者的进入决策之前， 且能被进入者观察到；这种投资能通过改变在位者的策 略空间和支付函数，或通过向进入者传递有关市场信息 而改变进入者对进入后利润的预期，从而影响i者的 进入决策；这种投资必须是不可回收或不可逆的，具有 承诺价值。

四、进入和退岀壁垒               [

·进入壁垒

-策略型进入壁垒

-常见的进入阻挠策略

·过度生产能力投资：一旦进入者进入，在位企业可利用己海 资的闲置生产能力迅速扩大产量，实施斗争策略，使进？/者 蒙受损失。                   /

·干中学：在位企业为达到阻止潜在进入者的进入，会角4『利 用干中学这一技术性因素，进行策略性投资。在位企%通过 干中学，将获得相对于进入者的成本优势，若成本懺足够 大，将阻止潜在进入者进入。                   /

·提高竞争对手的成本：垂直一体化；利用政府管血利用产 品的互补性和配件生产；提高工资和其他投入品的价格。

·影响未来的需求结构：产品扩散策略；提高转换成本；利用 长期契约锁定产品需求。

四、进入和退出壁垒

·退出壁垒

·退出壁垒的含义

-退出壁垒是指某个（或某些）企业停止作为卖方 而从某个行业撤退的行为，退出方式为转产 或宣布破产。

·形成退出壁垒的因素

·资产专用性和沉没成本

・解雇费用

·政策限制