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随着人们对度假认识的加深、对静养身心需求的增强、对传统文化及各地特色文化喜好的加大，以浸润文化、静心怡情、参悟生命为主的文化度假将成为未来度假旅游的重要板块。绿维文旅认为，文化度假的开发有其自身的特征及手法，可归纳为以下几种。 一、重构文化体系，寻找项目核心吸引力 文化是构建旅游项目核心吸引力的重点，其中，文化梳理是基础，文化体系重构是手段，文化的凝练和提升是关键。绿维文旅提出了“四位一体”的文化体系构建方法。 第一，文化资源的梳理。对于文化种类纷杂的项目，需要应对市场进行文化的最优选择；对于文化贫瘠的项目，在穷尽的基础上要凝练和提升现有文化源点。梳理的关键是要对项目范围内所涉及的多种类型文化资源，找到自身独一无二的文化属性，进行文化重构，确定合理的文化结构体系，构建新的文化品牌、文化旅游产品体系、文化展馆体系、文化工程体系，铸造项目自身独特的文化特性。 第二，以市场为导向，进行文化选点。只有在顺应旅游大势，寻找旅游供给市场空白，迎合旅游需求市场热点的基础上，选取市场相关热点的文化元素，才能为项目成功保驾护航。如果不能从市场角度出发，单从文化稀缺性、文化重要性等方面来选取旅游项目的文化源点，那无异于将课堂生硬地搬到景区，必将无法长久生存。 第三，寻求文化属性。繁杂的文化结构中，最重要的是分析各种文化之间的关系，是否可以融合，是否可以共同构建文化旅游产品等。互相冲突的需要剔除，与市场或主导文化不相容的或关系不大的直接摒弃。通过对文化属性的确定，可确定项目的文化基调，从而决定项目的性质、建筑风格、色彩基调等。 第四，文化体系重构。通过对文化体系的系统梳理，选取文化要素，确定文化属性，新的文化体系即将呼之欲出。 二、塑造独特的文化体验情境 文化度假，多以某一个和多个文化主题为特点，结合区域的生态与人文资源，传递给游客某一种文化情境，其吸引核心就在于自身所承载文化的独特性与唯一性。游客之所以选择这个度假地而不是其他，是为了体验与了解这种独特的文化情境。通过有形的环境景观、无形的活动、表演与生活方式等，听、看、触及这种文化的独特表现，并上升到心理的感受与思维判断层面，对这种文化形成感知，由此构成了一个完整的旅游体验，并心生向往。这种体验意境的营造，是度假地的核心吸引力，越独特化、差异化，越能引起游客的兴趣。 三、四大维度，营造具有文化属性的度假生活方式 第一，文化景观塑造，推动文化观光升级。对于文化度假综合体的升级，硬环境首当其冲，其总体规划、建筑设计、景观营造及环境小品的配套，色彩、材质的运用，都需要围绕文化内核开展，形成对文化度假主题的旅游传导。 第二，互动体验设计，形成文化度假综合体的情境提升。体验的核心在于“互动”，迪士尼即是通过人与人的互动、人与卡通的互动、人与机械游乐的互动、人与光影的互动来实现其作为“童话王国”的体验情境，对文化度假而言，同样可以通过互动产品的设计来实现对文化体验的提升。 第三，购物设计，拓展文化度假综合体情境。购物总是与旅游活动相辅相成。每到一地游玩，游客总希望能留下些值得珍藏的纪念品。对于文化度假综合体而言，好的旅游购物体验的设计，不仅不局限于购买旅游纪念品本身，还能有效提升对文化的体验。 第四，创意度假情境设计，实现文化情境的延伸。度假产品是文化度假地独特的产品代表符号，甚至其本身即是对文化情境的有效延伸。例如，心理理疗、疗养、培训等度假项目，可结合区域文化进行情境设计，打造特色体验空间。 |
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