2016年伊始，罗胖就联手papi酱要进行广告拍卖。今天，又一广告拍卖惊现，而且还是一个初创公众号。 罗胖这场号称“新媒体营销史上的第一大事件”的拍卖会，正要被“这是新媒体商业模式的一次大胆尝试”提前两天”截胡“进行，求心理阴影面积这个事情，不妨等看完文章再来想~ 
（文章截图）
这场“新媒体商业模式的一次大胆尝试”的广告拍卖是这样的：
❶拍卖标的物：今年3月21日才正式上线的微信公众号“冰川思想库”头条内容的100次贴片广告权。 （ps：本次合作不具有排他性，在与竞拍成功广告方合作的同时，公众号仍可与其他广告主合作。底下是你的贴片广告，正文可能是其他品牌广告，这画面有点美，不敢想......） ❷拍卖价格：10万起拍，平均一次1000元。 （按天算的话也还行吧，但这可是打包，一次性给100次的钱。不如你们直接来“科技每日推送”投个头条吧，咱们的转化率也还是可以的~） ❸拍卖时间： 4月19日下午 （这是要抢在4月21日papi酱的拍卖会前吗？肯定只是那天是个好日子，果酱妹想太多了） ❹贴片广告内容：可在图片中用文字导向公号底端阅读原文或二维码引导关注，竞拍成功者无权干涉“冰川思想库”内容制作。 （”阅读原文“链接吗？据说，这个转化率大概是1%左右。嗯，相信你的广告肯定不止，毕竟第一个，看客们还是愿意捧捧场的。无权干涉内容制作这点有点面熟，有点像罗胖“玩不起不要来玩，玩了我也不负责”的高姿态~） 为了让大家放心，发起方当然要讲讲这个“冰川思想库”有多拉轰了：高质的内容、高端的读者、广阔的视野，你要是若拍下这100次头条贴片广告权，新媒体营销玩法随你来： ❶六位创始人拥有丰富的传媒经验。 ❷公号持续提供真诚、原创的思考模式和内容。 ❸数据说话。虽然该号仅有5000人关注，但是居中阅读量超过10000，在各类门户网站转载平台上获得10万-30万的阅读量。 ❹公号拥有高素质的用户群。这部分用户收入、素质和忠诚度都比较高，购买力也比较强。 果酱妹很疑惑的一点是：在各类门户网站转载平台上获得10万-30万的阅读量，那转载过去门户网站平台的时候，贴片广告也是会跟着一起转载的，对吧？ 那，你这个公众号的价值呢？新媒体的价值体现在哪里了呢？广告主更多是希望能通过公众号的推广来触及目标人群，达到宣传产品或品牌的效果。也就是说，首先你得有足够多的精准用户群，而且是相对稳定的阅读量，才可能有相对较好的效果。但据果酱妹对“冰川思想库”的观察，似乎并非如此： ❶模糊的用户画像 果酱妹查看了一下公众号推送的所有文章，其内容涵盖时事、民生、新闻评论、明星轶事等多个方面，却难以勾画出精准的用户画像。这种情况下，广告主们想要尝鲜，也得评估一下效果吧？ 
（“冰川思想库”推送文章部分目录） ❷薄弱的用户基础 这个公众号创立2个星期，关注用户在5000人左右，正常情况下日均增长约400人，这样的增长速度，100天顶多就新增4万+，这样的粉丝基数，真的能够满足广告主的需求？这是一个初创号，我们能理解，但不可否认，用户基础也是很多广告主投放的考虑重点。 ❸不稳定的阅读数据 虽然该公号称其居中阅读量超过10000，但是果酱妹随机搜了几篇头条，发现阅读量并不稳定。在这样的情况下，广告主该如何评估自己的投放效果？只能靠运气吗？ ❹如何保证转化率？
文章为了印证目前自媒体“阅读与效果的不对称”，列举了两个阅读量10W+，而实际购买量只有个位数的例子，但你凭啥来证明“冰川思想库”会有好的转化率呢？当然，如果你是“我们就是尝试，结果我们也不知道，玩玩嘛”这样的心态，那好，广告主们你有钱你上吧~ “推送文章在各类门户网站转载平台上获得10万-30万的阅读量”这个数据，跟转化率有有半毛钱关系？难道转化率跟创始人的丰富经验有关系？传统媒体经验丰富、却做不好新媒体的人多了去了呢，说服力似乎也没见到呀。 难道，新媒体真的只有“广告拍卖”这一种形式了？别忘记了求一下罗胖的心理阴影面积~ | 
