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8.06亿的用户基础，让微信成为了移动端最大的流量入口，也成为企业品牌建设的最核心领域。 这样的大背景下，越来越多的企业开通自己的公众号，也有越来越多的品牌方将微信变成宣传的主阵地，据悉，8月18日于广州举行的首届自媒体交易会上，包括美的、翼健康等企业当天签订的投放金额已接近1亿元，而现场自媒体采购金额也超过2000万元。 不过： ①在2000多万的公众号中，做得好的并不算多，像“咪蒙”那样能把头条广告卖到50万的更是少之又少。更多的人，还处于不知道怎么做好新媒体的尴尬触处境。 ②不少广告主因为新媒体资源新碎多、投放需求匹配困难、传播效果难以追踪等特点，被一个老生常谈的问题困扰着，那就是：“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。” 微果酱认为，公众号主和广告主的难题，主要是缺乏大数据分析造成的。如果有了大数据分析，公众号主能够更好地了解用户，知道哪些内容是用户喜欢的，根据数据进行实时调整；而广告主也能够更好地了解公众号的情况，有针对性地选择相应公众号进行投放，让每一发子弹都正中靶心。 为此，微果酱上线公众号分析系统（http://data./），帮助广告主更好地读懂用户、进行精准营销。 具体来说，通过分析系统： ①广告主可以通过公众号排行榜，了解公众号的排名、总阅读数、头条阅读数等数据，更好地评估广告价值。 微果酱分析系统收集了海量公众号的资料，并根据不同的维度及时间，分为今日榜单、昨日榜单、周榜单、月榜单。 有了这个榜单，广告主就能更好地对头部大号进行分析。由于微信大号的数据止于10W+，人们无法进行进一步分析，而我们将具体的数据拿出来进行排序，数据更趋于真实情况。 ②通过公众号基础资料，广告主可以了解公众号的指数排名趋势以及阅读数等的走向，更深入地了解公众号。 广告主搜索公众号名称或ID，除了能看到公众号的分类、标签、排名等关键信息，还可以看到该公众号的指数变化和阅读数等走势，了解公众号阅读以及排名的稳定性。 广告主也可以把时间节点往后推，推到公众号的建立时间点，从各个维度去查看公众号的发展趋势，这不管是对公众号广告投放，还是对公众号投资，都有较大的参考意义。 此外，广告主还能够看到公众号所有历史文章的阅读数、点赞数、赞赏数、评论数等排名情况，分析该公众号哪一类的内容比较受欢迎，这样，广告主投放时也能更有针对性。 比如，像下图所演示的，点击进入“冯站长之家”公众号，点击阅读数排名，就会看到具体哪一天哪一条内容阅读数最高。 通过对比观察阅读数的变化，广告主就可以分析出该公众号《今日聚焦》和《三分钟新闻早餐》的栏目最受欢迎，而且二条的《今日聚焦》数据很多时候比头条更亮眼。这种情况下，如果这个号可以接广告，广告主投放二条的性价比或许会更高。 广告主可以了解文章的实时阅读数，精确把握传播效果。公众号上的阅读数据，到了10W+后就不显示具体数据了，这让不少广告主感到疑惑，导致他们无法很好地了解传播数据。 为解决这个问题，微果酱分析系统以小时为节点，实时抓取文章的具体数据。点击进入文章页，除了最基本的数据，还可以了解各个时间段的文章指数（包含影响力、热度、流行度）以及阅读数的走向，让广告主明确知道哪个时间段的传播效果最佳，以调整下次的广告投放时间。 除了上述功能，微果酱分析系统还会在月中增加一些功能，并在月底上线舆情监控系统： ①提供用户画像，让公众号主更好地了解用户，也让广告主实现更精准的投放。目前，公众号后台的用户画像还只停留在年龄、性别、地域等层面，广告主无法了解更多的信息，也就难以找到最精准的人群。这也是广告费浪费的一大原因。 微果酱分析系统将上线用户画像功能，除了现有的信息，还将涵括用户的受教育程度、婚姻状况、职业类型、月收入、兴趣爱好、消费习惯等信息。有了这些具体的画像，广告主就能根据产品或品牌属性匹配相应的公众号，让广告费花在刀刃上。 ② 提供公众号诊断功能，帮助广告主更好地了解公众号的广告价值。该功能除了提供公众号的预估活跃粉丝、预估头条价格、违规举报分析等基本信息，还会统计公众号上次广告时间、文章广告比例、广告与非广告阅读对比、用户平均阅读时间（停留时间）、跳出率（用户点开文章3秒内跳出的比率）等具体信息，帮助广告主更好地评估广告价值。 上线舆情监控，搜索特定时间内公众号的全网数据，让广告主能够更准备地把握宣传方向。在PC端，大家可以通过百度指数了解到热度最高的词语以及事件，如果移动端也能做到这一点，相信广告主就能更好地把握与调整宣传文案以及方向。 通过舆情监控，广告主将可以通过搜索关键词，了解含有该关键词的全网数据，包含文章条数、文章阅读数、点赞数、打赏数等等，还可以了解关键词在全网的影响力、热度、流行度等。这样，广告主就能够更清楚地了解传播趋势，达到更优的广告效果。 有了微果酱的分析系统，广告主就能够更好地监控广告效果。1000元的推广费用，做出10000元的推广效果，就再也不是梦啦~ 目前，微果酱分析系统已经上线，大家可以打开PC网站（http://data./），免费注册并使用。 |
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