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昨天，果酱妹的一个朋友跟我哭诉：最近做公众号越来越吃力了，不涨粉，也不赚钱，“十点读书”的公众号粉丝数都突破1500万了，我的粉丝数还停留在几千……（此处省略5000字） 吐完苦水后，她绝望地问了句：我到底要不要停更呢？ 去年3月份，据第三方数据统计，约三分之一的微信公众号陷入停更。 前不久，专注创业人物媒体的“博望志”宣布陷入停更，去年6月份这个没有10万+的公众号才刚获得200万元的天使投资。不可否认的是，目前整个公众号行业趋于平稳状态，内容创业越来越难突围。 为什么停更？ 公众号停更的原因有很多，但不外乎下面这两个： 1、运营压力。内容作为一个公众号最重要的输出，对于原创号来说是一件很痛苦的事情（尤其是日更的话）。写差了，用户觉得你诚意不够；写深度点，每个一两天出不来…… 另外，想要在内容同质化中获取更多的阅读量和关注量，除了内容要够硬，还要会推广，不然难免会陷入酒虽香，巷子太深的困局。 2、变现压力。有公众号靠接广告就能养活员工、节日送礼送LV（没错，说的就是头条广告卖70万“咪蒙”），但这种专属福利只存在少数的头部大号中。 很多时候，公众号的内容输出和盈利是不成正比的，除了接广告，变现模式也有很多局限。 内容创业未来的路在哪里？ 随着微信生态的发展，公众号的内容创业要突围也有新的切入点。结合企鹅智酷最新的调研数据来看（2017年自媒体趋势报告），公众号要突围，以下这些方面值得关注： 1、运营目标：从争夺用户量到争夺用户时间。公众号越来越多，用户的注意力有限，根据企鹅智酷的数据，超八成用户高频关注或置顶的公众号不超过5个。 也就是说，即使你花大量的时间获取新用户，公众号静静地躺在他们的关注列表里面，也是没有用的。要争夺用户时间，除了只注重内容质量与互动，还要善于做减法，“精简”“省时”很重要。 2、商业模式多元化。公众号目前的主要盈利模式是广告，但随着互联网新广告法以及微信对违规广告的打击，不少运营者哀嚎接违规广告怕被封号，不接又无法维持生计。 事实上，公众号的商业模式应该更多元化，开发内容IP、内容电商、精准化社群运营等都是盈利点。 比如，“同道大叔”“星座不求人”“吾皇万睡”等公众号打造自己的IP后，还开发了不少周边产品，“胡辛束”发力场景化电商，“一条”以电商的方式汇聚全球优质产品。商业模式丰富后，变现和拿融资都更容易。 3、多种内容形式的探索。去年开始，短视频爆发，“papi”“一条”“二更”等多个视频公众号获千万级别甚至亿元级别的融资，近五成自媒体表示会在内容中加入更多短视频。 同时，在视频中植入广告也成了公众号新的盈利模式，尝试用短视频的形式，讲好一个故事，吸引大家的吸引力，也不失为一种活下去的方式。 4、垂直领域更受资本青睐，内容创业领域的资本有增无减。微果酱在采访 “餐饮老板内参”创始人秦朝时，其提到“垂直方向是内容创业者的首选”。垂直某个行业，可以深度服务明确的读者群体，从关注者到用户的转化率也更大。 还是那句老话，粉丝数不是资本最看重的要素。 5、内容付费。微信付费阅读功能上线的时间越来越近，最快入局的公众号也可能抢占先机，获取早期的红利。 微果酱此前做过分析，微信付费阅读对应的是个性化、专业化和垂直化的原创内容，用户付费后能得到实际利益。对于一些公众号来说，这或许是个转机。 6、公众号+小程序。自1月9日小程序上线到现在，从一开始的狂欢到中途有人退出，再到现在的平静期，小程序的变现模式一直被探索。“小小包麻麻”做了个【小小包麻麻好物】的小程序，“毒舌电影”也有【毒舌电影社区】小程序，公众号可以和小程序怎么玩，未来也会有更大的想象空间。 ▲“毒舌电影社区”小程序 如今，该圈拢用户的公众号，已经完成了粉丝积累；该商业变现的内容创业者，也有各种方式实现了内容+连接，连接多元化的商业模式；该拿融资的，也得到了投资人的青睐，逐渐往资源整合和付费服务的方向走。 内容创业依然是未来几年的方向，公众号除了做内容也将面临更多考验，靠抄袭洗稿为生的流量号们也将面临转型或淘汰的命运。就像“博望志”的停更推文中说的，“我们期待高潮欢快的未来，现在它躲开了我们，但没关系，明天我们会跑得更快，手臂伸得更长。” 不过，不管你走还是留，依然有很多人对公众号这片土壤抱以热忱，挥洒汗水。 |
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