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再注资15亿快手?腾讯短视频危局,只有微信能解

2020-09-08  微果酱

腾讯再投快手,加速布局短视频,这不仅意味着短视频之争或出现破局,也在一定程度上显示出腾讯的无奈。

作者 | 陈出木

责编 | 大红

出品 | 微果酱


近日,有媒体称,腾讯与快手的新一轮融资谈判近尾声,腾讯此次希望以投前估值250亿美元投资至多15亿美元,而最终的投资金额或将会在10-15亿美元之间,投后估值可达260亿美元。

这场融资传了很久,无论最终投资金额是多少,腾讯想要加码快手,抢夺短视频市场的想法已经清楚,而此举将破局还是徒劳?


01
腾讯开闸,快手上位

快手最近再次刷了一波存在感,比如前些日子新增的视频“分享至微信看一看”按钮,在看一看中点击快手视频可直接观看这个细微更新,却透露了腾讯大开流量闸门扶持快手上位的讯号,毕竟腾讯“亲儿子”微视都没这待遇。


这是继6月份微信解封快手视频链接分享朋友圈功能之后的又一个后门,点击链接就可以直接在朋友圈内完成视频播放,这对于快手的引流来说确实利好。

快手是什么时候被划入腾讯阵营的呢?

有资料称,早在2014年腾讯就和快手接触过,但明面上两者的缘分还是从2017年3月说起,那是快手第一次获得腾讯3.5亿美元的投资,此前快手的老股东是以百度为代表。同月,腾讯暂时关闭微视业务,至9月低调复活。

2018年春节,抖音的一鸣惊人带来了短视频的爆发期,拉开了旷日持久的混战序幕,各方人马带资入局,都想着从这块红利蛋糕上分一块。随着资本进场,马太效应愈发明显,“南抖音,北快手”掌控了大部分的头部流量,形成了稳定的割据局面,至今都没有第三个短视频平台打破。

腾讯当然眼红过,整个2018年费尽心思,一边希望投资的快手能扛住抖音的攻势,一边又希望自家微视可以争气,最好能和抖音快手三足鼎立,还为了有备无患耍起“人海战术”,捧出MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、时光小视频、Yoo视频(现已改名“火锅视频”)等十几款短视频APP。

2018年部分腾讯系的短视频App

腾讯大概也没想到,最终结果几乎都是草草收场。而其中“扶不起的阿斗”微视让业内人无数次感慨,一手好牌生生打烂。腾讯不是没有给过特殊照顾,11亿月活的微信也曾经多次给它开后门:

· 2018年5月21日,微信内测朋友圈视频自动同步至微视的功能;

· 2018年9月15日,微信朋友圈新增“用微视拍摄”的入口,点击会跳转微视App拍摄,保存后可在朋友圈发布,该入口至2018年年底才下线;
· 2019年6月28日,微视开放30秒朋友圈视频功能,在微视上发布短视频可勾选“同步到朋友圈”。

但一番折腾下来,微视还是没有半点水花。腾讯可能心累了,再一次意识到垂直赛道需要专业人士来做,比如已经有了成熟模式和稳定地位的快手就是很好的盟友。

所以腾讯开始复制粘贴已经得到验证的成功方式,以投资来弥补短板一如腾讯投资京东,插足阿里近乎垄断的电商领域,收购盛大文学,进一步完善自己的文娱布局,如今换成短视频行业,快手扮演的角色也是一样。

至此,腾讯旗下的微信看一看、微信朋友圈、微信好友、QQ好友、QQ空间五大流量入口都和快手打通,流量闸门大开,快手和腾讯紧密捆绑。日活超2亿的快手或许在腾讯的加码之下,能从日活已飙至3.2亿的抖音压制中翻身。


02
微信正在渗透短视频

腾讯曾经对微视极偏爱,如今对快手不遑多让。而腾讯麾下的“庞然大物”微信也在悄悄渗透视频内容,等你发现时,或许大局已成。

果酱妹先给大家串一串最近公众号在短视频内容方面的动作:

· 微信看一看和快手打通,同时,看一看中视频内容有变多的趋势;

· 微信7.0.5 for Android版本内测朋友圈视频自动播放功能,随后正式上线;

· 点击公众号或看一看中的视频消息可直接播放视频,不用二次跳转链接,旋转屏幕还可自动横屏;

· 公众号联合腾讯直播内测通过小程序码预约、观看直播,5月29日支持边播边卖的电商功能。


从以上微信在视频内容的动作,不难看出微信生态的每个角落都在渐渐渗透短视频内容。

微信首先是个社交产品,这种母胎自带的基因对于短视频传播而言极有利。当年抖音的崛起,前期流量有相当一部分来自微信,但目前微信已经封禁了抖音直接分享到微信的入口。吃过一次亏的抖音仍想着社交红利,希望并轨社交,获取更多流量,这大概也是抖音新增建群功能的原因之一。


同样是社交混搭短视频,抖音选择在短视频中挖掘社交基因,试图让习惯只在抖音看短视频的用户建立社交关系;微信则选择在自己的生态中放大视频在内容的优势占比,让用户在使用产品的过程中潜移默化地接受视频内容。

腾讯的布局当然并不止如此,微信在其中扮演的角色更像是载体作用。

举个例子,微信中流量价值越来越大的看一看,这个对标今日头条信息流的模块,让滑动刷视频的时候更有流畅感,同时也给视频内容更多的曝光量,在腾讯布局中扮演了重要角色的快手就刚刚打通了分享入口,相当于未来在微信中就可以看到快手的视频内容,这对于双方来说是共赢的。

显然,腾讯想把所有的棋都连成整体,形成自己的流量闭环,也算是给自家挖的护城河。

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