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快手的“土”，周杰伦也去不了？ 作者 | Ceci&Bella 出品 | 微果酱(ID：wjam123456） “哎呦，有点卡住了哦。” 他来了，他来了，周杰伦带着他标志性的口头禅来直播了。  7月26日晚8点30分，周杰伦带来了入驻快手第一天时承诺的千万粉丝福利——魔术直播。预告的时候果酱妹总觉得没那么简单，真的只有魔术吗？ 没想到，周杰伦就真的是做了一个简简单单的30分钟魔（lao）术（ke）直播。 真·只有魔术·直播 31分钟的直播，周杰伦请来了在《周游记》中的冠霖和Will，还有好友刘畊宏和萧敬腾助阵。直播前后一共表演了三个魔术，期间也不断在给粉丝翻牌，面对粉丝的热情，粉红小公举还有点害羞：“都是夸赞诶，这不好意思吧”。  宣布直播时，周杰伦的快手粉丝有2200W+，而直播完后，周杰伦的粉丝直接突破了3000W。而微博中除了“周杰伦直播”话题毫不意外地大爆外，“周杰伦回应被郎朗打”和“王祖蓝给周杰伦刷了700个穿云箭”的直播周边话题也迅速登上热搜。  这次直播在线观看总人数超过6800万，直播间互动总量达3.8亿，最高同时在线人数达610万人，创造了快手和周杰伦合作以来的又一“破圈”大事件。 行至今日，短视频江湖早已进入一片红海，这也是为什么“得流量者得天下”今年在各大短视频平台轮流上演的原因。抖音签下罗永浩、快手拿下周杰伦、B站邀请大批明星入驻，陷入焦虑的平台们正使出浑身解数抢夺更多用户资源。 据QuestMobile《2019短视频行业半年洞察报告》显示，抖音、快手重合用户规模一年中翻至1.6亿，其中下沉重合用户大增251%，作为短视频江湖的“两极”，由“撒币”到“拼流量”，快手PK抖音的存量竞争早就悄然打响。 去年年末，快手拿下鼠年春晚的独家互动合作，网传预算30亿，动用几百人的产品研发团队，豪掷10亿红包，对今年春节大战志在必得，但不幸遇上疫情这只“黑天鹅”，效果骤减，快手亏了个大发。 中途还遭到对手的“反杀”，1月24日，字节跳动宣布买下电影《囧妈》，大年初一在西瓜视频、抖音等平台上免费播出，成功拿下了春节流量高峰这一役。 快手亟需一个“杀手锏”来扳回这一城。 果不其然，时隔4个月，快手放了个大招，6月1日，周杰伦正式入驻快手并成为品牌代言人，打出“周杰伦首个中文社交媒体”“全网唯一，只在快手”的宣传语，“周同学”快手账号创建不到24小时粉丝数达600W，成为微博、公众号等社交平台热议，快手成功借周杰伦打了个漂亮的翻身仗。 据《2020快手内容生态半年报》显示，周董入驻快手以来，作品总播放量达6亿，点赞量达184万，入驻前三个打招呼视频播放量均破亿，快手概念股日出东方一字涨停，其他概念股引力传媒、星期六、吉宏股份等应声上涨，如此强大的影响力，此前没有一个入驻的明星能企及。 6月12日，周董新歌《Mojito》MV在快手首播，上线一小时播放量就达800多万，3天不到，快手站内产出相关视频超过25万个。截至目前，该MV累积播放量已达6429.2W，点赞291W。 ▲来自《2020快手内容生态半年报》，在微果酱后台回复“快手”获取 快手能成功掀起这股“周杰伦效应”，更关键的是它拿下了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，对于曾经能不动声色引发“夕阳红粉丝团”打榜的国民“顶流”，快手妥妥的“版权在手，流量我有”。 昨晚的直播里，可谓是“众星云集”，朗朗、王祖蓝、黄圣伊、陈小春等明星纷纷在线激情“追星”，猛然发现，入驻快手的明星还真不是少数，但为什么一直以来明星在快手的视频鲜有“出圈”，相反，抖音却不胜枚举？ 力争上层，摆脱“土味”的快手其实从去年开始就有迹可循，屡度邀请明星担当当代言人，开启主打明星的特别策划，然而在周杰伦之前都反响平平。
纵观以上明星，有一个共通点，他们在入驻之初依靠平台推荐迅速揽粉，但后续对账号鲜有维护，发布的内容多为工作的宣传视频，缺少像微博那样真实、鲜活、分享生活的社交性，甚至有的选择“鸽以永治”，用户凭什么特地下载一个APP去看“分发”的内容？所以往往在快手的影响效果非常短暂。 明星能对快手起到拉新促活的作用，这个不可置否，周杰伦的入驻就说明了这一点。但是明星所带来的新用户具有垂直性，这意味着这批用户很大可能只看自己喜欢的明星，而且看完即走，用户的留存率没有保障，一旦该明星懈怠“营业”，用户卸载APP是分分钟的事。 尤其周杰伦昨晚的直播，前期一顿宣传猛如虎：各大APP的开屏广告、线下LED广告、热搜推荐位......但一共只播了30分钟，虽说对象是“无与伦比”的周杰伦，但说实话，对不起快手这波大手笔广告和大众的期待。尽管不少用户直呼：“爷青回！”，但相信更多人和果酱妹一样，只想说：“就这？” 周杰伦以及其他明星的入驻的确为快手带来不少新兴流量，但一旦考虑成本，快手明星牌这个如意算盘怕是难以打响，不能留存的用户就像赔钱赚吆喝，在“老铁”经济为王的快手，一心执意“脱土”可能会不小心化为一场数据泡沫。     |
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