 “首店经济”不仅仅是满足需求，更多的是创造需求，成为人们升级消费体验的新场所。焦莉莉 摄 “综合考量国内城市的时尚度、商业活跃度等多重要素后，品牌决定将国内城市综合体的首店开到石家庄，随后再陆续布局北京、上海、西安等城市高端百货商场和购物中心。”近日，某国际化妆品品牌亮相北国商城。“运营一周以来，业绩超过此前的预期。”该品牌公关负责人尼可可说。 近年来，“首店经济”大举挺进石家庄，越来越多的国内国际知名品牌出现在市民视野中。 这些品牌纷纷将河北甚至全国的首家门店开设在石家庄市各大商圈，不仅带动城市商业的业态创新，成为石家庄城市商圈新的消费增长点，也引领了时尚的消费潮流，为城市经济发展带来新的活力。 满足并创造需求 升级体验有了新场所 小米的河北首家线下高端体验店小米有品亮相北国商城，喜茶的河北首家茶空间业态店落地万象城，南京大牌档在河北布局的首家餐饮店登陆万象城……中山路沿线的各大商圈，这些品牌的首店入驻后，迅速成为消费市场的高频热点和创新领航，年轻消费群体争相“尝鲜”体验。 “在喜茶店消费，可以提前在线上预点单，茶饮制作完成会向我的手机发出提醒，中间等待的时间不需要在店里坐等，自己可以随意支配。”市民黄女士非常享受这个新茶饮品牌带来的便捷服务。 预点单的新模式，引领了新的消费需求，并且被石家庄越来越多的茶饮品牌和餐饮品牌所借鉴。同样，在小米有品北国店，内置运动感应模块的智能哑铃、具备场景识别的智能感应垃圾桶、能够语音控制的智能窗帘等诸多科技新品，更是刷新了很多消费者的消费体验。 “首店经济”不仅仅是满足需求，更多的是创造需求，成为人们升级消费体验的新场所。 “首店改变了曾经的‘千店一面’‘千店同品’现象，通过新产品、新模式、新业态，为市民带来更丰富的服务体验和消费场景。”石家庄市商业联合会会长张香蒲认为，“首店经济”优化了商业布局和结构，促进了石家庄市消费市场向国际化、品质化发展，进一步释放了消费潜能。 扎堆挺进商圈 优化供给有了新元素 城市综合体遍地开花，为首店进驻石家庄搭建了更多更好的载体平台。 万象城在开业时携400余家品牌集体亮相，其中70%的餐饮品牌和40%的零售品牌属于首次进驻石家庄。众多新品牌引发了人们猎奇打卡的消费欲望，当天创造了30万人次客流量的石家庄商业纪录。 首店进驻也成为众多同质品牌战略性布局的风向标，网红品牌扎堆挺进产生“聚集效应”。以茶饮品牌为例，自奈雪的茶亮相万象城后，喜茶、一点点等网红茶饮品牌紧随其后，布局石家庄市新百商圈、万达商圈等。据悉，目前，喜茶的石家庄门店累计4家，一点点的石家庄门店累计6家。 “首店经济”加速挺进石家庄的背后，是包容开放的城市特性，不断优化的营商环境，以及对服务业新品牌、新业态的大力度扶持措施。 相较于“夜经济”“体验经济”，“首店经济”是一个较新的经济业态。近年来，在大力发展现代服务业，促进消费提质升级过程中，石家庄市大力鼓励商业综合体、百货店等引进国内外知名品牌旗舰店、体验店，并扶持发展原创品牌概念店、定制店，加快构建高端优质商品供给体系，更好满足消费者多层次、高品质、个性化消费需求。 “孵化土壤”肥沃 为城市经济带来新活力 当前，石家庄正在积极打造全国现代商贸物流中心城市。但城市的现代服务业发展程度距离北京、上海、广州等尚有一定差距，一些首店缘何青睐石家庄呢？ “石家庄作为京津冀区域的中心城市之一，区位优势明显，交通便利，商业体系相对完善，城市综合体业态成熟且活跃，为发展首店经济提供了肥沃的天然孵化土壤。”南京大牌档餐饮品牌的企划经理陈俊峰说，从另一方面来看，这也降低了新品牌的渠道拓展及获客成本。 消费能力强劲也是其中一个重要因素。数据显示，2019年石家庄社会消费品零售总额3545.3亿元，比上年增长8.3%。入驻石家庄的多家首店品牌公关负责人表示，石家庄拥有基数庞大的新消费人群，对于时尚潮流的诉求较为强烈，更容易接受新鲜的事物；此外，省会城市的辐射效应也带动了周边城市居民前来打卡消费，进而提升了品牌的知名度、美誉度，并助推了城市商业的繁荣。 “首店经济”更是一座城市现代服务业竞争力的集中体现。石家庄市商务局有关负责人表示，将把“首店经济”作为挖掘消费潜力、激发市场活力、增强创新动力的有力抓手，通过首店聚集塑造形成新的消费增长点，为“四种类型经济”的城市经济业态注入新活力，推动现代服务业实现高质量发展。 |
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