|
如果要选一个过去十年间发展最快的自主品牌，广汽传祺一定榜上有名。 童济仁汽车评论 编辑丨闵金星 “没有弯道的传祺世界”是广汽传祺多年坚持下来的全国性试乘试驾活动，从2011年举办第一季开始，至今年已坚持了8年，每一年的活动广汽传祺都会定一个活动主题，以剧情为线索开展活动。 11月18日，第八季活动的最后一站在上海举行。 ▎坚持八年，广汽传祺收获了什么？ “没有弯道的传祺世界”的每一次活动现场中，广汽传祺都会携旗下主销车型集体亮相，给潜在消费者增加一个近距离体验产品的机会，同时也向更广大的群体展示自己旗下的产品矩阵。 经过8年的坚持，“没有弯道的传祺世界”活动本身已经形成了一定的IP效应。市场影响力逐年增加，为广汽传祺品牌推广立功颇丰。 2017年，广汽传祺销量首次突破50万辆，同比增长37%。而就在8年前首款车型GA5上市时，广汽传祺还只是名不见经传的nobody。今年1-10月，在车市整体出现下滑的大环境下，广汽传祺仍然继续增长。从8年前以中型轿车GA5发迹，到今天广汽传祺产品矩阵横跨轿车、SUV和MPV三大乘用车类别，共拥有10款在售产品。主销车型GS4、GS8已站稳脚跟，全新GS5重装上市，GM8、GM6两款瞄准细分市场空白的车型也广受关注。广汽传祺的产品线布局，正在稳健展开。 ▎广汽传祺如何布局又该如何破局？ 除了布局MPV产品线，广汽传祺在下的另一盘大棋就是国际化。虽然广汽传祺在自主品牌行列里起步较晚，但广汽传祺首款产品就直接用一台中型车切入自主品牌中高端市场，给消费者留下了较高的品牌心理定位。 作为过去十年间中国发展最快，同时也是颇具全球化眼光的自主品牌，广汽传祺在《变形金刚4》里的出现、连续四年参加北美车展、今年亮相巴黎车展等，都是在为进军国际市场做铺垫，在国际化战略上，广汽传祺也是最早开始布局的自主品牌之一。 广汽传祺原先计划2019年开始在北美市场开售，之前连续四年参加北美车展集赞的热度，2018年参加全美汽车经销商大会（NADA）开创自主品牌历史，硅谷研发中心、底特律研发中心、洛杉矶前瞻设计中心、即将设立的美国销售公司……事实上广汽传祺已经为北美市场做了充分的准备，广汽传祺现有成果将有可能得到进一步释放。 投资的基本准则“不要把鸡蛋都放到一个篮子里”，广汽传祺除了美国还在另外15个国家进行了布局。前不久广汽传祺菲律宾4S店开业，菲律宾总统到场致辞，体现了当地政府对中国车企的重视和欢迎。除了东南亚之外广汽传祺还对俄罗斯、中东、欧洲进行了前期规划，针对国际化战略广汽传祺一直秉承“小步稳走”的宗旨。这也是广汽传祺对于自身优势与资源的充分认知。 ▎总结 没有什么成功是偶然的，8年来广汽传祺的快速增长和国际化进程步伐，如果没有超前意识和优秀的产品作为企业的和核心竞争力，广汽传祺不可能成长为现今的规模。 无论是对“没有弯道的传祺世界”系列活动的坚持，还是面对未知的海外布局是坚定的探索，广汽传祺坚韧的企业精神值得肯定。 版权声明：本文为《童济仁汽车评论》独家稿件。欢迎任何形式的转载，但须注明出处为《童济仁汽车评论》和撰写作者。如有任何侵权行为，侵权者将承担相应法律责任！ |
|
|
