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上海车展前，今日头条孵化的生活小视频社区“火山小视频”召开了名为“火驭新线” 汽车行业营销峰会，讨论了一个非常有趣的话题：如何助力汽车行业火力全开重返发展快车道。 童济仁汽车评论 编辑丨王学禹 2018年，中国汽车市场遭遇28年来首次负增长，增量市场正在向存量市场过渡。据笔者了解，汽车工业及相关产业链的产值在GDP统计的41个产业中排在第二，比重约为12%，如此庞大的生态圈关系到的从业人员数量可想而知，所以如何让汽车重回发展快车道，是很多人关心的话题。 ▎火山小视频提出“新线市场” 为了解答这个问题，火山小视频在本次汽车行业营销峰会中提出“新线市场”的概念。 峰会现场的“2019新线消费市场人群洞察报告”中定义“新线市场”为：经济发展趋势良好向上，居民消费水平高速提升的城市可被定义为“新的消费前线城市”。评判标准有经济发展趋势、市场体量、居民消费增长和互联网发展水平四大维度。 笔者通俗的理解是，经济大环境下个别消费水平依旧高增长的城市，被称为“新线市场”。 依照“2019新线消费市场人群洞察报告”数据显示，全国已有101个城市达到新线城市指标，三线及以下城市约占四分之三，覆盖人口6.4亿，约占我国一半的人口。并且表达，如果利用营销手段占领新线市场的人群心智，能最大化激活并释放新线市场营销潜能。 而火山小视频覆盖的用户，有1.5亿属于“新线城市”的“新线人群”。因此火山小视频提出一种设想：聚合平台、人群、营销三大优势，火山小视频是否可以成为汽车广告主触达并转化新线人群的优质媒介？“新线市场”是否是汽车厂商需要挖掘的“新矿藏”？ 不可否认，近些年短视频快速兴起。以快手、火山小视频、抖音等为代表的短视频软件在越来越多的用户生活中起到不可或缺的作用。在移动互联网发展、4G流量资费下调的带动下，让快节奏的生活可以随时用短视频填充，并且通过UGC的内容模式，产出满足用户猎奇心理的内容，更让这种内容形式火爆起来。 版权声明：本文为《童济仁汽车评论》独家稿件。欢迎任何形式的转载，但须注明。出处为《童济仁汽车评论》和撰写作者。如有任何侵权行为，侵权者将承担相应法律责任。 |
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