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李维·斯特劳斯，1829年2月26日~1902年9月26日，牛仔裤的发明者，LEVI'S（李维斯）创始人。
 淘金热意外发明牛仔裤——用观察的角度看商机，淘金者成了被淘金1829年，李维出生于一个德国的小职员的家庭，作为德籍犹太人，李维从小就很聪明，顺顺利利地上完中学、大学，就如他的父辈一样，顺利地当上了一个文员。可以作为一名德国人，在交通并不便利的19世纪为何会出现在美国？所有的一切都是源自一场意外的淘金热，1948年，美国移民萨特在加利福尼亚的萨克拉门托附近发现了金矿，很快金矿被发现的消息扩大到全世界。只要有28克黄金，比一美分硬币还小一点，就能顶美国东部一周的薪金，仅仅两年之后，参与淘金热的人就已经达到30万人。无数个想一夜致富的人，如潮水一般涌向那曾经人迹罕至的不毛之地，其中就包括年仅20多岁的李维。  来到美国旧金山之后才发现自己完全错了，因为遍地都是都是发了疯似的淘金狂热者，而且能够发财的都是大资本的工厂，所以他放弃了那个遥不可及的暴富梦。淘金热期间，由于人口的急剧增长，使得衣食住行变得陡然紧张。李维很快就把目光投到了淘金者身上，物以稀为贵，他发现淘金者白天要水喝，晚上要水洗澡，洗衣，在这里水比黄金更加珍贵。于是，李维开了一家日用品店，除了提供日用品，还每天用车把水运送到淘金的工地上，由于无人与之竞争，所以就大赚了一笔，不过这么好的生意很快就引来了许多竞争者，只能重新寻找新的商机。  有一天，他乘船外出采购日用百货，可是还没等下船就被人们抢购一空，只剩下帆布没人理会。由于淘金者们都已搭好了帐篷，谁也不会费钱费力再去搭第二个。正当李维为此发愁的时候，忽然他见一位淘金工人迎面走来，热情地问道：“您是不是想买些帆布搭帐篷？”那工人摇摇头：“我不需要再搭一个帐篷，我需要的是像帐篷一样坚硬耐磨的裤子，你有吗？这一下子点醒了李维，对啊，淘金的工作很艰苦，衣裤经常要与石头、砂土磨擦，棉布做的裤子不耐穿，几天就磨破了。“如果用这些厚厚的帆布做成裤子，肯定又结实又耐磨，说不定会大受欢迎呢！1853年，第一条日后被称为“牛仔裤”的帆布工装裤在李维手中诞生了，当时它被工人们叫作“李维氏工装裤” 以需求为导向——升级不是闭门造车，而是要善于发现用户的新需求没想到这种工装裤生产出来以后，凭借着其坚固、耐久、穿着合适的特点，获得了当时西部牛仔和淘金者的喜爱。经过一段时间的考虑，李维正式成立了自己的牛仔裤公司，公司开张后，产品十分畅销，但李维却对帆布做的裤子很不满意。因为帆布虽然结实耐磨，却缺点也显而易见，又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也无法像柔软的布料那样，设计出各种美观合身的款式，只能做成又肥又大、式样单调的裤子。他开始寻找新的面料，注意搜罗市场上的信息。他发现欧洲市场上畅销着一种布料，它是法国人涅曼发明的，是一种蓝白相间的斜纹粗棉布，兼有结实和柔软的优点。  李维看了样布，他当机立断决定从法国进口这种面料，专门用于制作工装裤。结果，用这种新式面料制作出来的裤子，既结实又柔软，样式美观，穿着舒适，再次受到淘金工人欢迎。这次换用新的布料，在牛仔裤发展史上具有重要意义。此后，这种用靛蓝色斜纹棉布做成的工装裤在美国西部的淘金工、农机工和牛仔中间广为流传，靛蓝色也成为李维氏工装裤的标准颜色。由于靛蓝色与欧洲原始时代和宗教信仰有着密切关系，它对牛仔裤后来在欧洲流行起着潜在的帮助作用。  虽然初步获得了成功，但李维并不就此满足，他还在继续寻找机会，对牛仔裤进行改进。当时淘金工人在劳动时，常常要把沉甸甸的矿石样品放进裤袋，沉重的矿石经常会使裤袋线崩断开裂。当地一位名叫雅各布·戴维斯的裁缝经常为淘金工人修补这种被撑破的裤袋。他用黄铜铆钉钉在裤袋上方的两只角上，这样就可以固定住裤袋。同时他还在裤袋周围镶上了皮革边，这样既美观、又实用，有的工人裤子没有磨破，为了美观都去镶边。雅各布就此向李维提出了建议，李维不但接受了这个建议，还把尚未出厂的工装裤全部加上黄铜铆钉，申请了专利，由此传统的牛仔裤就此定型。 一张图配一句话——好的广告不需要说太多，就能让你知道它要表达什么1855年之后，淘金热即将结束，没有了淘金者，如何去征服大众消费者，这是李维所面临的挑战，最好的方法就是注重用广告的方式进行宣传。他为本公司的工装裤注册了一个图形商标，商标上画着一条工装裤的裤腰两边各拴着一匹马，马头朝着相反的方向，每匹马身旁都有一个人在扬鞭催赶。图形上方写着：“惟一获得铆钉加固专利的工装裤”；下方写着：“撕不开就是撕不开”，意思是两匹马使劲拉也撕不开牢固的工装裤。  1890年，李维又推出了史上最经典的李维斯501系列，直到今天，它依旧是李维的拳头产品，多少次，李维斯依靠它起死回生。李维用了一个很特别的方式表达出501的特性，直到今天，这个广告依然是出色的。画面上只有一个吊在空中的练习拳击用的硕大的沙袋，但这个沙袋是特殊的，它右边加了一个红色的标签，而这个标签最初是被镶在李维牛仔裤臀部的口袋边上用来做其品牌标识的，最后一句铿锵有力的广告语揭开了谜底：“李维斯501，天生抗打磨。”这个广告充分表现出李维牛仔裤的品质就像这个拳击沙袋一般，任凭你折磨、捶打，坚固耐磨，品质如初。  尽管受到普通民众的欢迎，由于它是从淘金工人的衣着发展过来的，是给“下等阶级”穿的，一直受到上流社会中一些人的抵制和轻蔑，认为它是“庸俗的和下流的”服装。在很长一段时间里，李维氏工装裤只是一种难登大雅之堂的非正式穿着。而李维为扩大产品的影响，更是不断改进、创新，付出了毕生的努力。当他1902年去世后，最遗憾的就是牛仔裤没有被普及，被所有的人接受。1976年美国200年国庆之际，美国人将牛仔裤作为美国人对人类服饰文化的贡献送进了迈阿密的国家博物馆，载入了美国史册，因为它象征着的是美国西部拓荒的精神。如今，世界上牛仔裤虽已出现众多品牌，但李维氏牛仔裤在世界70多个国家的销售量仍稳居第一。 |
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