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如果 iPhone 不叫 iPhone，那应该是叫什么？ 这个问题虽然听起来哲学，但非常现实。 因为苹果正在面临一场商标官司，一旦败诉，或许就不能再以“iPhone”来命名自家的手机。 包括下半年即将推出的 iPhone 12。 （苹果因 iPhone 商标被起诉至巴西最高法院） 事情是酱婶的。 大家都知道，苹果在 2007 年发布了 iPhone 这款机型，所以很多人顺理成章地认为，“iPhone”就是苹果独有的名称。 但是在巴西，有一家名为 IGB 的巴西企业，早在苹果发布 iPhone 之前，就注册了这个商标。 有多早呢？整整 7 年。 苹果几乎每年都会遇上些碰瓷诉讼，但 IGB 可不是这么回事。 按照时间来算，苹果秘密开发 iPhone，最早也只能追溯到 2004 年。 而 IGB 注册“iPhone”商标，则是在更早 2000 年。 所以算起来，苹果怎么说都不占理。 当然啦，这并不意味着 IGB 和“碰瓷”没有一点关系。 只不过，它当年要碰的很可能是思科。 首先，咱们必须得明白，phone 这个单词并不特指手机，也包含了家用的固定电话。 而美国一家名为 Infogear 的公司，在 1998 年就推出过一款结合普通电话和网络终端的新设备。 因为结合了网络（internet），为了区别于当时市面上的其他电话（phone），Infogear 就把它取名为 Linksys iPhone。 随后，Infogear 在 2000 年被巨头思科收购，Linksys iPhone 作为当时的先进设备，也开始远销海内外。 就在同一年， 同样从事电子行业的 IGB，就在巴西注册了商标 Gradiente iPhone。 如果说是巧合，机哥是不太相信的。 更重要的是，IGB 在注册商标后的将近十年里，并没有生产这款设备。 机哥怎么看都觉得，这里头有点抢注的意味。 不过思科的 Linksys iPhone 很快就没落并且停产，IGB 注册的商标也就没人把它当一回事。 直到 2007 年，苹果在巴西申请 iPhone 商标的时候，这才发现坑位被占了。 并且是默默占的，没人知道它拉没拉屎。 于是，苹果便请求巴西国家工业产权局（INPI），判决 IGB 的商标无效。 但是，INPI 并没有这么做。 有意思的是，苹果并没有选择直接起诉 IGB，而是继续堂而皇之地在巴西使用 iPhone 这个名称。 机哥估摸着，可能是由于巴西专利有效期是 10 年，而 IGB 也一直没有生产相应的设备。 这就意味着，他们将在 2010 年前后，失去这个商标的所有权。 但是万万没想到，在商标所有权到期前的 15 天，IGB 就发布了一款名为 G-Gradiente iPhone 的安卓手机。 完美融合苹果和安卓，听起来就很完美。 IGB 这骚操作，也是不怕闪到自己的腰。 机哥查找当年报道的时候，发现就连评论里的巴西网民，都觉得 IGB 太过无耻。 随后，苹果直接把 IGB 给起诉了。 整个过程比较一波三折，机哥简单给大家说个结论吧。 苹果一审败诉，差点不能把手机命名为 iPhone。不过在随后的二审和三审中，法院判决两家公司可以共用“iPhone”这个商标。 （苹果赢得在巴西使用 iPhone 命名的权利） 就这样相安无事了好几年，IGB 今年又跳出来要求推翻此前的判决。 至于原因，律师在请愿书当中说到，是因为： 允许苹果使用 IGB 善意提交的商标，惩罚了创造力，扭曲了自由竞争，并碾压了巴西知识产权部门。 不过机哥发现，在当年的诉讼之后，IGB 并没有再发布过任何以 iPhone 命名的手机。 这个扭曲自由竞争，真不知道从何说起。 而根据媒体的说法，IGB 或许是想要从苹果身上捞一笔钱，因为该公司因为破产，自 2018 年开始已经亏损了将近 10 亿巴西雷亚尔（约人民币 13 亿元）。 其实历史上，苹果因为设备的商标，搞出的幺蛾子还不止这一个。 依然是 iPhone，美国境内的商标是乔布斯花了不少功夫，才从前面说到的思科手中接过来的。 iPhone 商标：与思科协商共用 和 IGB 不同，思科作为巨头，除了手握美国国内的 iPhone 商标之外，还在全球多个国家注册过。 所以苹果想要在全球范围内使用 iPhone 这个名称，必须先过思科这一关。 而且思科的 iPhone 商标并没有闲置，要等它到期也并不现实。 因为在苹果发布初代 iPhone 之前，思科才推出过一系列名为 iPhone 的双模无线电话套件。 按照思科高管回忆，乔布斯在自家 iPhone 发布之前，曾经给他们打过电话。 虽然当时苹果的规模比思科小得多，但是乔布斯直接表示想要“征用” iPhone 的名字，丝毫没有要购买的意思。 就是这么拽。。 思科方面当然没有同意，但苹果随后还是按照计划推出了 iPhone。 于是思科直接就把苹果给告了，顺便还生产了大量自己家的 iPhone 宣誓主权。 不过很快，在乔布斯的周旋之下，思科和苹果就 iPhone 的商标，达成最终协议。 苹果基本上不费分毫，就获得和思科共用 iPhone 这一名称的权利。 这场诉讼，多多少少也为苹果和思科之后的合作埋下伏笔。往后的苹果 iPhone 中，思科也成为其主要供应商之一。 iOS 商标：思科免费授权 除了 iPhone 之外，大家熟悉的 iOS，其商标到目前为止，仍然属于思科。 如果大家点开“设置——通用——法律与监管——法律声明”，还能够看到一句这样的话： iOS 是思科在美国和其他国家（地区）的商标或注册商标，已获得许可使用。 在苹果 2010 年将 iPhone OS 更名为 iOS 之前，这个名称一直指的是思科研发的互联网操作系统，只不过这里的首字母 I 为大写。 此前 20 年的时间里，思科这套系统被用于网络设备的开发。 而这一次，思科并没有选择和苹果共用这个商标，而是采用授权许可的方式完成合作。 这里面的授权费用是多少，两家至今没有对外透露过。 不过从苹果购买另一个商标的经历来看，应该不会便宜。 iPad 商标：苹果 6000 万购买 在吃过好几次亏之后，苹果 2010 年发布 iPad 之前，就做好准备，收购了这个商标。 原本，这个商标为唯冠（Proview）集团注册在 2000 年注册所得。 2009 年，苹果专门悄咪咪利用一家英国空壳公司，以 3.5 万英镑的价格，向唯冠台北分公司进行打包收购。 （苹果如何利用英国空壳公司抢购 iPad 商标） 然而，唯冠台北分公司并不拥有大陆地区的 iPad 商标所有权。 蒙在鼓里的苹果，甚至还把真正拥有所有权的唯冠深圳公司，给告上法庭，并且要求赔偿。 唯冠深圳则要求，苹果在大陆地区实施禁售。 这件事的最后，以苹果方面提供 6000 万美元和解告终。 否则按照事态的发展，咱们现在能不能用上国行版的 iPad 还得两说。 要是真的禁售，你的下一台电脑，反正怎么都不会是 iPad。 说到底，商标不同于各种专利，申请门槛本来就不高。所以很多大家想得到的名称，其实早就被注册完了。 像苹果习惯以 i +设备命名的方式，早就被大家给摸透。 所以本该叫 iWatch 的智能手表，因为商标被 Probendi 注册，只能被迫脱离队形。 而且，就连不规则命名的商标，也非常容易摊上事。 苹果前几年的 Animoji，也因为撞上东京的 Emonster 申请的商标，被告上法庭。 或许，夜深人静时候的库克，只能安慰自己，是因为苹果发展得太好，才会摊上这么多破事儿。 枪打出头鸟。 苹果接下来，不知道又会迎来谁在它的头上暴扣。 |
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