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很多人一提到主图，车图都愁的要命。  无论怎么做都感觉点击不好。  那对于一个主图车图来说，影响点击因素有哪些？ 其实价格，销量，排位，标题，产品款式（特别是服饰类目），等等都影响。了解更多可以看这篇文章。今天不多介绍。 直通车图怎么做？先从基础原理讲起！ 但影响最大的因素还是图片，图是视觉感官，也是占搜索页面积最大的。那我们怎么做图点击才会高呢？下面重点说说这个。 到底是追求创意美观，还是追求卖点明确？还是打开同行就是干？ 灵魂拷问，图片越美点击越高吗？  下面举个例子： 下面这张图，我大学开店用的主图，当时还是PC时代，跟美工设计相关的主流量词，很多词都在首页。  这张图好看吗？完全无设计性可言，当然现在规则不允许这类土味图片，也是一个时期的产物。 其实很多设计师在对于主图车图，有一个误区，就是跟做详情页方式一样，啥都不想，打开花瓣就是抄。 但是详情页和主图有些思路是不一样的。 咱们搜索商品的时候，店铺主图是和其他商家并列排放的。  而详情页是在店铺里面展示的，相当于顾客已经走到店里了，详情页作用相当于导购与顾客对话。  而主图/车图其实就是门口的招牌，是和周边商家挂在一起的，专门吸引眼球用的。  日本街道上各种夸张的门头。 单独看你的招牌好像很不错，但是需要和周边商家放在一起看，可能就没法脱颖而出了。  这是小米在某个展会的宣传海报，非常经典，就写4个字。与周边海报形成很大反差。 所以主图/车图的核心，并不能单一维度的只关注美观，而是应基于产品自身以及展示的场景，进行差异化设计。 那具体怎么做差异化呢？ 很多人第一反应差异化就是要有创意，要牛逼。大脑瞬间联想到国外各种牛逼的合成海报。 但是对于实际要求短平快的电商环境，有些牛逼创意图需要时间、策划人力的支持，对于中小卖家来说，不一定有这样的资源和实力。 那么与其做最牛，不如做不同。 做不同是什么意思？下面看下这张图。  单图此图，可能也没什么。但是咱们看下搜索的场景。  这是搜索图中，唯一带有人物的，这就是很好差异化的点。所以有时候绞尽脑汁的想创意，不如选个差异化的拍摄角度或方案。 下图二，选择在棉花地里拍，文案也很契合这类店铺。 所以别人俯拍，我挂着拍，别人平铺拍，我用模特拍，别人拍全部，我就拍细节。或者主打不一样的文案，就之要避免与大众一样，才能脱引而出。 我们在方向上，往差异化的方向去思考，快速迭代，快速测图，择优选择。 除了拍摄，在设计上还有什么方向可以差异化？ 一、构图差异化 因为该类图的尺寸比较小，设计构图上能发挥的余地并不多，最常见的就是下面几种。左右、上下、左右下、对角线和倾斜构图比较少，但是都可以去尝试。 实际工作中，可以根据竞品情况，多做几种图进行测试。同时也要考虑产品自身外形能否使用这类构图。 二、色彩如何差异化？ 色彩差异化可以根据产品自身颜色，选择对比最强烈的对比色作为背景，或者标签。达到吸引眼球的目的。 下面6组是比较常见常用的对比色。 实际操作中，不光只关注自身，还应关注图片的搜索展示场景，如果竞品全用的大红，或者红黄搭配，我们怎么办？ 我们可以考虑换组色彩，比如红蓝，进行视觉区分。 举一个生活中，很多人没想到的例子，就是英国女王的穿衣。很多人以为女王就喜欢穿高饱和度的颜色。其实还有别的考虑。 因为女王身材不高，所以为了让英国百姓在会场能一眼看到女王，因此女王的设计师，会提前考虑到活动场地的主色调，帮助做出针对性的选择。 即使身材不高，但依然咖位十足。 三、产品角度如何差异化？ 这个好理解，咱们平时产品摆放，大多数是静止平放在桌面上，有时候适当让产品漂浮或者倾斜在或者俯视，也可以达到出其不意的效果。 把正视图，变成俯视图，也是一个不错的方向。平时常见的视角就 以上就是跟大家分享的大致思路，最终结果还需要多做，做测试，才能找到最让人满意的图。 有时候我们也没必要拘泥本类目，也可以从相关调性的其他产品中找找灵感。 无论车图还是主图，都是起到流量入口的作用，没有流量，也就没有销量。重要性不言而喻。 总之，这类图片和详情页不一样的地方在于，需要设计师更多关注搜索关键词场景，关注展示位置，从而进行针对性的设计。 |
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