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被传了快半年的腾讯音乐独立拆分上市，最近终于又有了新动向。 据澎湃新闻报道，9月2日（上周六），腾讯音乐娱乐集团正在寻求在IPO之前进行新一轮融资。腾讯控股目前是腾讯音乐的最大股东，手中持有62.45%的股权。据内部人士透露，腾讯将向战略投资者出售大约3%的股权，此次融资后，腾讯音乐估值将达到80-100亿美元。 腾讯音乐最近大新闻不断，这次融资的消息出来之前还在和网易云音乐大打版权官司，逼迫后者下架了1%的音乐产品。甚至还上了微博热搜话题榜，在网易云的用户中引起了轩然大波。 其实音乐平台之间厮杀的战场和视频平台差不多，基本都是围绕着版权进行。那么腾讯音乐靠什么能撑起100亿美元的估值？又为何能逼迫网易云音乐大量下架音乐呢？ 独吞全球三大音乐平台中国市场分销权，腾讯又要做寡头 内容付费是近两年被提及次数最多的话题之一。以2015 年国家版权局出台的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》为转折点，可以上网随意下载听音乐的时代已经一去不复返了。视频平台的付费会员制已经被主流用户所认同，音乐平台必然也会紧随其后。用户的付费习惯被培养起来后，版权就成了各大平台的必争之地。 今年5月16日，腾讯宣布与环球音乐集团签订了中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。此前，腾讯曾分别于2014年和2016年拿下了华纳和索尼的独家音乐版权。因为环球、华纳和索尼三大唱片公司手中掌握了世界80%的音乐版权。至此，腾讯在社交媒体和网文IP之后，又成了音乐市场上的大寡头。 腾讯音乐与环球唱片达成版权合作后，版权数量已经超过2000万首；百度音乐的东家太合音乐拥有的歌曲版权以及独家代理其他内容方的歌曲版权，规模达到1800万首；网易云音乐则主要通过转授权形式，拥有的曲库规模也在1000万首以上。其他平台在版权数量上已经很难与腾讯竞争。 网易或许还能在游戏业务上和腾讯一较高下，但在购买音乐版权这件事上却实在没有这个能力和腾讯拼家底。但在国内多家音乐平台的明争暗斗之下，腾讯音乐这次为环球唱片付出的版权代价也不低。 畸形版权价格厮杀，在线音乐平台有没有那么大的市场空间？ 据报道，除腾讯外，包括网易云音乐、阿里音乐、太合音乐都参与到了环球唱片这次版权争夺中。导致环球唱片的的授权费从之前的三四千万美元，暴涨到了最高报价3.5亿美元+1亿美元股权。 据称，腾讯的最终出价比这个最高报价要低，但应该也不会差太多。而腾讯之所以能够拿下环球版权，还因为它接受了环球唱片母公司、法国维旺迪提出的战略投资邀请。还包括与环球唱片合作，建立一个中国版的“全球录音圣地”Abbey Road Studios。这几个项目的总投资必然要远大于出价最高的环球音乐版权价格。 在实力足够的情况下，寡头垄断确实能在行业内获得极大优势，这种行为本来也无可厚非。但国内音乐付费市场真的支撑的起这么高昂的版权费吗？ 腾讯音乐目前旗下有三大音乐平台，分别是QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐。据统计，三家音乐平台合计用户数量在6亿左右，目前付费用户数量有1500万。以QQ音乐为例，在不参加任何折扣的形势下，开通一个月会员的价格是10元。网易云音乐一个月会员价格是8元，其余大部分音乐平台价格也都差不多。腾讯的1500万用户在会员费上的收入每年不会高于1.8亿元，在加上极少数需要另外付费购买的专辑的收入，腾讯音乐会员付费部分的年营收不到2亿元。单靠自家平台的用户付费，腾讯音乐据收回成本还差的很远。 腾讯听不了许嵩、虾米听不了周杰伦……版权大战会最先杀死用户的付费习惯 腾讯音乐的平台虽强，但在用户规模上还远远达不到垄断的程度。想要把手里的版权变现，最好的选择还是要分销给其他平台。大概在2017年以前，用户无论用QQ音乐还是网易云音乐，基本上都能听到自己想听的所有曲目，会员费用版权方和平台以一定比例来分成。 然而从今年8月开始，腾讯因版权问题起诉了网易云音乐，导致后者下架了大概10万首左右的音乐产品。网易云音乐反手一剑起诉了腾讯音乐旗下酷我音乐《欢乐颂2》等音乐侵权……然而这还只是这次版权大战乱局的冰山一角。除了腾讯和网易、阿里的虾米音乐平台、太合音乐等几乎所有平台都已经卷入其中。 8月11日，腾讯音乐旗下平台下架了海蝶唱片的歌曲，包括歌手林俊杰、阿杜、甚至还有被称为“QQ音乐三巨头”之一的许嵩的歌曲。阿里旗下的虾米音乐因为腾讯不给环球唱片授权，不能听周杰伦的歌曲，网易云音乐不能听五月天，百度音乐听不了陈奕迅…… 各家平台虽然手里都有一些独家的“王牌”版权，但互相之间由于竞争加剧，不给对方开授权。这就导致了很多用户为了听几首歌需要下载多个平台的APP，离线听音乐甚至还需要同时充值多个会员，简直毫无体验可言。 要知道，音乐正版版权之所以能够崛起，除了国家打击盗版之外，一些用户自愿为喜爱的歌手付费也是一个重要原因。如果真的把版权争夺做到伤害用户的程度，重新转向下载盗版恐怕会成为一些用户无奈之下的选择。 毕竟现在音乐平台的用户付费习惯还脆弱的很，培养起来难，扼杀掉很容易。一旦用户付费的基础不在，音乐平台要靠什么去负担水涨船高的版权费？在【话娱】小编看来，各大平台互相之间摒弃意气之争，心平气和的建立一个合理的分销机制才是实现多赢的关键。你死我活的竞争方式，最终不会有赢家出现。 作者：金宇 责编：谭如谦 主编：邱庄 加入话娱32社群 我们一起来嗨聊娱乐资本 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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