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昨日，2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛在上海国际会议中心开幕。本届中国网络视听产业论坛由国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司、上海市文化广播影视管理局主办，中国(上海)网络视听产业基地、上海市网络视听行业协会承办。 作为网络视听产业的国家级年度盛会，论坛聚集了全行业同侪，共话发展大计。国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉发表重要讲话，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀等也分别就内容、用户、变现各方面做了主题演讲。 在本次大会上，从作为官方代表的罗建辉司长所发表的讲话中，透露出哪些政策风向？行业内的高层精英通过主题演讲，又向外界传达了何种发展讯息？ 国内网络视频用户规模已达5.65亿，网生内容产值保持增长态势
近些年，随着网络基础设施的迭代和智能硬件终端的普及，在网上观看视频节目成为越来越多年轻人的选择。据统计，截止今年6月，中国网络视频用户规模已达5.65亿，占网民总数的75%；网络视频用户使用率也超过了75%；手机视频用户规模达到5.25亿，手机网络视频使用率达到72.6%。 网络正在对电视受众进行冲击，手机正在对电脑群体形成分流，加上普通人生活节奏的加快和工作压力的增大，网络化、移动化、碎片化正在成为年轻群体观看视听节目的特征。 也许是视频具有强烈而有直接的感官刺激作用，相比一些其他的娱乐形态对一般人的吸引力更大。数据显示，在娱乐类网络业务中，目前已高达5.65亿的网络视频用户数量超过了网络文学、网络音乐、网络游戏，跃居首位。在目前的市场情形下，一部网络视听作品的播放量过亿，已经成为常态。 拥有如此之多的消费受众，网络视频产业整体保持着持续增长的态势。从艾瑞发布的报告中显示，2016年，中国在线视频市场规模为609亿元，同比增长56%，随着用户规模的增大，用户使用黏性增加，预计到2019年将达到千亿级。 在未来可预见的几年内，网络视频行业还将持续增长。据了解，今年上半年，各网站在总局备案播出的网络剧近400部、网络电影4000余部、网络动画片568部、网络纪录片84部、网络栏目近4600档。 打通上下游，聚合各方资源，视频网站力争成为娱乐生态化平台
产业融合已成当前行业风口。罗建辉在演讲中提到了这一产业趋势：“上下游产业链关联度更加密切。随着网络视听规模影响的不断提升，从播出平台、内容创意制作、智能终端生产、互动营销到用户社群，网络视听产业正在构成一条贯通上下游、聚合各方资源的产业链条。同时，各大视频网站都在努力布局包括文学、漫画、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。” 在行业整体高速发展的常态之下，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀揭开了一些变化：“视频网站已完成了从单一的媒体播出平台，向制播一体化平台的转变。”仅以腾讯视频为例，今年的自制投入和去年相比增加了8倍。 同样身居国内视频网站第一梯队，爱奇艺首席内容官王晓晖也分享了自家的打法，“视频平台已经逐渐成为社交入口，好内容的含金量愈加凸显，‘头部IP+明星’对于电视剧初期入口流量的作用越来越明显，我们用90%费用占比打造的创新型网络剧《河神》就是很好的例子”。 内容、用户和变现是构成网络视听行业商业模式的三个重要部分。若是像以往一样只是购买版权，不做深度的IP开发或者商业经营，视频行业高成本低产出的不健康状况还会继续。随着移动互联网的发展，以及用户个性化的选择和消费升级，整合上下游资源成为视频网站必然要走的发展路径。 观众对于线上内容付费的习惯正在养成，线下娱乐渠道和载体也正在迅速普及，能够让一个优秀IP作品获得更多的商业产出，进而形成一个完整的商业闭环。而目前国内也已经出现了类似的成功案例，据了解，今年春季剧集《三生三世十里桃花》热播时，相关衍生销售已经突破了3亿元。 以视听节目为核心，辐射文学、动漫、游戏及周边衍生品，可以分散商业风险，拓宽营收渠道，形成泛娱乐内容生态，这也将会是视频网站未来的发展之道。 作者：秋实 责编：谭如谦 主编：邱庄 加入话娱32社群 我们一起来嗨聊娱乐资本 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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