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2017年马上就要进入Q4，手游市场波澜不惊的走过了大半年。腾讯凭借《王者荣耀》攻下的“铁桶江山”还看不到任何松动的迹象。伽马数据发布的报告显示，今年《王者荣耀》月流水在20亿元左右，在手游TOP10中也遥遥领先，几乎是第二名《梦幻西游》的3倍。而每年都能出现“霸榜”爆款的网易，今年在新作方面还没能拿出能挑战《王者荣耀》的游戏。 数据显示，2017年Q1，冲进手游收入TOP的新游戏仅《龙之谷》一款。Q2以后《热血江湖》进入TOP10，上半年表现亮眼的新游戏只有以上两款。反观2016年，全年手游收入TOP10中，有6款是新游戏。 【话娱】注意到，今年到目前为止，手游新作整体表现不佳主要是受两个因素影响，一是游戏大厂的很多重磅新作都放在了9月之后发布；二是“端改手”IP逐渐枯竭，市场没有找到新的稳定增长点。 重磅新作扎堆9月，网易端游IP用尽后将何以为战
手游大厂在9月集中发布了一批比较受瞩目的新作。其中，腾讯代理，西山居研发的《剑网3指尖江湖》七夕之后宣布开放不删档测试；三七互娱的H5手游《大天使之剑》定在9月27日首发；网易方面则新发布了3款作品，分别是《魔法禁书目录》、《秘境对决》和《天启联盟》。 值得注意的是，腾讯的《剑网3指尖江湖》和三七互娱的《大天使之剑》均移植自端游和页游IP，原作都有非常高的人气。“端改手”游戏几乎一直是手游能否成为爆款的最大保障。2016年手游收入TOP10中，有7款游戏是“端改手”。 数据表明，将高人气的经典端游IP移植到手机平台，可以获得极高的原作粉丝转化率和付费率。因此，端游时代积累了丰富人气大作的腾讯和网易在手游时代依旧强势。 特别是对于网易来说，端游IP已经成了网易手游的重要依赖。2016年手游收入TOP10中，网易占据4个席位，分别是《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》和《阴阳师》。除了《阴阳师》外，其余三款游戏均是“端改手”。不过再丰厚的端游储备也有耗尽的一天，进入2017年以来，网易没有发布新的“端改手”游戏。 端游IP耗尽这个问题并非网易一家独有。随着“端改手”游戏寿命的逐渐耗尽，一些老牌游戏公司的营收增长都受到了波及。从伽马数据今年Q2发布的手游营收数据来看，吉比特的《问道》、巨人网络的《征途》都已经被挤出TOP10。榜单中“端改手”游戏从7款变成了6款。目前尚未改编成手游的高人气端游就只有完美世界旗下的《完美世界》和《武林外传》。 对于手游市场来说，端游IP的耗尽是一个重要转折点。老厂和新厂之间的IP壁垒正在消失，在无法移植原作的情况下，开发全新手游将成为对手游厂商研发能力的重要考验 网易9月发布的这三款游戏是彻彻底底的新作，甚至题材和玩法都和网易之前擅长的作品完全不同。网易的核心研发团队比较擅长回合制RPG游戏，《梦幻西游》《大话西游》《阴阳师》都属于这个类型。而9月这3款游戏中，《魔法禁书目录》是一款二次元格斗类游戏，《秘境对决》属于卡牌竞技类，《天启联盟》则是2.5D动作射击类。 从目前放出的一些测试视频和游戏截图来看，《秘境对决》很像暴雪的《炉石传说》，《天启联盟》有暴雪《暗黑3》+《守望先锋》的感觉，暴雪游戏在国内市场上都是由网易代理。看来网易在手游上的这次大胆创新，可能还是需要一款成功端游作为基础。 二次元+大IP，《魔法禁书目录》还能复制《阴阳师》的辉煌吗
网易目前脱离端游IP自主研发的手游新作中，最让人惊喜的一款产品是《阴阳师》。这款游戏在网易擅长的回合制RPG+重度养成之后，新加入了二次元元素。《阴阳师》发布3个月后，最高突破12亿的单月流水表明了网易在脱离了“端改手”成功研发了第一款顶级手游大作。 在《阴阳师》之后，网易9月7日发布的《魔法禁书目录》是唯一一款网易自研的二次元游戏。《魔法禁书目录》本身是一个在中国和日本都非常受欢迎的动漫IP，拥有大量的二次元粉丝。B站的全称bilibili就是根据这款IP而来。 网上流出的游戏评测显示，《魔法禁书目录》是一款格斗类游戏，这种题材并不在网易自研游戏的擅长范围之内。《阴阳师》除了美术风格相当出彩之外，浸淫回合制RPG多年的网易自研团队对这类游戏的玩法、数值等设定已经驾轻就熟。脱离了自己擅长的“安全区”后，网易的自研团队能否再造爆款，还需要观察游戏上线一段时间后的表现。 另外还有一点需要注意的是，从《魔法禁书目录》这款游戏上线后的评测状况来看，游戏对原IP中的人物，情节还原度较高，是一款偏粉丝向的游戏。这样设计的优点是可以提高IP粉丝的转化率，但对于非IP粉丝来说这种设计或许会成为障碍。《阴阳师》不是IP，只是融入了二次元的美术风格和剧情，最终还是靠玩法取胜，这是两款游戏最大的不同。 伽马数据发布的内容显示，进入2017年以来，手游细分市场成为一个新的主要增长点。其中，以《球球大作战》、《王者荣耀》为代表的轻、重度竞技游戏，以《列王的纷争》为代表的策略游戏和以《阴阳师》、《崩坏》为代表的二次元游戏是手游细分市场中增长最快的几个类别。二次元游戏市场存在刚需，优秀产品却不多，这也是网易目前的一个优势。 作者：金宇 责编：谭如谦 主编：邱庄 加入话娱32社群 我们一起来嗨聊娱乐资本 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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