【原】《火星情报局3》收官，总播放量比上季下降近27%，国产综艺为何频频“遇3”生变？

话娱 2020-09-17

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9月16日，《火星情报局》第三季播出了最后一期，截至发稿前，播放量在两千万左右。虽然从形式上来看，这一季的节目是顺利完结了，但无论在流量还是口碑方面，较之前两季都有不小的下滑。

第一季网播量11.1亿，第二季13.5亿，第三季9.8亿，第一季豆瓣评分7.2，第二季7.4，第三季6.6。一个明显的规律就是，三季的流量和口碑都呈现出先上扬后下降的走向，口碑同流量保持着正相关关系。

作为优酷在网综领域具有标杆意义的节目，《火星情报局》已经变成“综N代”。国内“综N代”身上普遍出现的内容创新乏力、市场表现疲软等弊病，在这档网综节目中也都体现了出来，特别第三季已经成为检验综艺节目能否跨越“综N代陷阱”的重要关口，那么从《火星情报局》的发展脉络来看，能给综艺市场带来哪些启示呢？

为何会出现“综N代魔咒”？

任何一种娱乐产品都有其自身固定的生命周期，综艺节目也不例外。特别在如今资讯泛滥、娱乐形态甚为丰富的社会环境中，娱乐产品的生命周期更是被大为缩短。所以人们常常能感觉到，一个再火爆的节目，往往很快就会被别的事物所取代。信息泛滥所带来的信息更新速度的急剧加快，让人们的审美疲劳期变得很短，简单说，就是现在观众的口味变得多变而不易捉摸。

在这样一个群体心理机制的基础上，“综N代魔咒”的产生就有了客观上的合理性。一个节目第一次看，可能会觉得眼前一亮，感觉很新鲜。可是，同样的模式在使用两三次之后就会让观众产生厌倦，进而慢慢失去黏性粉丝。

典型的如《奔跑吧兄弟》，这档引进于韩国的户外真人秀，在第一季的时候曾引发收视狂潮，快节奏的场景推进和游戏对抗让很多人看着很爽。不过好景不长，当节目来到二三季的时候，口碑就出现了严重下滑，不少网友吐槽节目创新力度不够、重走游戏套路，嘉宾之间也不够默契，抛梗接梗都较为生硬。虽然更名为《奔跑吧》（实为第五季），收视率仍排在同时段第一，但较之第一季的市场热度已不可同日而语。

如果《奔跑吧兄弟》更像是“扶不起的阿斗”，那么《极限挑战》就明显体现了制作方想要做出创新但却遭遇瓶颈的特征。跟《火星情报局》类似，《极限挑战》也已经来到了第三季。这档开播之前被寄予厚望的节目，从目前的市场反馈来看，观众评价明显不及前两季。第三季豆瓣评分8.0要低于第一季的8.9和第二季的9.2。

有意思的事情出现了，为何第二季的表现都要好于第一季，但第三季却出现较大程度的下滑呢？

【话娱】小编认为，对于综艺来说，第一季的成功往往能给制作方带来更多资本上的支持，这个时候内容上还存有不少可以挖掘的空间，可以进行二次创新，从而能够保证节目质量比第一季更好看。但来到了第三季，内容上可供发挥的空间会被进一步压缩，节目创新难度迅速加大，对于制作方来说是个巨大的挑战。

同时，前两季的成功也会不断推高观众的心理预期，使之成为后续节目难以逾越的高峰。很多节目来到第三季、第四季的时候，虽说能够得到资方的青睐，但资本的注入对节目来说无形中也形成一种掣肘，为了平衡各方利益，节目质量难免受损。

综艺节目的那些“难以承受之坑”

回到《火星情报局》，这档节目此前能够取得如此火爆的市场热度，薛之谦在其中贡献了不少的力量。擅长耍宝、会讲段子、豁的出去，薛之谦不仅在《火星情报局》中担任重要角色，也成为众多综艺的“座上宾”。此前，第三季前几期，薛之谦缺席，播放量就明显走低。

只不过，世事变幻无常。曾为节目贡献笑点和承担流量的薛之谦，现在却是个有些尴尬的存在。经过被前女友爆料包养、医闹、车祸、整容等一系列事件之后，薛之谦的“深情好男人”人设已经坍塌，而后单薄的回应更是被群嘲为避重就轻之举。

这种艺人突然出现的舆论风波，对于节目来说是不可控的风险之一。钱枫也曾因为激吻门而不得不离开了《天天向上》，陈赫的出轨事件也曾让不少观众对《奔跑吧兄弟》好感度骤降。此次，薛之谦的正面形象不在，对于《火星情报局》的后续节目肯定会产生冲击。刚刚被提拔成副局长，转眼间可能就要丢掉“官职”。

以上的风险分析是从嘉宾出发的，还有一个是来源于节目内容。《火星情报局》虽然从舞美上做了大胆创新，号称是建构了类似英国议会厅的场景，人物角色上也采用“局长”、“副局长”、“特工”等新鲜称呼，但从本质上来看还是属于群体室内脱口秀。

既然是脱口秀，节目看点除了嘉宾们的舞台表演之外，就是所表达的语言内容了。而随着监管环境的变更，当下脱口秀恰恰成为最容易触碰到“红线”的节目类型。《锵锵三人行》、《金星脱口秀》、《举杯呵呵喝》这些或老牌电视综艺、或新生网络综艺，无一例外都遭遇了停播、下架的命运。《奇葩说》、《奇葩大会》也曾因内容敏感被下架过，后来整改之后才得以重新上线。