黄教主“都听我的”惹众怒细数吐槽文化背后的投资生意经

融中财经 2021-04-09

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导读

新媒体技术不断革新，传播平台兴盛，使传播者和受众实现双向互动的网络媒体如天涯、豆瓣等网站论坛成为全民吐槽的滋生地，从而使媒介和受众在吐槽的过程中实现双赢的局面。

作者 | 苗弋

刚在《烈火英雄》里刷了一波好感的黄晓明，在《中餐厅3》里再次上演霸道总裁：“我不要你觉得，我要我觉得”“你们不要闹了”“都听我的”，已经成了著名“明学”教材，网友将这些做成了表情包并整理了“明言明语”，全网一片吐槽。连带着这档慢综艺的收视率也跟着直冲同时段节目收视率第一。

第四期播出前一天，明学的热度拿到了顶峰，化用黄晓明语录的行为促成了一场网络狂欢，对于他本人的喜恶却成为了次要的讨论内容。黄晓明团队也想要抓住这次机会扭转舆论，在个人微博使用明学的梗来自嘲，但偏偏差了一步。

有网友指出节目中出现多次音画不同步，有后期配音的嫌疑。比如黄晓明让主厨休息的时候，声音是正常的，而之前他与主厨聊天时声音其实是沙哑的。再比如黄晓明制作蜂蜜柠檬水时容器意外漏水，多次出现他的声音“我的错我的错”，然而画面中他的嘴巴并没有动过，仅仅是节目组通过定格的画面一阵一阵以画外音的方式呈现，显然是剪辑过。让明学家认为，这是节目组通过后期配音和剪辑为黄晓明“洗白”，在明学发源地豆瓣鹅组和微博对他大加挞伐。

如今，吐槽已经成为最为活跃的网络行为和流行的生活方式。

吐槽文化的兴起

在中国的主流电视文化版图中，一直有一个不大不小的缺憾，那就是脱口秀、尤其是喜剧脱口秀类型极度匮乏和欠缺。或许由于我们的传统文化不鼓励“出格”的表达，或许由于我们的观众长期以来有着比“幽默感”更加紧迫的精神需求。

20年前崔永元的《实话实说》开风气之先，却最终因“水土不服”而落得昙花一现的结局。从那开始，中国人的娱乐生活便由影视剧和综艺节目交替主导，个性化的、犀利的、以幽默为介质阐释生活内涵的表达类节目在主流平台上几乎绝迹，只在地方频道的方言节目序列中仍有一层稀薄的土壤。

但网络视听行业的崛起补上了传统电视文化的这一短板。互联网推崇个性、鼓励表达，且在话语上有更加宽容的空间，因而成为类脱口秀节目——尤其是以个体为单位、表演者与观众群均高度年轻化的“吐槽”形式的喜剧脱口秀节目，成为一股令人不容小觑的文化力量。

大约以Papi酱的走红为代表，吐槽开始成为年轻人的一种常态化的网络生存方式：通过观看别人吐槽和自己实践吐槽，获得了观念交流的快感，也满足了自我表达的欲望。

新媒体技术不断革新，传播平台兴盛，使传播者和受众实现双向互动的网络媒体如天涯、豆瓣等网站论坛成为全民吐槽的滋生地，从而使媒介和受众在吐槽的过程中实现双赢的局面。媒介事件因为吐槽获得关注，帮助媒介获得点击率和收视率。

同时，受众因为网络的匿名吐槽获得精神娱乐和情绪发泄。网络空间成为吸引更多受众的公共空间，受众通过吐槽相互回应、打成一片，获得共同的“集体归属感”。

有理由相信，以腾讯视频《吐槽大会》第一季在2017年的大火为标志，中国的喜剧脱口秀节目即将如此前的网络剧和其他网络综艺一样，成为中国互联网文化新的产业增长点，在2018年焕发勃勃生机。

脱口秀类综艺受热捧

老题材玩出新花样是综艺节目类型比较创新的独到切口，从模式的转变到内容的多元，传统节目得以重新焕发生机，甚至获得了更好的发展，比如以《奇葩说》《火星情报局》《脱口秀大会》《吐槽大会》为代表的网络脱口秀节目再近两年迎来高峰，给整个视频行业带来新景象。据统计，在2017年TOP300综艺节目中，谈话/脱口秀类综艺节目排名第一。

在制播分离的潮流趋势下，传统综艺制作公司和新兴网综制作公司成为业内的重要角色，针对不同的人群和播放平台，两类公司在制作思路和内容特点上均存在较大的不同。而营销公司，平台内部的制作团队以及直播平台分别掌握着不同的资源，可在综艺市场分一杯羹。

在各类型制作公司中，以《中国好声音》《蒙面唱将猜猜猜》背后的灿星文化为主的传统综艺制作公司，团队成熟都高，制作能力强；《奇葩说》《饭局的诱惑》背后的米未，《吐槽大会》《脱口秀大会》背后的笑果文化自由度高，更垂直细分。

米未致力于互联网内容的生产平台建设和优质内容开发，凭自身强大的内容制作能力打造了现象级IP网综《奇葩说》。借助《奇葩说》的成功，米未展开多元化的产业链布局，推动IP产品的衍生发展，同时涉及艺人经纪、电商、付费音频和投资等多个产业。

相较于其他传统类综艺制作节目，米未在播出平台、节目内容、广告植入上更有创新之处。在播出平台方面，传统谈话类综艺节目一般通过电视台与网络视频平台播放，米未覆盖了电视台与网络视频平台，平台互动性强，更能发挥谈话类节目优势；节目内容方面，传统节目多以主持人为核心，多依靠主持人或嘉宾个人观点，具备笑点或者传播知识，米未选择辩论模式，选手为核心，角度新颖且多维度，善从素人入手，搞笑与走心、理性与感性并存。

由优酷与银河酷娱出品的《火星情报局》，节目宗旨是纵容一切新奇有趣的发现，以特工为单位，守护提案，舌战群儒，激活全民洞察潜能。2016年11月该节目荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜-网络节目榜top10”。

《吐槽大会》《脱口秀大会》均是由上海笑果文化传媒有限公司出品的脱口秀节目。节目的创作团队笑果文化脱胎于王牌喜剧节目《今晚80后脱口秀》幕后团队。凭借强大的团队和精良的制作，《吐槽大会》成为现象级网综。节目上线四天播放量破亿，播放七天破2亿；总播放量达到13.8亿。其百度指数峰值达到了1011435之高；百度收录相关新闻报道达121000篇，微信公众平台相关内容达9680篇。

在社交网络上，节目微博话题的阅读总量超12.71亿，热播期间持续霸榜29次，互动量高达162万多，整体覆盖人群超10亿。《吐槽大会》开播七期，网上点播量达7亿多次，单期最高点播量过2亿。

《吐槽大会》的本质是一场以喜剧脱口秀为表演形式的大型喜剧演出，邀嘉宾轮流以说段子的方式来互相调侃，传达“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”。而节目中“优雅的吐槽”，名为吐槽实为一种别致的交流方式，对于生活压力巨大的现代人，更不失为一种独特的解压方法。

资本持续加持

哪里有商机哪里就有资本，在吐槽类代表制作公司背后，包括红杉资本、创新工场、真格基金、华兴资本等在内的巨头资本早有布局，此外，一些细分垂直类基金也重金加码。

根据2018政府工作报告，过去五年，中国文化产业年均增速超过13%，几乎是GDP年均增速的两倍。这使得“文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标成为了现实。所以，在以党中央文化强国战略顶层设计和总体架构基本确立的基础之下，整个文娱行业的发展也逐步纳入到全国“一盘棋”的工作格局之中，进一步走向科学化和规范化的发展轨道。