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一位并不油腻的香港男明星，不去演戏做起了美食节目。周游列国，和明星好友们在美食的海洋里愉快玩耍，这些让普通人羡慕的生活方式集中在了节目中—《十二道锋味》。 不过，如今节目名称改了，播出平台也从电视转至网络平台。12月4日，由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁独家冠名播出的全新超级网综《锋味》开播发布会在京举行。阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东、阿里文娱大优酷副总裁郑蔚、锋味品牌创始人谢霆锋、《锋味》总制片人霍汶希等悉数出席。 经由《十二道锋味》演变而来的《锋味》有何独特的“味道”？美食节目作为最靠近电商的节目类型之一，如何更好地通过内容的优质进行商业变现？ 优酷为其打出“粉综艺”的口号，全新的《锋味》有何不同之处？ 对于“粉综艺”这个词，相信很多人都比较陌生。这不是如“慢综艺”一样是对综艺类型的一种称呼，而是播出平台为其打出的宣传口号。顾名思义，综艺节目的主要收视群体以女性为主，谢霆锋作为曾经的年轻偶像转型做美食节目又具有别样的魅力，相信能够收割到一大批迷妹们。 但口号归口号，节目如果想要获得成功还得靠实打实的内容征服观众。据悉，此次的《锋味》汇聚了诸多明星，除了陈伟霆、TWINS、容祖儿、阮经天等老朋友，王嘉尔、李治廷、小S、傅园慧等新面孔都将加入其中。同时，节目主打跨国制作，谢霆锋与众明星将一起辗转于中国、挪威、意大利、泰国、新西兰等多个国家，展开一段段美食之旅。 另外，锋厨比拼也是节目的另一环节设置。目前已从全球范围内甄选出8名性格各异、厨艺风格、美食态度各不相同的锋厨，组成了“锋厨”团队。一方面他们与谢霆锋一起挑战国内外的世界名厨，弘扬美食文化；另一方面，锋厨间将开展激烈的比拼晋级，最终决出“冠军锋厨”。 同明星朋友环游世界各地，展开一段段寻找美食之旅，增强了节目的故事性和可观赏性；加入厨艺比拼以增加节目的竞技性。其实这些元素的出现已并不稀奇，《十二道锋味》的主要看点就在这里。但播出平台从浙江卫视转至优酷，这意味着制作方以及谢霆锋在寻求新的玩法，让美食能够触手可及可能是其目的之一。 播出平台不同，受众群体也会不一样。优酷作为阿里巴巴大文娱构想中的重要一环，自然跟电商有着紧密的联系。《锋味》又作为大型户外美食真人秀节目，节目中出现的美食可以较好地为电商进行导流，两者能够形成强烈的互补关系。所以从这个意义上来看，《锋味》进驻优酷似乎在情理之中。 美食节目通过电商变现，可以有诸多玩法 《十二道锋味》走过了三季，虽然积累了巨大的流量，也具备不错的口碑评价，但节目中的美食对于大部分观众来说始终是只能远观不能近吃的存在，而现在情况发生了变化。 今年9月，锋味旗舰店正式上线天猫。依托着节目的关注度和谢霆锋的影响力，很快便吸引到了不俗的流量，截至目前已有3.3万人关注店铺。旗舰店设置了“谢大厨亲创——锋味、大厨亲选——Co-branding联名款、大厨亲荐——锋味甄选”等多个维度，其中还有谢霆锋亲自参与研发的锋味曲奇及其甄选的锋味腊肠。 阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在发布会上表示，“优酷跟《锋味》的合作不仅仅是打造一档成功的美食类综艺，我们希望在阿里大文娱以及阿里的生态体系里，能将一个内容从综艺节目到理想生活方式，从单点做到线到面再到立体，走出一条可规模化复制的生态营销之路。” 随着体验型消费的兴起，人们在消费的同时更侧重其是否符合自己向往的生活方式，所以电商已不能再是传统意义上的商品售卖平台。与内容进行深度结合，在优质内容的影响下，消费者往往会更容易买单。从优酷宣布与《锋味》合作以来，阿里系的电商资源就对节目进行了强有力的推介，而节目本身若是成功也会充实阿里的电商内容。 《锋味》除了广告冠名费之外，通过电商能够更好地进行商业变现，大大增强节目的营收能力，这一方面能够与观众进行更好连接，增加她们的收看黏性；另一方面也可以分散节目的制作风险，为节目的后续发展奠定基础。 不过，话虽如此，但这些始终都是以观众对其内容买单为前提，离开这一点，一切都将是空中楼阁。 作者：秋实 责编：谭如谦 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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