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除了这两大手机厂商之外，【话娱】（ID：huayufunds）小编注意到，火山小视频、抖音、喜马拉雅FM等短视频、音频软件也开始大举进入综艺广告投放市场，那么它们都是看中了综艺“身上”的哪一点呢？综艺广告植入的形式又出现了哪些新变化？ 每年超20亿广告预算，OV独占综艺广告市场半壁江山 随着新媒体的崛起，电视的媒介作用式微倾向越来越严重，尤其在今年暑期，相对于电视综艺，几大视频网站密集推出的选秀类综艺无论在播放次数还是话题讨论上都占据上风，所以对于电视综艺这一电视内容的重要组成部分，业内对其未来的发展呈现出两派观点：一方认为其未来的发展空间收窄，另一方认为短期内其核心地位仍难以撼动。 话虽如此，但仍然前赴后继地有金主愿意为电视综艺“买单”，不过，铁打的节目，流水的金主。此前曾借助着大量在《奔跑吧兄弟》中进行广告植入的锐澳鸡尾酒曝光量大增，但后来因为主营业务不佳而变得沉寂起来。在这些出手阔绰的金主里，OV是个特别的存在。坊间有句嬉皮笑话：综艺节目千千万，OV两厂占一半。而实际上事实远不仅于此，据透露，OPPO和VIVO两厂每年都有超过20亿的预算用于投入电视综艺广告投放。 2016年，VIVO豪掷7亿，独家冠名了内陆王牌台综《快乐大本营》。VIVO用户群体与《快乐大本营》的观众高度契合。VIVO用户主要是年轻人（尤其是年轻女性），《快乐大本营》的受众也主要是年轻群体，这就确保了观众的高转化率。这一点也在一定程度上促使2016年两厂产品销量出现井喷式增长，引流进了大量其他手机用户群体。
手机厂商频频投放综艺广告表明，其一不差钱，需要做广告宣传；其二消费群体与综艺节目的受众人群契合度较高；其三能够为自身带来真真切切的销量和利润增长。 广告植入产生更多玩法，短视频、音频软件投放趋多 在广告植入上，再也不是只有以前硬生生的口播，产生了多种新鲜玩法。首先是作为道具进行植入，譬如在《我们来了》的游戏环节当中，就插入了OPPO手机自拍的广告。 其次是以台词的形式穿插进广告。说到这点，不得不提综艺植入广告当中的经典案例—《奇葩说》，马东名扬天下的花式口播，无论是特设的mini talk环节，还是辩论中、话题讨论时，马东都会见缝插针的刷金主的存在感。 再次是在节目场景中将广告产品呈现出来。在画面所揭示的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。例如《火星情报局1》当中清扬广告的植入，就是用牌子来打广告的。 除此之外，还有剧情植入和题材植入。剧情植入包括设计剧情桥段等方面，如在《极速前进》中，嘉宾在游戏环节当中为了补充能量必须喝汤臣倍健才能够继续游戏，这种在游戏环节让嘉宾主动找饮料喝也是一种很软性的植入。在北京卫视《跨界喜剧王》吴克群、黄小蕾表演的《为你写诗》中，香飘飘就通过演的方式将品牌巧妙植入到小品当中。 在诸多的广告赞助中，今日头条旗下的火山小视频、抖音的身影频频出现，特别是今年暑期《中国有嘻哈》的爆红为抖音带来了大量曝光度，让今日头条尝到了甜头。不常出现在综艺节目中的喜马拉雅FM也选择赞助了《演员的诞生》等热播节目。从这些事情中不难看出，综艺节目仍然具有强大的吸金实力，网综的商业价值更是在不断攀升，但生产出来的内容必须是优质的，因为只有如此，观众买账，资本才会买单。 作者：秋实 责编：谭如谦 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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