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在国内影视市场上，“剧影联动”是大家熟知的一种模式。从早年的《奋斗》、《北京爱情故事》、《粉红女郎》、《武林外传》等，到近两年的《微微一笑很倾城》《盗墓笔记》《三生三世十里桃花》，纷纷借着电视剧的热登上大银幕。 只不过，从口碑及票房来看，这一模式下的电影作品表现大多不尽人意。影版《三生三世十里桃花》上映后，观众的评价几乎都指向负面，其中“不如回去看电视版”的声音比比皆是，显示出电视剧IP对电影的某种影响力。 正因为市场表现不佳及观众的口诛笔伐，似乎从《三生三世十里桃花》之后，就少有热门电视剧改编电影的声音。当下，电影改编电视剧成为了新一轮的热潮。  10年前，冯小刚一改喜剧风格，将解放战争题材电影《集结号》搬上大荧幕，拿下2.1亿票房，并被观众评为难得一见的国产战争电影佳作。 8年前，高群书和陈国富把麦家的同名小说《风声》拍成电影，集结了周迅、李冰冰、黄晓明、张涵予、苏有朋等一众实力派演员，当年创下2.25亿票房，口碑方面更是斩获许多大奖，风光无限。 4年前，《北京遇上西雅图》拿下5.19亿的高票房，2016年，《北京遇上西雅图之不二情书》以7.22亿的总票房夺得五一档冠军。作为国内难得的能拍续集的爱情电影，《北京遇上西雅图》系列几乎已经成为了国产电影爱情片的代名词。 2年前，京味《老炮儿》以逆袭之势拿下近9亿票房，在第52届金马奖上，冯小刚更是凭借此片打败郭富城、邓超等实力派演员成为影帝。 ...... 要说这些不同时期、不同类型的电影有什么共同点？ 答案是它们都将启动同名电视剧。 不仅是以上这些项目，那边电影《芳华》票房正一路走高直冲10亿，这边同名电视剧也对外宣布启动，并曝光首款概念版海报。该剧将由原著作者严歌苓担任编剧，知名导演阎建钢执导，预计将于2018年3月开机。 据【话娱】小编不完全统计，今年以来包括《风声》《老炮儿》《北京遇上西雅图之不二情书》《集结号》等10多部口碑、票房俱佳的新老影片，都将开启电视剧改编之路，这一模式被称之为“影剧联动”。 一般来说，影视圈常用的IP开发模式是“电视剧打头，电影再接盘”，也就是近两年火爆的“剧影联动”。 不过从《武林外传》（1.86亿）、《宫锁沉香》（5447万）、《新步步惊心》（3221万）等电影来看，“剧影联动”下成功的案例并不多。 究其原因，先有电视剧，再开发电影，可能会在一定程度上对电影造成伤害。同一IP的剧集、电影受众其实有着很高的重叠度，而电视剧的拓展性相对院线电影丰富很多，如果把电视剧放在电影之前播出，故事情节在篇幅更长的电视剧中已经讲述地差不多了，在此基础上再开发电影，难度定会加大，观众的观影欲望也会下降。 而且，电影要在2小时内讲完故事，就绝对不能按照电视剧的剧本来讲故事。因此，很多创作者选择只使用电视剧版本中的人物，让剧情从头来过。 这样做的风险很大，因为电视剧版知名度和观众基础都是现成的，改动太大容易让老观众陌生，而新观众又难以进入剧情。 理论上来说，从电影到网剧却更容易成功。电影时长有限，电视剧很好地弥补了这一点，可以加入原创角色和原创剧情、扩宽时间线。例如《芳华》将拍电视剧的消息一出，很快在网上引发了热议，从网友来看，大部分网友都对这部电视剧表示期待，希望能弥补电影版被删减的遗憾，以及原小说中更多细节，如果能有所创新，吸引比电影更多的观众并不难。 此外，无论是“影剧联动”还是“剧影联动”，两种模式都可以极大节省宣发费用。特别是同家公司开发同一IP作品，相当于分散了宣发风险，更可以相互借力，组合营销，实现效益最大化。 事实上，在美国“影剧同行”的模式非常普遍。如大家所熟悉的《冷血暴》、《魔术师》《贝兹饭馆》《永无止境》、《迷雾》等美剧无一不是改编自电影IP，致使美国电视剧产业，成为电影产业的重要衍生产业之一。一般的作者，往往在出售版权时，将电影、电视版权一起转让给制片公司。因此，可以说美国电影和美剧本身就是同质化非常高的。 可以预见，继“剧影联动”这一模式被冷落之后，未来两年，“影剧联动”或将成为市场新风口。但这一模式下的电视剧能否像同名电影一样成功，仍要打一个问号。 成功IP的再次开发可以在短时间内集聚话题，自带话题热度，一段时间能形成声势，却也有可能造成透支性消费，存在过度开发的风险。今年播出的剧版《大话西游之爱你一万年》就是最典型的范例。目前，该剧豆瓣评分已跌至3.5分，更是从剧情、演员到造型、特效上引发了全方面的吐槽。 一位剧评人告诉【话娱】小编，《大话西游》能有今天的江湖地位靠的是它独树一帜的叙事方式和创新性的叙事逻辑。电视剧版完全抛弃了这两样东西，仅保留了加一只名为“洗洁精”的妖怪或是在台词里加一句英文的表象特征，不排除有人会被这种程度的桥段逗笑，但想要靠这种低级手段保持观众持续关注五十多集，实在有点困难。 可见，维系观众对于原有IP的好感，不糟蹋IP，也是摆在开发者面前的问题。影剧阵容的差异，以及电影、电视剧的客观上剧情的差异，往往很容易导致观众对这种“影剧同步开发”衍生出来的作品产生诸多质疑。 而对单个作品质疑的背后，则是对整个影视剧行业的质疑。 从今年年初开始，【话娱】对每个月的电视剧备案都会认真整理分析，当中有两种现象让【话娱】小编印象深刻，第一就是电影改编的电视剧明显增多，第二是经典翻拍剧越来越多（《流星花园》《鹿鼎记》等20多个IP扎堆重启，翻拍剧成投资新风口还能赢得市场吗?）。 业内人士认为，“剧影同行”和各种翻拍的兴起，或表明了制片公司在内容制作上试图抄近路省脑力的做法。对IP的过度追捧和原创IP的缺乏，是导致此类模式火爆的本质原因之一。 在今年9月的全国电视剧工作座谈会上，国家高层就明确提出“要聚力打造精品佳作，提高原创能力，抓好剧本创作等基础环节，培育更多高水平电视剧创作生产核心团队”。这些无不体现出国家对于原创剧的重视。 当然，“剧影同行”和翻拍并不是原罪，无论是哪种形式，说到底还是在于内容。但试图偷奸耍滑、急于求成的作品，在当今观众口味越来越挑剔的环境下，无异于饮鸩止渴。 作者：湖南猪血丸子 |
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