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明天，国产动画电影《大世界》即将上映，这也是今年上映的第一部动画电影。 不过，与其同天上映的还包括《勇敢者游戏》、《无问西东》等其他9部电影，再加上《前任3》以及《星战8》的余威还在，恐怕留给《大世界》的市场空间很有限。从目前来看，其首日的预排片似乎不太乐观。 要想在众多影片中突围，唯有凭借口碑优势以覆盖更广泛的受众群。在这点上，《大世界》应该是能有些底气的。 毕竟，早在去年该片就已经入围了第67届柏林国际电影节的主竞赛单元，而这不仅仅是首部国产动画长片首次入围，也是整个亚洲地区除《千与千寻》之外的第二部入围柏林的动画长片。此外，它还获得了第54届台湾金马奖最佳动画长片。荣誉傍身，说明其确实拥有一定的实力。 但能否与大众市场相容，还不能就此下定论。尤其是从其影片内容来看，《大世界》的气质与去年《大护法》颇为相似，两者都是偏“成人向”的动画电影，都有着荒诞的讽刺性质，是对复杂现实社会和世间万象的一种呈现。 对于动画电影市场而言，这类型影片拓展了动画电影的表现领域，是质量上的一种提升。但同时，在如今还是以“合家欢”、低幼向动画电影为主流的市场上，其票房收益可能未必会如影片质量这般耀眼。 那么，经历了去年国产动画电影的相对低潮期，其发展趋势又是什么？“大世界们”又会给动画电影市场带来哪些改变呢？ 大世界：黑色幽默、成人向动画电影的拓展 如果说，去年12月上映的《至爱梵高》，以全球15个国家125位画师，65000张纯手绘油画完成的形式，让我们见识了国外动画电影制作的技艺和决心。那么，这部由刘健一人承担导演、编剧、绘画、配音、配乐和剪辑等工作，历时三年独立制作完成的《大世界》同样是国内动画电影届难能可贵的独特风景。 当然，它的独特之处不止于此，更在于影片的整体风格和内容展现。《大世界》讲述了一群人为了一百万的现金而走向疯狂的犯罪之路，多起血案之中所呈现的人生百态，像极了在如今快速发展的现代社会中，我们内心深处的欲望和恐惧，荒诞而又现实，整部影片充满着黑色幽默的讽刺。 若不是粗粝明艳的人物和画风，你会忘了这是一部动画电影。而不得不承认，这样的风格和故事在当下的市场还是属于“小众”的，比起直击人心的拷问和揭露现实的残忍，观众更乐意沉浸在轻松愉悦的幻象中，除非能有更多易于宣泄的情感共鸣。 这需要考验动画电影受众的成熟度，而在现阶段，这类观众还在成长期。参照去年，相类似的《大护法》虽然口碑甚好，但票房未突破亿元大关，说明大众对其的接受度有限。 不过，值得欣喜的是，或许市场还有待成熟，但有着敏锐嗅觉的资本早已先行。《大世界》的众出品方，不仅有哪吒兄弟影业等相对新资历的公司，还有光线影业彩条屋这样专注于动画电影制作的大公司背景。 说来，比起其他动画电影，《大世界》的成本显然更加低廉，毕竟刘健一人就承担了所有的人工费。当然，其背后的时间成本依然高昂，制作周期长是动画电影的普遍特征。只不过，对于出品方而言，影片即便票房收益不高，其利润空间依然存在。 大IP、低幼向占主流 成人向动画市场有待成熟 其实，近年来，确切地说从2015年《大圣归来》上映以来，国产动画电影确实有了些不一样的发展趋势。 从《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》到《大世界》，这几部“大”字开头的国产动画电影，可以说在类型、风格、内容、制作等各方面，不同程度拓展了国产动画电影表现领域的外延，于整个产业发展和市场容量而言是利好之事。 不过，从目前的市场环境来看，国产动画电影的长足发展恐怕还需要一段时间的成长和积累。尤其是从去年不太乐观的动画电影市场整体来看：2017年，国内动画电影总票房为49.9亿元，较2016年减少了20.14亿元，同比下滑了28.75%。 其中，国产动画一共上映了39部（包括9部重映影片），总票房为13.53亿元，占比仅为27%左右。此外，在去年动画电影票房排行TOP10中，国产动画只占据了三席，分别是5.21亿的《熊出没：奇幻空间》、1.33亿的《十万个冷笑话2》和1.26亿的《大卫贝肯之倒霉特工熊》。 不过，与此相对的是，去年票房不足千万的国产动画电影却有22部之多，这无疑在一定程度上拉低了票房总量。 而无论是从票房总量，还是单片票房产值来看，国产动画电影与进口动画电影相比，依然存在很大差距。这和动画电影制作所需要的技术经验、专业人才、资金支持以及制作周期等都有一定关系。 当然，除却大环境的影响，国产动画电影自身也存在一些问题。不仅仅是去年，纵观国产电影产业化高速发展的近几年来，作为其中一部分的国产动画电影，也经历着一些改变。 一方面，大IP依然是国产动画电影的主力军，同时也是票房的保证。夺得去年国产动画电影票房冠军的《熊出没：奇幻空间》，作为该系列的第四部电影，不及取得了最高的票房，也稳住了熊出没IP的市场，四部近14亿元的总票房也是国产动画电影之最。 但另一方面，也不得不承认，国产动画电影市场依然偏爱“低幼向”动画。“熊出没”的霸主地位就是最好的例子，这类有着电视观众为基础，具有合家欢性质的动画电影，最受学龄前儿童欢迎。以去年过亿的4部国产动画电影为例，除了《十万个冷笑话2》以外，其余3部也都是低幼向的电影。 不过，即便如此，这类型电影由于无法覆盖到更广受众群，还是存在着票房天花板。至今《大圣归来》保持的近10亿票房纪录，就说明了成人向动画电影的票房潜力，只有提高故事内容的质量，拓宽受众群才能获取更大的市场。 这就涉及到目前国产动画电影的内容创作问题。相比好莱坞动画电影所具备的成熟模式化创作套路，尤其是以普世价值的情感共鸣来打通各国文化壁垒，赢得全球观众，国产动画电影创作也需要拓宽格局，以更广泛的受众群为目标观众，创作出更具共鸣性的内容，才能取得突破性进展。 当然，像《大护法》和《大世界》这样具有社会现实意义的影片，同样拓展了国产动画电影的外延，即使因为内容的偏严肃性可能无法让其更符合大众口味，却依然值得后来者借鉴和学习。毕竟，百花齐放，能够容纳更多元化的内容和多样性的生态，才是一个市场健康发展的必要条件。 作者：嘉栖 责编：婷婷 应聘简历发送邮箱2529607074@qq.com 转载、投稿、商务合作可扫我 微信号：huayu1905 电话号码：13161891513 |
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