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美国电影协会（MPAA）近期发布了一年一度的全球电影市场报告。报告显示，2017年全球电影票房为 406 亿美元，年增幅5%，创历史新高。但目前仍是全球最大电影市场的北美地区，票房则出现了负增长。 2017年，北美地区总票房为111亿美元，比2016年下降了3亿美元（约合19亿元人民币）。特别值得注意的是，北美市场的观影人次创下了1995年以来的最低记录。电影票售出数量下降6%，也创下了10年以来的最低记录，但平均票房增长了4%。 报告中提到，中国电影市场票房达到79亿美元（约合496亿元人民币，比国内统计数据低），是北美地区以外最大的电影市场，同时也是全球票房增长最快的市场之一。 北美地区之外的票房市场增长了7%，中国市场增长20%，是全球票房增长的主要动力，也是亚太区增长速度最快的市场。排在第二名的是日本，总票房为20亿美元，仅为中国的四分之一。 对于好莱坞来说，中国市场已经经常性的成为一些大片的全球第一票仓。如何更好的取悦中国观众，打入中国市场，已经成为一些高投资大片能否成功的关键因素。 此外，这一期电影市场报告也加入了有线电视、流媒体等娱乐产品的统计。数据指出，以Netflix为等流媒体为代表的家庭数字娱乐业务支出增长速度居首，全球增长率为31%，美国为20%。这一起一落之间实在不难让人联想到，电影观众都窝在家看Netflix，导致北美市场票房大幅下降？ Netflix并非全面打击电影市场，但已有国内企业躺枪 实际上，Netflix打击电影市场的论调从2017年开始就不断被拿来讨论，但美国电影协会却不认为互联网流媒体的出现是对电影市场的破坏。主席兼首席执行官 Charles Rivkin 在一份声明中表示。 “观众对如何欣赏他们最喜爱的电影没有限制。 事实上，今天的电影不仅有第二个屏幕，而是第三个和第四个。”他还指出，“美国人现在将49％的媒体时间用于数字平台”。 有一些美国主流媒体表示，Netflix、亚马逊等流媒体平台以制片人的身份进入电影行业，给已经僵化的美国电影行业注入了一丝新的生机。2017年斩获了最佳剧本、最佳男主角的《海边的曼彻斯特》就是亚马逊studio的作品。对于一些独立电影人，流媒体给与了更多的资源支持和创作自由，这是毋庸置疑的。 但与此同时，也有一些电影人对流媒体表现出了质疑。2017年戛纳电影节，Netflix参赛的两部电影《玉子》、《迈耶罗维茨的故事》颗粒无收。 不仅如此，影片放映现场还频频发出嘘声。甚至在电影节刚开始时，评委会主席佩德罗·阿莫多瓦也在评委见面会上公开表示：“我个人认为不该把金棕榈颁给一部在大银幕上看不到的电影。”矛头直指Netflix。 此后，想在戛纳得奖就必须在法国院线上映，而法国院线目前执行着严格的窗口保护期，Netflix跳过院线直接网络发行的做法直接的触动了院线的利益。这在奉行文化产业保护政策的法国是不能被容忍的。 但在美国，院线的利益可得不到这么严密的保护。2017年美国电影票房的不景气直接打击了美国院线企业。北美最大的院线公司AMC发布财报称，全年预计亏损1.25亿—1.5亿美元，2017年8月，AMC股票创造了单日跌幅高达27%的单日跌幅记录，市值增发7.4亿美元，约合50亿元人民币。 众所周知，AMC是万达旗下子公司，负责万达的全球院线产业布局。在这次的市场打击下，AMC不仅停掉了继续收购影院的计划，同时表示几家欧洲子公司将上市募资，用来偿还AMC激增的债务。没有进入中国市场也不在同一行业维度的Netflix跨界打击万达，这确实是个始料未及的现象。 泛娱乐产品存在跨纬度竞争现象，但中国市场尚无需为此担心 泛娱乐产业强调的是各种娱乐产品的跨界整合，但在此之外，娱乐产品之间也是一种相互竞争的关系。因为娱乐产业的共同点是要消耗用户的空闲时间，也就是说，在用户娱乐时间不变的前提下，花费在各种娱乐产品上的时间是此消彼长的。 比如我用了更多的时间去看剧，去玩游戏，花在看电影的时间就会更少了。这在交通比较拥挤的一二线城市尤为明显。作为观影主力的85、90后们大多面临着沉重的工作压力，娱乐时间越来越碎片化。 在这样的前提下，花费一个小时甚至更长的时间在去电影院的路上，可能是一个比较奢侈的想法。如果换种娱乐方式，比如从口袋中掏出手机打一局《王者荣耀》，约上三两好友可能花个几秒钟就能登入，如果只看效率的话就高的多了。 其实在去年上半年，国内电影市场陷入短暂的不景气时期，而游戏产业却能够持续爆发时已经有一篇《电影市场不好赖王者荣耀，可能是真的》讨论过这个话题。文章内披露的数据显示，在《王者荣耀》下载高峰、活跃度高峰时期，电影票房数据通常跌入低谷。 彼时《战狼2》还未上映，国内的暑期档和北美差不多，也是一片惨淡景象。但随后《战狼2》票房大爆，国庆档、贺岁档、春节档几部票房口碑俱佳的电影横空出世，再次提振的国内电影人的信心。 从目前来看，不光是电影市场，包括游戏、影视剧、音乐、动漫、文学等等行业在内的大文娱领域中。不同产品之间跨界竞争的情况一定不会消失，但对于中国市场来说，用户数量以及用户投入到娱乐领域的支出、时间仍有很大增长空间。这一主流消费趋势下的人口红利，经济增长红利仍未结束。在快速增长的市场中，合作利益大于竞争。所以我们并非是美国市场那样的此消彼长关系，也不必太过为此担心。  作者：K线战车 |
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