IMAX公司总裁理查德· 葛尔方点评全球电影市场发展趋势

    近日，IMAX公司总裁理查德· 葛尔方（Rich Gelfond）出席阿布扎比媒体峰会。他谈到了《卧虎藏龙2》选择在北美IMAX影院以及Netflix在线播放共同上映的发行方式，也表达了对全球电影市场的分析和看法。

    此前，《卧虎藏龙2》的出品方电影院加盟韦恩斯坦影业与Netflix（网飞）就正式宣布这部由甄子丹、杨紫琼主演、袁和平执导的功夫电影将于2015年8月28日在北美IMAX影院以及Netflix在线播放共同上映。虽然这一举动引发了业界的很多争议，但葛尔方表示这一尝试很有意义，可以测试VOD (Video On Demand)即视频点播平台上到底有多少潜在消费者。而且《卧虎藏龙2》将作为网飞首批同步网络发行的大制作影片之一，对北美电影业界深入尝试网络发行具有指导意义。

    事实上，在视频点播平台上发行影片并非新鲜事，不过大部分好莱坞发行商一直把这个平台当作是格调较低的“娱乐场所”。只有当发行商认为某部影片在院线中必败无疑的时候，才会考虑在视频点播平台上发行。葛尔方很自信表示“《卧虎藏龙2》在网络平台上播放电影院加盟并不会影响影院的票房”，因为“一部影片可以维持的放映周期远比我们相信的要长”。

    葛尔方还介绍到IMAX影院已经从2001年的2家增长到2014年的15家，他预测到2017年这个数字还会翻倍。

    葛尔方随后谈到了海外市场的迅速增长给好莱坞电影带来的影响——目前，好莱坞电影的总票房中有70%在海外产生，好莱坞大片越来越着眼于国际市场，日益淡化“本土性”，葛尔方以《变形金刚4》为例，这部迈克尔·贝执导的超级大片在中国内陆和香港取景，中国演员李冰冰加盟，在香港的IMAX影院举行全球首映。最终这部电影在中国内陆的票房数字定格在了19.85亿，位居全球影市第一，同时也刷新了内陆影史纪录。不仅超过美国本土，而且成为2014年首部单片票房超过3亿美元的海外国家。

    为了抓住中国和印度市场，好莱坞几大电影公司纷纷扎根本土成立子公司，比如传奇影业就在北京成立了传奇东方；而迪士尼、二十世纪福斯、维亚康姆也陆续在孟买成立子公司，专门制作针对宝莱坞的电影。葛尔方还提到了大连万达投资500亿在青岛建立全球最大的电影产业园，中国复星集团携手华纳影业总裁罗宾诺夫(Jeff Robinov)组建美国 Studio 8公司，软银向传奇影业投资2.5亿美元成立合资公司开发中国印度市场，在他看来这一系列的举动和趋势将逐渐改变好莱坞的游戏规则，所有的电影从业者都必须适应和迎接新的挑战。