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暑期档一向是各大视频平台争夺的主战场，且战况激烈程度一年比一年超乎想象。就今年而言，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台均以重磅内容排兵布阵。此外，多重排播模式同台竞技，多元化类型布局也成为赢得这个暑期档的一大战略。 据艺恩数据显示，截止至7月31日，主流视频网站共上线29部电视剧、51部纯网剧，分别产生播放量476亿及245亿。值得注意的是，在29部电视剧中，TOP15作品播放量近432亿，占新播作品总播放量的91%，其中又以《扶摇》的表现最为亮眼。 《扶摇》130亿播放量领跑暑期档，头部独播大剧撑起现象级流量 截止至8月8日，《扶摇》的累计播放量已达到130亿，其中近30天的日播量都稳居全网电视剧播放量榜单冠军，并已经超过《谈判官》上线185天后的累计播放量。 除了在播放量上成为一众剧集中的“头号玩家”，《扶摇》也是这个暑期媒体和观众热议的话题对象之首。 根据骨朵数据显示，从6月18日开播至8月8日，《扶摇》单日最高百度指数达63.8万、微博指数346.6万、公众号文章数600篇、新闻收录量10300篇、视频平台评论数38617条。截止发稿前，《扶摇》视频平台总评论数达730750条、微博超级话题#杨幂扶摇#阅读量达68.3亿，综合热度全网最高。 从播放量和话题热度来看，《扶摇》无疑是暑期档最大赢家。而作为目前暑期档唯一一部播放量破百亿的超级剧集，《扶摇》不仅仅带热低迷了大半年的剧集市场，更是以“独播”的方式助力腾讯视频在“内容大战”中抢占市场先机。 Vlinkage数据显示，在2018年暑期档前半程播出的80部作品中（截止8月2日），播放量达到10亿的独播剧有10部。这10部作品共创造298.5亿播放量，其中《扶摇》就贡献了40%的流量。 此外，独播剧集的火爆还可起到“头部”的领头作用，带动所在平台其他联播剧目的流量。从各平台播放量数据上来看，《一千零一夜》、《猎毒人》、《脱身》、《爱国者》等多平台联播剧集在几大平台上都有着不小的数据差异。 《猎毒人》播放平台分布情况 来源：骨朵数据 以《猎毒人》为例，该剧在腾讯视频、爱奇艺、优酷三家平台的播放量占比分别为39.03%、31.09%、29.88%。 造成这种差距的原因或许是各个平台观看体验不同，但更多是因为头部独播大剧的影响。比如部分观众为了观看《扶摇》在腾讯视频购买了会员，那么对于一些联播剧，这些观众同样会选择腾讯视频观看。 可见，在内容为王的时代，尤其在“硝烟味道”最浓的暑期档，视频网站要想突围而出，必须以头部独播剧集“备战”，才能以“头部大众”带动“局部小众”，赢得市场先机。 “会员看全集”不是万能灵药，排播模式需“因剧制宜” 视频网站在排播模式上和传统电视渠道相比，具有更大的灵活性和可操作性。为剧集安排以适当的排播模式，能更好地提升用户的观看体验，也是视频网站品牌维持用户粘性以及口碑吸引力的关键策略。 暑期档以来，腾讯视频的《来自海洋的你》、《来到你的世界》，爱奇艺的《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》、《我和两个他》，优酷的《S.C.I.谜案集》等剧均试行了“会员一次性看全集”的策略。但这一模式是否适合以上剧集，目前还值得探讨。 《扶摇》总播放量趋势 《芸汐传》总播放量趋势 对比《扶摇》、《芸汐传》两部同类型的剧集在不同观看模式下播放趋势可以看到，《扶摇》的总播放量呈现的趋势是比较稳定的，并且每逢周播时段（周一至周四），其单日播放量都是不断上升。能够明显感受到，通过聚焦人物成长、话题的持续发酵，在开播之初，观众已经对该剧产生了情感依赖。7月11日，在播出23天之后，《扶摇》单日播放量甚至高达4亿。 而《芸汐传》自6月25日上线，虽然目前累计播放量达到26亿，但该剧自7月5日播放量达到8700万后，总播放量趋势是在走下坡的，尽管在7月26日、8月1日出现两次小巅峰，整体成绩并不乐观。 《为了你》总播放量趋势 比《芸汐传》的总播放量趋势更“悲观”的是都市情感剧《为了你》，播出第三天日播放量达到7100万，此后便一泻千里。 显然，“会员看全集”的成效还需要且走且看。业内人士指出，播出模式的形式变换，需要“因剧制宜”。具体而言，中短篇的都市情感剧比较适用“会员看全集”，强情节、强悬念、集数较长的剧集则适用于“会员提前看”。 对比各大视频平台在剧集排播模式的策略，腾讯视频的理解似乎更为精准。如《来自海洋的你》（28集）、《来到你的世界》（23集）这类剧集较短的情感剧，其采用的是“会员看全集”的方式。《扶摇》、《沙海》这类剧情粘性强的剧集则是采取“会员提前看”的模式。 目前，《来自海洋的你》、《来到你的世界》两部剧的累计播放量分别达到8.2亿、7.2亿，并且流量产出集中在前10天，通过“VIP看全集”播放模式在最短时间内实现剧集最大的价值。探险剧《沙海》在“会员提前看”的模式下也有着不错的成绩，目前该剧累积播放量已突破14亿，随着剧情的推进、口碑的发酵，《沙海》每逢周播时段，日播放量也是平稳上升。 因而，排播模式的变化需“因剧制宜”，对视频平台而言，通过“会员看全集、会员提前看”相结合的排播策略，才能最大程度实现每一部不同类型、不同长度剧集的价值。 “腾、爱、优”总播放数据差距悬殊，多元化类型布局助力平台抢占先声 根据Vlinkage数据统计，在2018暑假档前半程（截止8月2日），爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站播出新剧的数量分别为54部、32部、30部。
值得一提的是，投入数量与流量产出却不成正比。假设我们以每个平台的总播放量除以作品数量，腾讯视频平均每部剧的播放量为9.9亿，爱奇艺平均每部剧的播放量为3.4亿，优酷平均每部剧的播放量为5.1亿。 而造成这种差距的主要原因，除了优酷、爱奇艺缺少像《扶摇》这样的头部独播大剧，也与各平台在独播剧类型上的布局不无关系。
从各平台的独播剧类型来看，爱奇艺的重点项目是古装，且爱奇艺和优酷都严重偏向女性市场。虽说剧集市场“得女性观众得天下”，但未免会流失很大一部分男性观众。 相对而言，腾讯视频的类型布局显得更加多元化。 《扶摇》对19-39岁的核心受众有着超强吸引力，骨朵数据监控到《扶摇》的用户画像显示，该剧百度数据中20-39岁的观众占比为72%，微博数据中19-35岁的观众占比为70%； 《沙海》、《青春警事》则填补了男性向剧集的空缺，在女性观众占绝对主流、年轻观众为主的网剧市场中，《沙海》百度数据显示，男性观众占比达到42%，并且吸引了56%的80后观众； 《来自海洋的你》、《来到你的世界》满足了女性情感；漫改剧《快把我哥带走》符合二次元群体的喜好。 可见，多元化类型布局能够最大程度满足不同年龄层、不同性别的观众，打通不同用户圈层，从而提升平台的总播放量。 整体而言，以头部独播大剧作为横扫市场的利器，将“会员提前看、会员看全集”等模式很好地结合，用不同题材的内容满足不同圈层的观众，是腾讯视频赢得暑期档“内容大战”的特有战略。 未来，各大平台还会推出更丰富的类型剧吸引观众目光，用更花样的排播模式吸引用户的关注，但好故事带来的情感共鸣才能长期受到受众的欢迎，抢占优质头部大剧必能带动平台整体播放，赢得整个影视播放市场。  |
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