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近日，一则围绕《战狼2》重映的消息在各大新闻网站和微信朋友圈之间广泛传播并引发争议，有人对此持肯定态度，认为影片的重映对于当前低迷的大盘将起到提振作用，但也有声音认为影片的重映将会扰乱整个市场，尤其是选择九月到十月这个特殊档期，尤其还横跨了中秋档和国庆档两大热门档期，不可能不对一些新上映的影片造成影响。 在此之前，电影重映现象其实早已不新鲜，只是在关注度以及讨论声上却从没像《战狼2》这么激烈。《战狼2》这部影片本身就自带很多热点，加上去年暑期档以及全年票房的最大功臣，影片与以往影片的重映自然有很大的不同。 从票房体量上看，这部影片作为中国电影票房榜冠军，其56.83亿元的市场号召力至今仍未被打破，影片重映后在占领一定市场的同时必然会对其它影片的票房构成一定的冲击；从时间上看，《战狼2》从去年暑期档上映霸占近三个月时间已经风光无限，如今下映不到一年再次重映，这也不同于其它时隔多年再次重映的老电影。 那么《战狼2》的重映将会给市场带来什么样的影响，重映影片一般都有着什么样的市场表现，《战狼2》能否掀起重映热潮。【话娱】结合这些年重映影片的表现一一进行了探讨。 影片重映不新鲜，情怀和文艺片成主流 不知道从什么时候开始，很多人开始了怀旧，也喜欢起念旧。也正是嗅到了这一点，一些电影公司也开始将之前未能在内陆上映的经典影片以重映的方式进行上映，像经典港片《大话西游》、《甜蜜蜜》、《东邪西毒》、《英雄本色》，以及主攻张国荣的《缘分》、《失业生》与《阿飞正传》在近些年就风起云涌。 其中内陆最早开启重映的还要数《东邪西毒》，影片最早于1994年在香港上映，而到了2009年，影片以终结版的形式在内陆上映。与原版相比，王家卫对其中的个别镜头进行了调整，影片的长度也进行了缩短，并在画面上进行了修复，加上宣传上突出张国荣元素，张国荣逝世等话题，影片在当时获得2500多万元的票房，也引起了不小的轰动。 之后主打港式经典的影片多以修复版的形式不断走进内陆市场，以张国荣逝世周年为宣传的影片，以欠周星驰一张电影票的《大话西游》上映，尤其是《大话西游》上下集在2014年重映后，总票房只有2500万元；之后下集在进行修复，添加了部分镜头后，卷土再来终于收获1.78亿元票房，同时也成为票房最高的国产重映影片。 当然对于港片来说，重映影片虽多，但能取得良好市场并没有几部，像2004年的《功夫》在2015年以3D形式上映，票房也只有2543万元；《一代宗师》3D修复版票房也不过6300万元；《英雄本色》在重映后达到3262万的票房。在这之外，诸如《倩女幽魂》、《新龙门客栈》、《失业生》等多部影片票房均低于两千万元。 与港式影片重映票房普遍不理想不同，美国影片的几部影片重映后的市场要好很多，《泰坦尼克号》2012年以3D的形式在我国重映后获得了9.46亿元的票房成绩，同年的《2012》3D版获得1.3亿元，《侏罗纪公园》时隔20年以3D版重映也获得3.49亿元。可以说，我国观众对于带有灾难性质的大场面美国重映影片更乐意买单，对于国内走情怀或是文艺片普遍热情不高。 只是相对于国外以大场面转制3D，国内影片无论是修复版还是转制3D版，其影片的接受度普遍很低。 此外值得一提的是，重映影片普遍票房不高，但其成本并不菲，这也意味着影片重映的风险很高，并不是一本万利，像重映影片涉及到的修复转制成本、拷贝成本及宣传成本等都并不低，如果影片版权不属于公司，还会涉及版权费的支出。 对此业内曾给出统计，一部重映片的修复成本通常都控制在500万元左右，最低也需200万，如果有更高要求，修复成本或会超过上千万。而像《功夫》3D版的转制费用就达到了2000万元，宣发费用达1500万元，其最终重映票房却只有2560万元。在这种情况下，重映的影片无疑是亏损的；之外王家卫的《一代宗师》3D版看似票房挺高，也面临这样的问题。 而重映影片在票房不高外，也难免带上争议。这是因为很多经典影片早就被观众通过互联网等其它途径就已经观看多遍，观众在对情怀逐渐产生免疫力和排斥下，一些文艺片或是港式经典不断重映难免被扣上贩卖情怀的帽子，因此这类影片上映后不仅票房难有回报，引来的争议和骂声也会让片方不讨好。 《战狼2》重映长达一个月，会引起跟风效应吗？ 其实在这次的《战狼2》重映之前，今年已经有影片重映。像一年前暑期档上映的《赛尔号大电影6：圣者无敌》就在上周六默默重映了，不过由于这次票房仅300万元，与一年前过亿元票房相比差距过大，因此可以说毫无存在感。此前的《阿飞正传》也选择了重映，但是在暑期档《动物世界》与《我不是药神》等片的冲击下，影片也只获得1900多万元的票房，市场关注度依然不高。 但这次即将开启一个月重映的《战狼2》与以上影片明显不同。首先这部影片在去年的突出表现太超过市场的预期了，因此这次重映，仍然会吸引不少观众前去观看。 此外影片重映的档期横跨九月到十月这两个特别重要的中秋档和国庆档，结合这部影片之前的表现来看，它也不可能不会在热门档期里对新上映的影片造成市场冲击，进一步挤压其它新上映影片的市场空间。 虽然目前传来的消息是影片只在大地院线影院重映，看似200多家影院占比全国一万家影院比例不是很大，但一旦影片票房表现可观，影院必然会提高排片，增加场次，进一步挤压同档期上映的其它影片。 而比较玩味的是，在这次公告里，院线还提到了重映影片的目的是提高影院的营收，在当前大盘低迷下提振整个市场。这背后或许意味着，《战狼2》如果这次表现够好，以后再遇到大盘表现相对低迷时，最近几年票房表现火爆的影片再次被推向市场，选择大面积重映或成为常态。这次的《战狼2》只是市场的一次试水，在这之后，《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》这几部市场表现强劲的影片都在翘首以待，等待重映。 很明显影片重映只能成为点心，而不能成为主菜，在整个大环境下，很多新上映的影片市场已经足够激烈，单部影片的市场空间已经不大，这时候一些爆款影片的重映只会进一步挤压市场空间，带来市场的恶性竞争。  |
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