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互动剧会成为视频内容的下一个风口吗？ 从年初开始，各大平台就在加大力度布局这一新鲜玩意。《古董局中局》《明星大侦探》两大IP相继出H5版的衍生互动剧；随后腾讯上架了影视化互动游戏《隐形守护者》；爱奇艺推出了首部互动剧《他的微笑》；优酷则将拟于暑期上映的《大唐女法医》称为“2019第一互动剧”；B站也推出了互动视频《操控广场大妈拯救B站！》…… 有人说，如果《隐形守护者》的走红标志着互动影视1.0时代到来，那么几大平台的布局势必将这一领域发展推向一个新的高度和维度。 另有艾媒咨询数据显示，2018年中国互动剧用户规模超过4000万，2020年用户规模有望突破1亿；2019年上半年，五成受访网民看好中国视频平台对互动剧产业的投资，37.0%的受访网民持中立态度。 尽管到目前为止还未有爆款出现，但从各平台的布局和资本热情来看，互动影视仍在努力成为“那只风口上的猪”。 成立3年获3次融资 互动影视仍然被资本所看好 近日，专注于创作和开发互动内容产品的互影科技完成近亿元A轮融资，由阅文集团领投、叠纸游戏跟投。 阅文集团是中国网络文学、数字出版史上迄今最强的一家运营主体，除了互影科技，今年阅文还投资了A4漫业等3家公司。 另一投资方叠纸游戏成立于2013年8月，是一家专注于互动娱乐领域的新型互联网文化公司，曾出品过《恋与制作人》《奇迹暖暖》等游戏。 根据IT桔子的估算，在获得阅文和叠纸的投资后，互影科技最新估值已达到5亿。 资料显示，互影科技成立于2017年10月份，董事会成员包括头头是道基金合伙人姚臻、真格基金创始人徐小平、经纬中国合伙人王华东、阅文集团联席CEO梁晓东等。主要业务是通过融合互动设计、影视制作、技术开发，创造基于移动端体验的互动内容产品。 到目前为止，互影科技的代表作品包括潘粤明主演的《古董局中局之佛头起源》、《明星大侦探》的衍生互动剧《头号嫌疑人》等。未来即将上线的互动内容有《独角兽少女》、《花间锦衣行》等。 盈利模式上，互影科技收入主要来自平台版权的购买以及C端分账。 图：企查查 依靠着为数不多的几部作品，互影成立三年以来已获得三次融资。在本轮融资之前，互影曾在2018年先后获得1500万天使轮融资、3100万Pre-A轮融资，投资方包括经纬中国、光大中兴基金、真格基金、光华基金等。 互影在年底再次获得融资的背后，意味着互动影视依然被资本所看好。 “新鲜玩意”的想象力 互动影视既是影视剧，也可理解为游戏。基本操作方式为观众在观看时需要通过“按钮选择”来决定剧情的走向，选择不同的分支剧情，最后呈现的结局也不一样。 因为各大平台纷纷布局，2019年也被称为中国互动剧元年。 但互动影视并不算新鲜的概念，早在1966年，捷克两位新浪潮导演就拍摄了史上首部互动影片《自动电影》。 随后的几十年里，一直有互动影视的出现，比如香港林氏兄弟在2008年制作了互动剧《电车男追女记》，内陆首部互动剧《Y.E.A.H》也在这一年播出；2017年，腾讯互娱打造了首部互动武侠剧《忘忧镇》；2018年年底Netflix推出《黑镜：潘达斯奈基》，让互动影视引起广泛讨论。 2019年年初，《古董局中局》的一部衍生互动剧《古董局中局之佛头起源》的出现再次让目光聚焦到这个相对小众的领域。 在国内，入局互动影视的主要平台有优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV和B站。为何各大平台纷纷入场互动影视？ 龚宇曾在“世界大会”上表示，互联网行业已经过了跑马圈地的年代，接下来的是缝隙里的“收割”时间。除了一二线用户，平台们要下沉至更多垂直圈层，挖掘他们的注意力。 相关数据显示，截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，其中长视频用户规模为6.39亿，短视频用户规模为6.48亿。但长视频的用户增长速度在2018年已经下降到5.7%。 也就是说，在剧集、综艺等领域基本成熟的背景下，充满可能性的互动影视似乎可以成为一种新的增长方式。  从内容来看，互动影视既要有影视作品的制作方式，同时还要加入游戏的玩法策划。相对于电视剧，互动影视有着沉浸式体验，剧情的选择、视角的切换还将与粉丝经济产生微妙化学反应； 相对于游戏，互动影视的演员本身有着明星效应，可能撬动粉丝经济。分支剧情的结构则解决了不同人对故事设定的不同偏好，将粉丝深度加倍延伸。此外，衍生的互动影视也可以作为正剧在宣传上的助力。 前景无限、困难重重 理想状态下，无论是对于视频平台上的内容补充，还是作为营销宣发的新手段，互动影视都具有较好的市场前景。但作为一种新生事物，如何突破技术的局限、优化内容持续产出，都是业内需要考虑的问题。 第一、互动影视的制作难度远高于普通剧集。灵河文化创始人白一骢曾提到，“作为片方，史无前例地看不到成片，素材的剪辑点交由技术团队完成，创作过程中与技术团队磨合等。” 而在剧情方面，则对内容提出了更高要求。无论是选项设置、串联、铺垫、反转等，都需要精妙且有意义。互动影视核心在“影视”，而不是为了互动为互动。内容+技术两者需要要很好融合，技术要强、内容也要好，但最终的呈现结果是“剧”。 第二，动影视通常要有多种故事走向，多种结局，同时还有游戏玩法系统。因此，成熟的、高标准的互动影视的成本也相对高于普通剧集。如《底特律 变成人类》成本高达2亿美元，另一款互动影视游戏《量子破碎》的制作成本可能还要更高。 第三，即便作品成功上线了，制作方也要面临着目前用户流量有限、变现方式单一的多重考验。 第四，传统的观看习惯是经历了多年验证的，对于一种新生事物，很多人的感受是:自己老了，接受能力几乎没有。艾媒咨询数据显示，2019年上半年，仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解，其中观看过的用户占93.0%。 第五，目前来说，还极度缺乏口碑较好、热度又高的作品。如Netflix的《黑镜 潘达斯奈基》面临着游戏不像游戏、内容不像内容的指责；而国内各大平台产出的互动内容，大多陷入“雷声大，雨点小”的瓶颈，导致其在用户的渗透率较低。 平台的初心可鉴，但平心而论，一年时间过去了，当所谓的成功案例还只有《古董局中局之佛头起源》时，年初的雄心壮志还剩下多少呢？ 作者 / 湖南猪血丸子 责编 / 如谦 （END) |
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