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一、OPPO首次问鼎中国手机市场！ 10月28日消息，来自第三方数据IDC的报告显示，2016年第三季度，中国智能手机市场同比增长5.8%。其中，OPPO首次问鼎中国市场第一，vivo紧随其后，华为排名第三。不过，来自Strategy Analytics的数据则显示，中国智能手机市场排名是华为、OPPO和vivo。 IDC认为，中国智能手机市场追求高性价比的时代已经过去，更多用户追求设计时尚、配置升级的智能手机。用户使用需求的增强加剧了中国智能手机厂商的竞争。IDC数据显示，2016年第三季度，OPPO首次问鼎智能手机市场第一，出货量2010万部，vivo紧随其后出货量1920万部。华为则排到季军位置，出货量1800万部，小米1000万部只是OPPO出货量的一半。 具体来看，OPPO三季度出货量达到了2010万部，vivo则是1920万部，华为为1800万部，而小米的出货量只有OPPO的一半，为1000万部。 如今追求高性价比的时代已经过去，更多用户追求设计时尚、配置升级的智能手机。 IDC认为，随着中国市场整体的消费升级，智能手机的使用属性已发生改变—手机已经成为用户的日常助理，它不仅需要满足用户在通讯、社交、购物、多媒体阅览、游戏等多场景需求，更需时刻伴随用户，协助实时处理各种日常事务。因此，用户需要更加时尚化和功能化的产品，并更愿意购买厂商推出的新品。智能手机已经从过去的耐用品成为了时尚的技术消费品。 三季度手机出货量变化表 OPPO和vivo自从今年第一季度开始就实现了同比100%以上的增长。第三季度，OPPO同比实现了106.1%增长，vivo则是101.1%，从而使得OPPO由第二的位置爬升至第一。华为则同比实现了5.1%的增长，市场占比15.7%。小米则同比下降42.3%，排名第四，市场占有率8.7%。 来自IHS的数据也显示，OPPO第一次成为中国智能手机市场的季度排名第一，vivo排名第二，华为则以15%的市场份额占据第三的位置。IHS分析师王阳表示，中国智能手机市场三季度销量为1.23亿台，较去年同期成长15%，市场成长的主要动力来自三四线以下的线下市场换机需求。 不过，来自Strategy Analytics最新的研究报告显示，2016年Q3，华为在中国市场的智能手机出货量为1800万，其市场份额为15%，比去年同期的16%略有下降。华为仍是中国排名第一的智能手机厂商。OPPO则在中国市场出货量达到1700万的新纪录，年增幅飙升136%，市场份额达到14%；vivo以14%的中国智能手机市场份额保持在第三位；小米表现欠佳，出货量为1140万部，同比跌幅31%，保持在第四位。 虽然SA的数据仍然显示华为排名第一，但Strategy Analytics无线终端研究服务执行总监Neil Mawston表示，OPPO正在逼近华为并准备在下一、两个季度超越华为。OPPO的R和A系列在中国的二线城市和农村市场广受好评。 二、OPPO何以赢得市场领先地位？ 1.用户使用需求的增强加剧了中国智能手机厂商的竞争，充分利用线下分销网络渠道！
中国手机厂商差异化发展阶段 2.手机厂商持续性发展的关键！
3.找准目标用户，合理投资渠道建设
三、总结：问鼎绝非偶然，布局多年，厚积薄发！ 其实OPPO的问鼎，不是偶然，究其原因，就只有一天，充分挖掘中国内需，特别是潜在的内需，即广大农村的市场需求，这一块其他手机都没有或者说忽视了，而针对农村特有的环境，OPPO的线下店铺无疑对于缺少互联网知识的农村人口是最合适的，相信这也是为什么OPPO手机能一举问鼎中国手机市场的主要原因。 在电商高速发展时期，小米享受到了互联网渠道分销的红利，其他厂商也随即涌入了电商市场。而在此期间，OPPO却在线下开拓渠道，布局分销网络，在电视娱乐节目中，增加广告投放，增强品牌认知。当电商渠道增速放缓，分销优势减弱时，线下渠道便成为手机厂商争夺的又一重点领域，而OPPO在广大农村或在二三四线城市布局了这么年，真可谓是：厚积薄发！ |
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