【原】2亿人 | 这么大的市场，你是其中之一吗？

今年的包包都流行迷你号的。

现在，“1升迷你小功率电锅”“低碳小书桌”“迷你烤箱”也成为了淘宝热销。

搭配的广告语都是什么“一个人也要好好吃饭”，“一个人吃饭不孤单，吃的不好才孤单”……简直抚慰了一众单身汪的小心灵。

淘宝店主们还给这种消费生活起了个好听的名字：独乐主义。

类似的新机会已经吸引不少商家掘金：海尔曾投放适用于单身青年的JOY小型冰箱；无印良品就曾经推出过一整套的解决方案，针对独身生活的“小号”厨房电器。

到底有多大市场

根据民政部统计数字，目前我国的单身人口有2亿，约2000万的青年（20至39岁）过着独居的生活。而随着单身人口的增多，“单身经济”也在悄然兴起，为经济发展和转型提供了更多可能。

由于没有较多的家庭责任，单身人群自然而然地更倾向于关注自我、提高自身的生活质量，通常更倾向于只把钱花在自己身上。而随着人们对单身状态的观念转变，单身生活的内容也变得日益丰富，一个人吃、一个人玩……向各个领域渗透的所谓“单身经济”，也让各类企业嗅到了商机。

房屋租赁市场最近就刮起“单身”风。“蛋壳单身公寓，不仅是公寓，更是享受生活”“高品质单身公寓，选自如”…在租房市场兴起的同时，主打单身的公寓也不断涌现。对自己居住品质有要求的单身人士，让租房公寓企业看到了机会。目前，蛋壳、自如、乐乎等多个租房品牌都打造了单身公寓。

在餐饮市场，火爆全球的“一兰拉面”不仅是因为匠心做面，更因为它“一人食”的店面布局，让很多独食者找到了一片吃饭的乐土。火锅龙头企业海底捞贴心的在每个单独来店的顾客身旁放置一个巨型的毛绒熊，陪伴他们享受用餐时光。前不久，呷哺呷哺创始人、董事长贺光启也表示，呷哺呷哺正在转型由一人一锅的快火锅转型为轻正餐。

食品外卖行业也受益于单身经济，数据显示，去年我国外卖行业销售额增长44%，其中65%的订单来自未婚的顾客。

单身人士拥有更强的购买力和消费意愿。据携程网报告数据显示，我国单身青年的旅游人均消费比有家庭的青年要高出约14%，独自旅行人数占总体旅游人数的比例从2014年8.3%上升到2016年15%。

此外，在北上广等60余城市抽样的1024个个体的调查中，不经考虑就购买奢侈品的单身消费者占28.6%，16%的单身消费者至少每周去一次酒吧、KTV等夜生活场所，31.6%的单身消费者每月的最大开销为自我娱乐或聚会等社交消费。

寂寞的空巢青年们，周末宅在家无人陪伴，又没有出去的动力，自然想到的买只“喵星人”伺候一下，于是“铲屎官”就诞生了。据统计，在每年新增的养宠人群中，25岁左右的年轻人占到了30%，全国养宠人群主要集中在经济较发达地区，每只宠物的月均开销约500元。

单身其实并不“单”

单身经济并不是个新名词。

所谓“单身经济”概念，其实源自西方经济学家F.T. McCarthy 2001年在《经济学人》上最早提出的“单身女性经济”概念。现在的“单身经济”摘掉了“女性”的帽子，在衣、食、住、行，社交、养老等各个方面都开始展现出巨大的市场潜力。

在经济社会发展水平提高后，人们的价值观也发生了改变，不再认为结婚、养家糊口是头等大事，而更注重追寻个人梦想。单身已不再只是一种生活状态，而正在年轻人当中成为一种生活态度。

根据民政部的数据，截至2015年底，我国单身人口已达2亿。我国单身人士大致分成两类，一类是欠发达地区，因为结不起婚而被迫单身，一类是大城市里主动选择单身的人。

城市的单身人士大多接受过良好的教育，爱寻找生活中美好的细节，喜欢简约，且渴望被关爱。他们的刚需不仅在于产品的质量，更在于产品是否使用方便，外观是否赏心悦目。单身的年轻人还希望在细节上体会到情感温度。特别注重给产品加入感情，比如在小花盆上印“今天早点睡哦”之类的语言。

他们虽然“单”着，但是也有社交需求和向往“群”居的意愿。某单身公寓负责人告诉记者：“单身人士在享受独处的同时，都有一定社交的需求。”因此单身公寓在每层开设的公共区域都广受租客欢迎，他们可以一起看电影、玩桌游、聊天等。呷哺呷哺一人一锅的理念，本质上是分餐制的推广，而分餐制主要体现的是平等的理念。

在走访中，记者发现，大多数单身者不是不想脱单，而是更向往一种平等、自由的生活理念和方式。

单身经济，不止是单身者的经济消费这么简单。虽然单身对应的社交定义是有伴侣或者结婚，但消费领域的“一人经济”内涵更为广泛。它可能带来的是一种原本小众生活方式的主流化，简约、精致，更有人情味。

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采写：本刊记者 王翔

责编：蕾西亚