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苏州慢书房，2019年夏天 好摄女 摄 ▌好摄女 各有个性 我经常被人问是做什么的，一般来说，我不正经的回答是“拍书店的”。正经的回答会是“书店自媒体”。其实，我顶多是个书店记录者而已。 今天要跟大家分享的是书店自媒体，是指书店面向大众的自有传播平台。主要以微博、微信公众号为主，不包含个人微信。我整理了8个自己爱看的书店自媒体，先来讲讲它们的个性。 成都无早书店创立于2014年，微博上先有无早，后有无早小食。这两个号做大之后，创始人Rosa又开了自己的微博，叫Rosa-Ning。现 在，我 看Rosa-Ning的内容较多，无论分享书还是好物，她更像一个选品师，图文并茂地展现她的生活方式。我几乎见证了Rosa-Ning这个微博账号是如何从几千个粉丝到几十万粉丝的，这也是我常在写书店文章里强调的：我并不排斥网红，反而欣赏那些有可持续发展能力的网红，并且希望他们越来越好。 北京言books创办于2016年，我也是看着这家书店成长的。目前来说，它的微博号是我常会主动翻看的，因为它可以第一时间上架日版杂志书，并把相关信息分享到微博里。微博里关于日版杂志书的分享，并不是简单的介绍内容，而是会根据杂志书的封面、重要图片进行二次创作。比如，将内容分为户外、鲜花、家居等垂直领域。偶尔在它的微博上看见书店里的鲜花绿植图片，也会给我带来好心情。 北京参差书店是我最近一年内才开始关注的，虽然它开店时间不久，但有很多人文社科类图书，还有一些绝版图书。我不生活在北京，也没有经常从参差书店买书，但我每次看它推荐书的时候，图片简约，文字精简，就想多看几眼。也会有专题分类，比如“女性”“文学评论”等。参差书店持续分享好书，总给我一种希望，觉得它是脚踏实地的，每一步都算数。 南京先锋书店的微博，在今天的书店自媒体里算是大号了。这些年，先锋书店的微博，除了有自家书店的信息，还会参与一些社会议题、热点的转发。先锋书店从一开始做微博，就自带“亲近感”。记得2012年我第一次到南京先锋书店的总统府店，在微博上分享并@了它，先锋书店居然转发了我的内容。那时候，我刚开始叫“好摄女”，拍书店也才2年啊。直到现在，我依然能看见先锋书店对粉丝的内容进行适当转发，有的跟先锋书店有关，有的跟整个书店行业有关。这种“亲近”一直在。 以上四个书店自媒体，都来自微博。它们中有20年以上的老书店，也有2年内的新书店，它们在持续生产内容。接下来，跟大家分享3个我爱看的微信公众号。 北京布衣书局创办于2002年。我认识创始人胡同时，正是微博盛行的那几年。2015年布衣书局渐渐从微博转移到微信公众号，胡同的贩书日记也到了微信公众号上，是跟布衣书局推送图书内容并列在一起的。直到2019年，胡同才给他多年来写的“贩书日记”另开了一个微信公众号。我不是很懂古旧书，但喜欢听胡同说话，也爱看他写的“贩书日记”。即便多年不见面，只要“贩书日记”一直在更新，我就觉得像在听胡同说话，很踏实。 大理杂字创办于2010年，先有杂志，后有书店、民宿。微博、微信公众号都叫杂字。创始人女贼是写软文的高手，杂字的海报大多数都是她自己设计的。要是有人想学习并熏熏，可以去杂字微信公众号里找。最近几年，女贼很少在书店自媒体上说话，但她的“硫酸文”依然是粉丝们的最爱。硫酸文是女贼自己起的名字，我从来没觉得看不懂，只是有些事情还没亲身经历，领悟的不够深。杂字微信公众号，半年或更久才能等来女贼的一篇硫酸文。但我每次读到，都有种暗示，她在写她的经历以及认识，而我却在她的文字里找到了“出口”，那个时刻，我的心坎也就过去了。女贼，在我内心深处，是老友，也是师者。她曾给我的第二本书写过推荐序，我就不自夸了吧，千言万语，总结成一句话：我身边书店或出版行业的朋友们看了那篇推荐序，都说她写得深刻且走心。 苏州慢书房创办于2012年，我第一次到慢书房是2013年的五一假期。微博时代，我最喜欢看慢师傅的娓娓道来。如今在慢书店的微信公众号上，我并不是每天都看，但它却做到了日更。微信公众号上，有羊毛（创始人之一）的原创，关于读书、育儿等方面的内容，我发现慢书房的女粉丝较多。而我很爱看本周沙龙的海报，每次都在文章末端，海报设计简约有重点，无论整体色调，还是文字细节，都是我喜欢的那类型。 以上三家书店，它们在开业初期有微博，2014年之后，微信公众号成为了对外传播的主要平台。无论微博，还是微信公众号，都只是一个媒介载体而已，它们真正吸引我的，还是它们自身持续生产的内容。 那么这些年，有没有微博、微信公众号都做得好的书店自媒体呢？当然有，它就是单向空间。 单向空间的微博名，依然叫单向街图书馆。我关注它的时候，它在北京的蓝色港湾。早些年微博上，主要是看活动预告信息，以及讲座后的内容分享。如今，我更爱看每日单向历的电子版分享，这符合微博图文并茂的传播特点，对“死忠”用户来说，总有想转发的欲望。最近半年内，还爱看“单向街每日一猫”，这也是一个有趣的专题。 单向空间的微信公众号，我看的不多，但总能记住。这里有以文字为主的深度文章，比如十三邀专访、单向沙龙总结等。一般书业内有什么重大事件，我也会第一时间看看单向空间。比如今年疫情暴发后，单向空间推出了《走出孤岛、保卫书店》文章，我的朋友圈就被“刷屏”了。当天我还没点开看文章细节就能预感到，这篇文章一定会有十万以上的阅读量。类似这样的文章，让我觉得跟自己有关联，会不自觉地转发，因为我是看着单向“长大”的。
慢书房的讲座 好摄女 摄 自媒体的共性 以上8个书店自媒体，我分别分析了它们的个性。为什么我爱看它们？接下来，也梳理一下它们的共性。 第一，它们都有持续生产原创内容的能力。无论是先锋书店、单向空间这样的连锁品牌，还是布衣书局、慢书房等这样的小书店，它们在书店自媒体里的核心竞争力，依然是持续生产内容的能力。持续，就像一场马拉松，这也是书店的迷人之处吧。 第二，有创始人独特的IP价值。布衣书局的胡同、杂字的女贼、无早的Rosa，无论在微博，还是微信公众号，他们在输出自家书店相关的内容时，也在输出一些自己的价值观。刚好这些价值观，也是他们的粉丝所认可的，所以就产生了独特的IP价值。 第三，有深耕于卖书的专注力。言books在外版杂志上、参差书店在人文社科图书上、布衣书局在古旧书上，不仅能选出好书，还能一直“专注”在各自领域的好书上。并且能把这份专注力传播出来，这是我很佩服的一种书店精神。 最后，它们都有帮助同行的书店公信力。单向空间、先锋书店都是大号，他们在书店同行里、书店读者里，都有不可替代的公信力。今年疫情暴发后，书店们纷纷做起了直播。而单向空间不只是自己在直播，也会找到南京先锋书店、杭州晓风书屋等一起做直播。先锋书店，每月不定期地转发其他书店的内容，这也是一种互帮。 以上8个书店自媒体，如果不把它们的个性与共性都写下来，我想我的爱看，也谈不上“真爱”。 回到开篇关于我是做什么的话题。2007年我开通博客，2010年开通微博，但真正关注书店自媒体是十年前（2010年）的秋天。十年来，谢谢我所遇见的书店自媒体们，有它们在，才让我更加快速地掌握书店指南，开启漫长的书店记录之路。 有了书店自媒体（不只是以上8个），我才有机会认识书店创始人，进一步做访谈的可能性，也才有了后来出版书、做视频的机会。谢谢书店自媒体，看着它们，我也常跟自己说，以后不要因为有了更多的标签，而忘了那份初心。 |
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