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信心还是要有的 近年来，国家相关部委出台一系列的政策文件，一方面从企业和品牌建设的角度，提出要给予有实力的中国制造企业以政策支持，加快品牌建设，使其增强自主创新能力，以培育形成具有国际影响力的自主知名品牌。另一方面则是从市场培育的角度，优化经济发展大环境，促进国民经济大发展。 在这种背景之下，我国人民生活水平持续改善，人均收入不断提高，从而带动我国居民消费支出保持稳定增长。伴随着城镇化建设的推进与农村居民收入的提升，将从城镇与农村两个方面带来更多的消费需求，从而反哺经济增长不断迈上新台阶。 正是在多种利好的政策环境下，我国涂料行业也将迎来转型发展的良好时机。未来，随着国民经济与居民收入的持续增长，以及扩大内需与新型城镇化建设政策的稳步推进，涂料行业也将迎来更加广阔的发展前景。 新型城镇化建设将为涂料行业持续孕育机会  消费者对于网络购物习惯的养成，使得各行各业的营销模式、业务架构、渠道生态也发生了转变，涂料行业也不例外。互联网工具的运用将涂料灰色地带明朗化，必然促进了涂料产业的变革，比如说对于涂料电商的试水便是一个例证。 居民可支配收入及消费支出稳步增长，消费用户向 80后、90 后乃至00后主体的转移，中高端消费群体涌现，消费者对于高质量、个性化、绿色环保等要求越来越高，越来越重视时间成本，加速了涂料产业创新升级。这也可以解释为什么越来越多的产品+服务一体化的模式渐趋流行。 新一代消费者的快速崛起，以及收入的持续提升使得消费者需求出现了明显的升级，影响消费者行为的因素正在从商品本身逐渐分散到商品、服务和内容三个维度，而关注点也从价格、功能等变为性价比、品质、个性化、互动、参与感等。预计到2021年，新一代消费者（80后、90 后）将取代上一代消费者（80 前）成为中国消费市场的最大消费群体，而在这个过程中新一代消费者消费的快速上升将极大地推动中国消费市场的不断增长。 城镇消费额变化趋势 来源：BCG 备注：新一代消费者：80、90、00 世代的中国消费者；老一代消费者：50、60、70 世代的中国消费者 消费者需求升级 来源：阿里研究院，德勤研究 改革开放以来，尤其是20世纪八九十年代，中国经济的主线是市场化，从供给侧解放生产要素，实现经济的起步。21世纪的最初10年，主线是工业化，从需求侧享受了城镇化和全球化带来的刺激，实现经济的高速发展。 细观涂料行业在大形势下的经营困难现象，无论从宏观消费数据还是微观企业状况观察，涂料行业面临的“行情”都不太好。但这也是企业升级转型的分水岭。精细化、智能化、多元化、产业整合等转型升级已成为大势所趋。企业应该紧贴市场发展需求，整体导向从产品单一性向产品向多样转变，并努力提升消费者的消费效率和优化购物体验。在消费潮流的导向下，这种伴随着多元化浪潮的也是涂料行业的整合趋势。 当前，新一轮信息网络技术革命正在深刻地改变着全球制造业的面貌。作为制造业大国的中国，也正在快速推进制造业强国战略的实施。凭借在移动互联网、共享经济、移动支付、电子商务等领域的先发优势，我国制造业迎来了转型升级的重大机遇。 石墨烯的兴起人们看到了它在涂料产品上的应用前景，未来5年石墨烯涂料将会带来怎样的惊喜？（点击图片查看《谁“玩”石墨烯涂料》） 我国经济已进入减速换挡的“新常态”，增长驱动因素也不再是传统的“三驾马车”，更多地依靠消费升级、科技创新去拉动。随着供给侧改革进入增效提质阶段，我国经济发展重心由高增速转向高质量。因此我们也可以清晰地看到，我国涂料行业已进入由“大”向“强”转型的历史发展机遇期。   从“微笑曲线”来看，服务处于价值的高端，而生产加工环节却处于低端。生产所创造的价值约占整体价值的 1/3，而服务所创造的价值约占 2/3。 服务型制造是制造与服务融合共生发展的新型产业形态，制造企业通过创新生产组织形式、运营管理方式和商业模式，延伸服务链条，提供“生产+服务”的完整组合，实现竞争力的提高和价值增值。 在新技术的推动下，我国涂料行业服务型制造能力将成为决定制造企业竞争力的关键，也是利润的主要来源，许多传统的制造企业将业务重心从生产型制造向服务型制造转移，这是全球制造业发展的趋势。 在传统涂料行业利润不断下滑的当下，基于大数据、物联网、技术创新等层面应运而生的智能服装，正逐渐成为转型的新突破口。智能涂料这个市场刚刚启步，仍有巨大的可能性等待创业者发现、探索和创造。 对于手握人工智能、大数据、物联网等高科技的企业来说，利用积累的技术渗透进入涂料生产、销售、售后等环节，提升消费体验，以此拓展市场，或许是不错的切入方向。 《涂料周末》视频：为涂料黑科技打CALL 基于中国国内经济走势总体稳健，消费者购买力不断提高，零售业态愈加丰富和活跃，以及二三四线城市所拥有的巨大发展潜力，我国涂料行业企业或通过将渠道下沉至更低线的市场以实现销售区域的扩张。 用户群体向三四线城市下沉，带来了新的市场增量。这部分群体的使用习惯、兴趣点与存量市场相比有很大不同。目前针对这部分细分市场的开发仍有很大空间。 涂料行业将在“一带一路”地区推进在高速铁路、航空航天、电力装备、海洋工程等多领域的国际装备制造合作，“一带一路”地区将产生更多出口市场和合作生产机会，装备企业要加快寻找期间的合作机会。 这为中国高端装备提供了广阔的发展空间，将加快提高中国高端装备在国际市场的适应能力，有利于树立新形象，推动中国制造从产品输出转向为技术输出，再迈上一个新的国际舞台。
2019年4月15日，巴德士参加了第125届中国进出口商品交易会（简称“广交会”），拉开了全面进军海外市场的序幕，标志着巴德士“世界梦”正式启航！随着“一带一路”战略的推进，涂料企业也纷纷迈出进军海外市场步伐。 近年来，涂料零售渠道呈现出明显的“去中心化”趋势，从原来“砖头+水泥”的实体店铺时代，逐渐进入“砖头+鼠标+移动网络”的全渠道营销时代，这意味着品牌与消费者将“无时不有、无处不在、无所不联”。“如何拥抱‘无界’的零售革命，使线上与线下共享流量，场景无缝切换，并且能够通过产品结构的调整避免渠道冲突，需要企业构建更具复合性与合理性的全渠道通路。 技术的驱动同样呈现了“无界”的趋势，数字化、网络化、智能化、服务化为涂料制造业高度赋能，使整个产业链更具柔性、智能和高效。
2019年10月20日，意大利TASSANI塔萨尼“五位一体”高端整装定制新模式发布会在中国陶瓷总部展馆举行。TASSANI塔萨尼是国内涂料行业首个跨界进入整装的企业。 在马云“新零售”的号召下，似乎所有的运营模式不冠以“新”的帽子就是落后，脑洞大开的各种新创意、新玩法、新模式纷至沓来，反正就是表达自己不落后，其实事实已经论证再怎么新，零售没有新旧之分，做细节、做服务、做门店运营要的是真功夫，要的是真正满足用户体验需求的平台，而不是口号，不是单一的营销行为。 消费升级大势下，消费者重点关注的依然是产品的品质与体验价值的提升。当下本土市场在新消费群体崛起的过程中，无法像过去捕捉 60、70、80 年代消费群体的消费偏好去对 90 后、00后消费群体进行标签化。这就意味着多变的消费市场不仅仅只是升级，而是更加多变、多元、多维。 在这种新消费失衡状态下，过往的传统品牌依然停留在自上而下的产品供应的产品经济时代，无论如何转型、跨界也难以扭转颓势；个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法大一统，涌现出更多小而美的小众品牌将会成为主流趋势。 |
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