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看一个艺术涂料品牌如何深度“触网” 3月21日，荷兰蔻帝（COLDEC）在京东直播平台举行了一场为时2小时、主题为“不折不‘蔻’”的京东线上直播活动，首次尝试直播卖货。 这一尝试最终结出硕果。荷兰蔻帝相关工作人员告诉《涂料经》记者：“在整个直播过程中，直播间最高在线直播人数突破3.53万人；两个小时，共计获得各类订单4157单。” 3月21日荷兰蔻帝“不折不‘蔻’”直播现场 根据《涂料经》的观察，疫情的“催熟”之下，涂料直播渠道蕴藏着的和展现出的巨大能量令人惊叹，新一轮全面、深远、持久且彻底的涂料“新场景革命”或将来临。 而拥有荷兰品质产品、秉持高端环保理念的蔻帝，在此过程中将目标受众范围从经销商推向消费者，从渠道推向终端。这种深度“触网”的方式，必将推动涂料“新场景革命”向前发展。 -1- 赋能渠道 直面终端   -2- 云放价 云招商 如今疫情当前，涂料产业的洗牌和整合料将加速，涂料行业马太效应将更加明显。在此背景下，企业存在的问题将大批量暴露，探寻新方式、站在新风口、挖掘新渠道的快慢就企业是否存活的关键。 荷兰蔻帝就是这样一家“不安分”、“爱折腾”的企业，却能总走在正确地道路上。据荷兰蔻帝相关负责人介绍，在线上营销当中，荷兰蔻帝针对消费者采用“云放价”措施加强服务，针对经销商则采用“云培训、云招商”，即通过线上直播+在线互动+总部支持等多种模式，“将优质产品、招商加盟策略以及发展模式，直达经销商和消费者。”  -3- 让变革持续 企业之间的竞争力归根结底为抢夺客群心智的速度，对于线上线下蓄客的储备工作，荷兰蔻帝以其多模式、多社群、多项目的丰富化，引领客群作为受益方，打造双向性的推广裂变。 这应该就是其能够取得亮眼成绩单的关键所在。这种兼顾渠道和终端的做法，不仅让荷兰蔻帝有了新的品牌活力，同时也为其带来了抗风险能力，将能在“后疫情时代”引领其迈向更高台阶的方向。 荷兰蔻帝线上活动相关海报 这同时也是荷兰蔻帝所坚持的发展理念的一种体现。2019年，荷兰蔻帝优化调整经营管理，逆势而上，实现业绩稳步增长；根据荷兰蔻帝相关负责人介绍，“2020年，荷兰蔻帝针对市场的变化，迅速反应调整创新思变，在线上推广的基础上，推举全渠道品牌营销战略，线上流量激增，精准用户集中，全方位满足消费者对家装的需求。” 可以看出，如今荷兰蔻帝所进行的直播渠道谋划只是其全年计划的一部分，是通过线上线下高效融合实现的。它通过运用一些新工具、新模式，引领着涂料行业线上“新场景变革”。 这种变革还在持续。在经历了多场线上活动之后，荷兰蔻帝更已建立成熟的模式，为将来更多的线上活动的开展做足准备。即将在3月31日，荷兰蔻帝再度与红星美凯龙联手，打响“炫耀”2020新品路演第二季。 。END 。 值班编辑：梁华婵 |
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