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一旦金融危机爆发，整形行业将成中国最大的“口红经济效应”产业。 “口红经济效应”现象：当金融危机发生的时候，口红反而卖得更好，因为更多的女性要出去工作，要打扮，也要参与养家糊口了。 最近，一个开整形医院的朋友在微信上不安地问我：“如果发生金融危机，整形业会受到多大的影响？” 我回复他：“肯定会有影响，应对不当，机构可能会倒闭。应对得当，也可以借势而上，逆风飞扬。” 朋友不解：“都金融危机了，企业能自保不死已是万幸，哪还有什么'势'可借啊？” “你听说过‘口红经济’现象吗？” “？” 何为“口红经济效应”？ 所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。因为在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。 2008年世界金融危机暴发期间，百业萧条，消费不振。 然而，美国的口红、面膜的销量却开始逆市上升，与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。这种金融危机下的‘低价产品偏爱趋势’，再次应证了‘口红经济效应’现象。 从微观经济学角度讲，是由于替代效应大于收入效应。经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是那些大宗商品的消费，如买房、买车、出国旅游等，这样一来，反而可能会比正常时期有更多的“闲钱”，正好去购买一些“廉价的非必要之物”，从而刺激这些廉价奢侈品的消费上升。 如果中国未来爆发金融危机，整形行业反倒将会异军突起，成为中国最大的“口红经济”产业。 因为经济危机下，家庭主要经济来源的男性可能会失业或者减薪，而原本不需要出去工作的家庭主妇们，现在也要重新打扮，出去工作，一起养家糊口了。 不管大家愿不愿意承认，这始终是个看脸的社会。 拥有美丽者，拥有更多的社会资源、更多的财富机会，这始终是个看脸的时代。 不管是工作机会获得，还是是职场上升，或是钓个“金龟婿”，女性娇好的外貌绝大多数时候是拥有更多社会资源和拥有更多财富的加分项。 金融危机下，生活压力尤甚，为了获得更好的生活和争取更好的工作机会，女性间争取优秀男性“靠山”资源和职场厮杀其惨烈程度，将比经济景气时期恶劣太多。 加上最近二十年，中国社会一切泛GDP化，一切向钱看，越来越“笑贫不笑娼”……以及个人美丽贷、消费贷便捷和盛行…… 所以，个人以为，金融危机下的中国整形消费人群的基数将会逆势增长、大大增加。 “男怕入错行，女怕嫁错郎。” 对于不想工作只想“貌美如花”的女性，整形，脱胎换骨的变美，抓牢个钻石王老王，彻底改变命运的案例比比皆是。 “整形改变命运”，不是一句口号，而是不争的事实。 对于职业女性，整形，一方面可以让久违职场的女性们重拾信心，在心理上起到安慰剂的作用。 另一方面，“整形变美”也可以给已经身在职场的女性提供了碾压对手的强大武器。 此外，当金融危机来临时，医美机构也要学会调整经营策略，抓住市场机遇。 金融危机让人们有了“廉价的非必要之物”的消费欲望，至于如何把原本价值昂贵的高端整形奢侈品分拆成一根根”口红“，让消费者既愿意买，又买得起，在金融危机的考验下，借势而上，逆风飞扬，考验的就是医美机构的经营管理水平和市场变通之道了。 黄石头 2018.08.01 （本文已获作者黄石头先生授权发表） 黄石头（知名学者） 黄石头，中国医疗市场化方向资深研究者，石岗国学院高级研究员。  ----为-新-兴-医-疗-发-声---- 主编：黄石头 副主编：十雨 |
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