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今年一场突如其来疫情，让更多传统企业认识到营销数字化转型的紧迫性与必须性，于他们而言，数字化营销不再是写在战略规划、从长计议的议题，而是互联网时代高速发展下的势在必行。其中，传统的涂料行业也不例外，长期以来，涂料行业一直处于重体验、低频等行业“诟病”，消费更多集中在线下活动。面临疫情，特别是新生代消费者崛起与互联网模式加速盛行的双重冲击，在一定程度上加速并倒逼传统涂料企业向互联网转型，借助技术提高运营能力，利用数字化营销，到“线上”去进行品牌推广、线上招商、项目跟进、客户维户、增大销售线索等受到格外关注，并已成为许多企业的共识。 
面对数字化大潮的冲击，企业要么顺应趋势进行转型，要么被潮水冲走，其实多数企业已经意识到了转型的重要性并已付诸于行动中。目前、越来越多的涂料企业，结合自身规模、产品及营销目的，选择应用数字化营销的工具及线上营销模式也不尽相关，就市场典型的数字化营销模式罗列如下，与业内企业共同探讨交流。对涂料企业的直播而言，虽然直播只是一种载体，宣传与卖货才是涂料厂商任何时候都需要思考的根本，但就现阶段来看，基于新生代消费者崛起与互联网模式加速盛行，加上涂料产品的特殊属性，尽管涂料与直播的结合更多的只是倾向于前者，但直播能更快更便捷的触达消费者，能高效宣传其所售卖的商品或服务的优点，已被广大涂料企业所接受和认可。相信在未来都将成为涂料企业用于营销的一款新工具、成为涂料企业整合营销手段的一种补充。目前众多企业或自建直播团队、或依托拥有目标客群资源的专业直播平台合作而广泛应用。
产业数字化平台具产业大数据优势，能帮助企业全天候在线全方位展示并构建全生态、全场景的数字化价值链，从而实现企业内部、客户，以及上下游合作伙伴之间的互联互通。目前业内典型的平台是买化塑慧销通，企业上线该平台，可凭借大数据为切入点，完成对目标受众的感性识别，实现精准覆盖与触达，帮助企业更轻松更准确地发掘和锁定目标客群，实现精准触达，并支持专业的数字化物性搜索、智能检索，同时针对产业上下游的商圈工具、营销推广和线索管理等服务，帮助企业解决营销发展中的诸多问题。目前得到众多涂料企业的青睐。
e2e新零售平台，依托互联网平台思维跨界整合涂装产业链资源，是集"产品严选、空间设计、智能交互"线上线下为一体的建材新零售平台，目前市场应用典型的为由"中国十大设计师"郑成标主导研发及设计，秉承"国货严选、大牌品质、工厂价格"的原则构建的e2e建材新零售平台，通过平台系统，供应链整合，线下服务中心，重构"人、货、场"，实现产品"从工厂到家"，重塑建材流通价值链。e2e通过线上用户触达、连接和促成,再对接到线下服务、售后等,完成了整个环节。涂料企业入驻该平台，成为平台品类供应商即可，可有效解决企业获客难、成交难、运营难、渠道难、库存难等问题。该平台于7月1日,e2e线下服务中心落户湖南澧县;8月2日,e2e线下服务中心落户江西赣州,引起市场轰动，这种建材新零售正在以创新模式变革中国家居建材市场,这也是市场对建材新零售的认可和肯定。就是将涂料渗透到如天猫这样的大型电商平台的一种全新尝试，让消费者体验到和像买快消品一键下单完成那么简单。鉴于涂料的特殊产品属性，产业链关系复杂，企业如果没有完善和可行的交易服务体系，自然会存在很多障碍，这也是众多涂料企业乃至业界不看好线上销售涂料的重要因素。8月17日立邦重磅入驻超级品牌日，成为首个涂料行业入驻品牌，与天猫强强联合整合全网生态，凭借大型电商平台大数据优势和“立邦刷新服务，不用你动手”的全链路一站式服务。突破涂料固有的传统渠道，成功实现“把涂料当快消品来卖”，有效实现企业的数字化转型，为消费者带来优质体验的同时，也为整个涂料及家装行业刷新全新篇章。当下，众多品牌企业，已充分认识到涂装市场需求新趋势新要求，在不断优化并完善和重构自己的服务营销体系，顺应趋势，积极拥抱并数字化营销线上模式迈进。
总之，面对新生代消费者个性化消费习惯的和消费渠道的改变，以及互联网技术和互联网营销模式的加速盛行，“涂料+”的数字化、线上化，已成为整个涂料及家装行业大方向和不可逆的大势。总编：刘志向 主编：郑菊瑜
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