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一开始我是想着先给大家写干货文写作方法。但后来仔细想了想，干货文写作虽说是内容营销中非常重要的一个部分，但里面有些内容，包括开头结尾、情感调动等方面，都和故事文写作密切相关，故今天先给大家分享故事文写作方法。 进行新媒体运营的工作，撰写吸引人阅读的文章是必不可少的一个关键能力。 小白在进行写作的时候，不清楚自己写的文字是否能勾住读者的心，不清楚自己该些什么。 也可能明确了主题，一口气感慨激昂地写了很多很长的内容，但最后发现阅读量远达不到自己想要的数值。 新媒体运营者想要写好各类营销文章，都需要掌握适合自己写作风格的写作方法，长久积累后形成自己专属的写作风格。 在我经过自己分析知乎过1000+赞、公众号阅读量10W+的文章之后，我建议没有什么写作基础的新媒体运营小白可以从学习「如何写好故事文」开始学起。 在这里，我会结合知乎的一篇过100K赞的简短故事 ，简单介绍一种适合新媒体运营小白快速上手的 「3P工作流」 故事文写作方法。 不是所有文章都遵循这个工作流，但是好文章几乎都包含了工作流中的要点。
// 一、故事是什么？ // 故事是通过对过去一件事的复述，向其他人传递自己的想法，独特的三观。 对于人类来说，基本上只要我们身处于群体社会中，其实每天我们都在故事中传递经验和价值。 人类本身就是一种喜爱「脑补」的生物。无论是自己经历的事情，还是他人叙述的故事，我们都会在脑海里保持着对故事情节发展的好奇，会在脑海中构建出一个完整的叙事结构，这样的目的是为了让我们自己的情感获得一定程度的满足。 这是人类的「 自我意识能力 」。这种能力，是让人类能意识到自己独立于周围环境存在的一种能力。 我们在看故事的时候，都会不自觉地去寻找故事里能联结人与人之间情感的内容。 我们可以回想下那些我们自己能认真看完全部内容的事物，比如以前我看电影《阿甘正传》，刚开始我刚煮好一壶水，然后就坐在那看电影。 电影里，主角阿甘小时候因为智商低被同龄人欺负，让我产生同情；后来坚持跑步跑进了大学甚至去参军，令我感到惊叹；参军过程救了一大批战友，令我产生敬佩之情。 正是他从小到大起起伏伏跌宕的经历，一直刺激着我的情感，看完电影之后，脑海里一直回忆着电影里的剧情，去倒水喝才发现那壶水已经凉了。 所以好的故事，一定是其中的某些内容能 引起我们情绪的变化 ，能持续吸引读者或观众，如果在故事里丧失了创建情感联结的内容，那读者可能会在阅读的过程中就对故事失去了兴趣，也就是平常所说的「看不下去」、「弃坑」。 // 二、为什么写故事？ // 故事最大的魅力和力量在于 情感引导 和 行动呼唤 ，可以传递作者 创作故事的目的 。
作为新媒体运营者，如果希望自己创作的内容能让更多读者喜欢，能带来较高的阅读量和转化率，就需要 学会如何调动读者的情感 ，即使是专业性强的文章，也需要让文章表现得情感丰富，让读者读起来有趣不单调，时刻维系着作者和读者之间的心理联系。 比如我们平时看很多干货文，高赞文章的开头都有树立权威性的环节，讲故事就是很好的一个树立权威性的方法，目的就是通过情感共鸣，让读者对作者产生兴趣或是信任文章其余内容。 如果没有掌握能调动读者情绪的故事写作方法，即使你的内容再「硬货」，最后文章的数据结果可能也是令人失望的。 所以，掌握故事文写作的方法，是内容创作中比较重要的一个环节。 「3P」工作流，正是一种能让写作小白快速上手的故事文写作方法。 // 三、3P工作流 // 一个好的故事需要先打动自己，再打动他人。 「3P工作流」可以帮助你构建出一个打动人的故事。 三大核心要素： 人物（People）、目的（Purpose）、情节（Plot）。 人们总会更关注人类发生的事情，在情感上更容易感同身受。人物创建了一种情感连接，通过共情，让观众可以被故事所吸引。 人物处于三要素中的首要地位，以「人」作为故事的主角，是最为便捷的开始方式。 而要成功塑造一名人物，必不可少地需要描写出以下三点，在我举例说明以下三点的同时，大家也可以想想自己是怎么喜欢上某个故事中的人物，看看是不是被这几点所吸引。 （1）独特性 （2）欲望 （3）复杂性 （1）独特性 人物的独特性，能让观众被这个人物 吸引 。 人的独特是区别人与人之间不同之处的特征，这可能是外在样貌的不同，也可能是内在性格的不同， 人总会被新鲜或与平常不同的事物所吸引，并且给予的注意力会更多 。 小学五年级生了场大病，父母带着我四处求医，挂不上号，彻夜排队，在医院的大厅打地铺，好不容易去某家军队医院看上了，医生冷言冷语没好气儿，跟我妈说不用确诊，一看她这就是自身免疫缺陷病，只能维持，治不好，国家政策你们还可以再要一个孩子。然后医院的走廊里，我和我妈抱头痛哭，我小小的内心充满了恐惧和绝望，怕死掉，怕妈妈不要我。 这篇文章开头就写出来了，作者本人是一个从小确诊自身免疫缺陷病的女生，大部分医生放弃，家人绝望，自己的内心充满恐惧。 仅仅是这一个特点，就已经区别于一般人，已是能吸引那些平时见不到此类患者、没有这种遭遇、内心较为感性的读者。 （2）欲望 人物追求其内心目标的一种 渴望 。 故事主角的欲望是引发与观众情感共鸣的一个基础。一个有欲望的人物，会让观众更容易代入到故事中，更容易跟随人物一起继续故事情节的发展。让观众 爱上 这个人物，关心他是否能实现他的目标。 从此，一个做好医生的梦想便在我心里生根发芽...... 虽然人物的欲望只是短短用半句话就讲述了出来，但结合故事的长度来说，这已经能让读者感受到作者内心对未来的想法和欲望。 但要注意，作者之所以能在这里用短短半句话讲完欲望，是因为前有情节发展铺垫，丰富了这个欲望的 复杂性 。 （3）复杂性 欲望的产生可能是非常简单直接的，但也可能背后有着不是三言两语就能说清的理由。 复杂性可以分为2点： 欲望背后的why、情况的严峻性 。 ① 欲望背后的why 人物为什么会有这样的欲望，他为什么会有这个目的和决心，是什么理由促使他这么做 。 ......那天阳光从外面照进来，主任高大的轮廓被勾勒上了一层金边，他安慰我叫我不要怕先别哭，他给我加号。看完病得知我还在上学，让我每次来看病前7:30就到，他先给我看，我永远排第一个，看完就走不影响上课，而且为了鼓励我，以后每次来都会送些小礼物给我（出国讲学带回来的小钥匙链，小玩具，小本子什么的），让我好好学习。当然，事后也确诊了，不是那么可怕的自身免疫性疾病。 一位医生在知道作者的病情较为棘手后，没有第一时间放弃作者，而是鼓励她继续坚持。途中还根据仍在上学的作者调整看病时间，最后虽然病情可能没有完全治愈，但已经帮助作者度过最大的难关。 正是这样的经历，让作者努力成为一名医生，并且以成为一名真正优秀善良的「好医生」为终极目标。 ② 情况的严峻性 如果不去实现这个欲望，不下定这个决心，可能会失去什么或面临什么灾难 。 在这篇文章中并没有描写出来，也确实没有写出来的必要，因为并不是所有欲望都存在这种严峻性。 但我也可以稍微举个别的例子，比如一名父亲从偏远山区不负千里跑到城市打工，是因为如果不挣更多的钱，家里孩子的疾病就无法继续医治，无法选择需要辛苦打多份工作。 又比如说是有些英雄主义的电影，主角不得不解除炸弹，以此拯救身边的人甚至是世界。 我想说明的是，如果人物的欲望有复杂性描写，那当然是最好的，但也不能强求添加，合适才是最好的。 必须能通过一句话的方式，清晰简单直接表达出你想给读者传递的观点。 要明确在讲故事的最后想把读者带到什么地方 。故事的目的可以是给读者传递一个价值观，也可以是某种行动呼唤。 故事目的最好具备深度意义，这样可以帮助我们更好设计和整理故事情节，筛选出更适合主题的素材，使创作更具备方向感。 简单两个步骤确定故事目的： 撰写一句话、确定三个关键词 。 不是所有的文章都遵循这个步骤，但好文章都一定是有一个中心主题。 （1）撰写一句话 用一句话简单直接地说明你写这篇故事的理由，具体的一句话。 我想，是该我报恩的时候了，我一定要做一名好医生，将那种医者的大爱传递下去，肩上，是沉甸甸的责任。 这篇文章中最后一段就是想传递一个想法——医生有好也有坏，我们应该一代接着一代传承医者仁心的正能量。 （2）确定三个关键词 ① 通过 头脑风暴 的方式，将所有与故事相关的词语都写下来，同时可以多问问自己为什么选这个主角，主角的独特性、欲望、复杂性用什么词语可以形容，观众看完故事后会有什么感受等等。 ② 写出大概30-40个关键词，最后提炼关键词进行去重聚合， 选出最恰当的3个关键词 。 确定关键词后不一定要写入文章，确定关键词是帮助稳定创作方向。 以我举例的故事来说，整篇看完下来，我能感受到作者想传达给读者的医者仁心四个字。 虽说我们平时生活中经常能见到医患纠纷，也看到过「坏医生」的恶劣。 但不能忘记在这些负面例子的背后，还有千千万万恪尽职守的「好医生」，我们要做的是需要传承这种善良的仁心，让温暖的「阳光」照耀人间。 关键词并不是所有作者写文章都会这么特意确定下来，在这里提出这个步骤，也是因为这能便于写作小白确定自己想要表现的故事目的。 设置恰当的故事结构，利用情感曲线让故事起伏跌宕，通过对事件的不断推进，能让读者持续关注人物的发展，让读者对故事保持持续的关注。 （1）Hook悬念 类似文章的标题，利用人物的独特性，把能展现人物最为突出、最能区别于其他人的特点的事件作为故事开头的铺垫。吸引观众的注意力。 小学五年级生了场大病，父母带着我四处求医，挂不上号，彻夜排队，在医院的大厅打地铺，好不容易去某家军队医院看上了，医生冷言冷语没好气儿，跟我妈说不用确诊，一看她这就是自身免疫缺陷病，只能维持，治不好，国家政策你们还可以再要一个孩子。然后医院的走廊里，我和我妈抱头痛哭，我小小的内心充满了恐惧和绝望，怕死掉，怕妈妈不要我。 文章的开头就是铺设悬念，在这里也描写人物的特性，产生读者对人物未来发展的好奇心和同情心。介绍自己是一名是自身免疫缺陷病的患者，吸引读者好奇作者现在的情况如何？是否真的没有挽救的方法？ （2）Ask获得挑战 主角实现内心欲望（目标）的契机，这可能是不得不接受的使命责任，可能是两人之间故事开始的相遇。 然后我妈信不过，又带我去了另一家三甲医院，同样挂不上号，我妈领着我直接去找主任，一边抹着眼泪一边求他救救我。那天阳光从外面照进来，主任高大的轮廓被勾勒上了一层金边，他安慰我叫我不要怕先别哭，他给我加号。看完病得知我还在上学，让我每次来看病前7:30就到，他先给我看，我永远排第一个，看完就走不影响上课，而且为了鼓励我，以后每次来都会送些小礼物给我（出国讲学带回来的小钥匙链，小玩具，小本子什么的），让我好好学习。 作者与「仁医」的相遇，以及医生对作者的呵护和照顾，是让作者产生想要成为一名「好医生」的契机。 （3）Acceptance接受挑战 在经历对人物的独特性、欲望、复杂性进行描述之后，我们就能了解到这个主角的身份，为什么会有这个欲望，欲望背后的原因是什么（包含对事件的交代以及与人物欲望之间的联系），就能很自然而然说明主角要接受这个挑战，下决心做某件事。 从此，一个做好医生的梦想便在我心里生根发芽，然后我真的做了一名医生。并且还考了当年主任毕业的学校。 因为受到「仁医」行动上的帮助和精神上的感染，作者成为一名职业的医生，这是成为「好医生」的第一步，也是正式开始接受挑战的序幕。 （4）Hurdles曲折跌宕 整篇故事中最为重要、浓墨重彩、内容最长的部分。 在情节的构建中，利用冲突能为故事的情节发展带来意想不到的效果。 冲突是让观众看起来不舒服的 ，会让观众有疑问，为什么会发生这样的事，接下来会发生什么。 主要分为两点： ① Ups ：人物在与困难挑战的交手中所获得的胜利或成就。 ......然后我真的做了一名医生。...... 成为医生其实就是一个最初的成就。 ② Downs ：人物在与困难挑战的交手中所遭遇的失败或挫折。要注意失败应该是越来越沉重的，困难是越来越大的。 ......才得知爷爷已经突发心梗几天前过世了。此刻再回想，那几天怎么过得我都不知道，整个灵魂都空了，我一直当做榜样和信仰的人，就这样离开了我。很长一段时间，我都不相信这是真的，我总觉得他没有死，闭上眼睛全是第一次见面时阳光洒在他身上金色的画面。 作为精神支柱的恩人去世了，作者内心受到十分大的打击。 （5）Answer挑战结果 故事开始所遇到的挑战和问题，最后的结局是什么，是好结局HE还是坏结局BE，甚至少数有开放性结局留给观众思考这究竟是对还是错。 前两天在门诊，突然一个中年女性领着一个小姑娘进来了，小姑娘怯怯的跟在身后，她妈妈抹着眼泪说“您快救救我们家孩子吧，别的医院判了死刑了，说治不好，我们没挂上号。”那一刹那，熟悉的场景，熟悉的对白，所有尘封的记忆再一次涌上心头。我笑笑“没关系，别着急，别哭了，我给您加号。”看完以后，我把自己的手机号留给她，让她有问题随时能第一时间找到我，并且告诉她，孩子还在上学吧，以后每次7:30开，来了先看，不要影响她上课。 像是历史重现一般，在作者成为医生之后，也遇到了当年跟作者小时候一样病情严重的孩子。因为童年乃至长大成人的过程一直受到「好医生」的影响，作者毫不犹豫下定决心帮助这个孩子。 我们不知道以后作者以后会成为怎么样的一名医生，但至少知道她在用行动证明自己的决心。 （6）Jab尾声 说明你创作这篇故事的目的，可以是一句话，或者总结出一段内容表明故事想传递什么目的。一般在电影中可能没那么明显，是主角回归平静继续日常生活，在短视频中可能就是一句话表达中心。 我想，是该我报恩的时候了，我一定要做一名好医生，将那种医者的大爱传递下去，肩上，是沉甸甸的责任。 这是尾声，也是想传递给读者的观点，是故事想表达的中心意义。 // 最后说几句 // 人物独特性、欲望、复杂性的补充和描述，可以写在 Hook到Acceptance 的每个情节点之间，以此使人物形象更加丰满，同时以便引出Acceptance。。 此外要注意的是，Hook是把读者注意力 吸引 到故事里，是通过一件关于人物的事件来吸引观众的眼球。Jab是将注意力从故事里 拉出来 ，从更高层次回答在挑战的过程中想要传递表达的观点。 即使知道「3P工作流」是怎么样的，但最重要的依然是需要自己 多进行文章分析和自己动手写作 ，这样才能将知识融会贯通，并且运用在干货文等其它类型的文章中。 |
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