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撤档、换挡、下架、改名，过去的个案事件，在2019年的影视行业，已经变成了普遍现象。过往能“一石激起千层浪”发酵好几天的新闻，如今，已经难引起我们内心的波澜。一来，如今影视人对于这些事情已经适应，习惯了；二来，我们忙着求生，实在无暇顾及。 影视行业是一个资金密集型行业，新戏想要开机，开机后想要顺利拍摄，每天都是“现金买卖”，然而热钱流失，过往挤着往影视公司送钱的投资公司、基金公司，如今却是几番调研商谈之后，终究还是不了了之。资本市场是逐利的，人情买卖这种事情在资本市场吃不开。 在7月5日证监会发布的30条再融资细则中，也明确指出，“募集资金应主要投向主营业务，原则上不得跨界投资影视或游戏”。 如今的环境下，影视公司想要存活只能自救，而尽快出手库存剧，似乎成为了影视公司快速实现大宗套现的重要手段。 虽然有一些影视剧的求生策略，大家已经悉知。但为了能够让焦头烂额中的影视人更深刻，更全方位的掌握自救指南，猫影文娱（ID：maoyingtv）总结了一份影视剧求生自救攻略。毕竟，“求生”并非改个剧名这么简单。 求生第一步：改名在过去，我们觉得改名求转运，或多或少都有点玄学的成分，但如今倒更像是经过实践检验的“真理”了。2019年，共有55部电视剧改名，其中有11部在改名后上线、上星播出。其中，王耀庆、梅婷、朱丹、于明加等主演的《爱是欢乐的源泉》，马天宇、刘涛主演的《淘婚记》，7月9日在优酷、爱奇艺、腾讯上线，鞠婧祎、炎亚纶、韩栋等主演的《请赐我一双翅膀》三部作品，是在2019年之前改名的。 其实，影视剧改名的数量早在2018年就已经猛涨了，并且有一些改名趋势在去年就已经显现。根据广电总局备案数据统计，2018年上半年共有51部作品改名，仅仅比2019年少4部。但2017年上半年却只有27部影视剧作品改名，只是2019年影视剧改名数量的二分之一，况且，2017年影视剧的总体备案数及产量都高于2019年。 尽管2018年和2019年影视剧改名数量不相上下，但今年影视剧改名话题之所以更让人关注的原因，除了市场高压下，大家更加敏感的神经所致外，更重要的是改名方向与以往不同了。过往，影视剧改名是越改越具有识别度，越改越高大上，越改越有气质，改名求的是“热播”，而如今改名求的是“播”。 总体来说，2019年的改名方向具有以下两大新特点： · 古装剧改名，去“帝王将相”化，去大女主化，去个人化。 参考案例：《白发王妃》改名《白发》；陈坤、倪妮、倪大红等主演的《凰权》改名《天盛长歌》；汤唯、朱亚文主演的《大明皇妃孙若微传》改名《大明风华》；章子怡、周一围等主演的《帝凰业》改名《江山故人》。 · 现代、都市、青春题材改名方向，拒绝负面词汇，提倡阳光积极正能量。 参考案例：《悲伤逆流成河》改名《流淌的美好时光》，《蜜汁炖鲍鱼》改名《亲爱的，热爱的》，《毛丫丫被婚记》改名《最好的遇见》，《和女人的战斗》改名《爱是欢乐的源泉》，《淘婚记》改名《亲爱的婚姻》，姚笛、郭品超等主演的《王小笛驯夫记》改名《爱你不是三两天》，魏大勋、焦俊艳等主演的《超感》改名《青春警事》，袁冰妍、佟梦实等主演的《废柴人生》改名《像我们一样年轻》。 其实，很多剧的改名，兼具了双重功效，诸如《毛丫丫被婚记》改名《最好的遇见》是既要隐藏大女主化，个人化，又要正能量化。而《悲伤逆流成河》改名《流淌的美好时光》则是既要去IP化，又要正能量化的代表。 求生第二步：低调！稳住！ 但自救可不止改个名这么简单。 电影《伟大的愿望》改名《小小的愿望》后，最终还是无缘暑期档。其实，早在电影《少年的你》《八佰》纷纷“折腰”之后，就有业内人士表示：《伟大的愿望》过于高调，可能会给自己遭来“祸事”。果不其然，最终的结果还是“撤档”。 在《九州缥缈录》被临时撤档之后，业内也曾盛传其撤档与过于高调的营销有关。确实，近年来遭遇撤档的剧不少，但是像《九州缥缈录》这样临开播前20分钟撤档的却是第一次。 这样的猜测不是没有道理。就在《九州缥缈录》上星前期，古装架空的《白发》、《凤弈》，玄幻架空的《爵迹.临界天下》，因自动采取“裸宣”模式低调上线，虽然同样都是“敏感”题材，也都是IP改编剧，但却都幸免于难，成功播出。《九州缥缈录》没有及时吸取前人成功的经验，或为其“撤档”的重要原因。 而在《九州缥缈录》被撤档后，各大剧方终于意识到了“事情的严重性”开始变得谨慎。 过往，所有的大剧开播之前片方都是使尽浑身解数为新剧的开播造势，拼物料、拼资源、拼人气。其中，开播发布会是必不可少的。被多次撤档的《天下长安》曾在西安明城墙举办点映发布会，其阵仗之浩大，连电影都自愧不如。很多影视剧为了举办多场发布会，穷尽各种心思想名头，MV公布、主题曲公布等都可以成为其举办发布会的原因。电视剧《锦绣未央》甚至曾效仿电影，带着主演在武汉、西安、广州、厦门等重点城市举办粉丝见面会。 但最近一个月内开播的剧集中，只有央视八套的《那片花那片海》举办了一个小型的开播发布会。江苏卫视热播剧《哥哥姐姐的花样年华》甚至没有官微。 所有的电视剧都在低调求生，以“播完”为目标。 除了低调之外，还要有一颗能hold住的心。即使拿到排播，也要抑制内心的激动，晚点官宣，缩短定档与最终播出的日期，不让自己有被“长时间”注意到的机会。《陈情令》《长安十二时辰》采取了当天定档，当天播出的模式；《蜜汁炖鲍鱼》7月5日官宣定档，7月9日播出。而总结正在播出的热剧，我们发现官宣定档与播出时间之间间隔最大的也只有6天。 统而言之，如今影视剧的流行的是：匆忙定档，悄悄播出，静静播完。只有这样，才有可能平安顺利度此生。 求生第三步：隐藏IP改编属性 尽管在前段时间盛传的禁止IP改编剧播出的消息并没有得到官方证实，但是目前为止，已经有多部IP改编剧在刻意的去IP化。而采用的去IP化方式则是前文提到的两大求生策略的双向结合，改名+低调。 《悲伤逆流成河》本是改编自郭敬明的同名小说，《蜜汁炖鲍鱼》是改编自墨宝非宝的作品，《白发》改编自莫言殇的小说《白发皇妃》。但是这些剧在改名之后，从外表上看起来都与原IP无关。 此外，与以往努力拉拢“原著粉丝”不一样，如今的IP改编剧在宣传过程中，无论是剧方还是原著作者，都显得十分低调。改编自南派三叔盗墓笔记系列的《怒海潜沙》，在整个宣发过程中都鲜少提到 “盗墓笔记”四个字，低调的连自己的热点都不敢蹭。 以往郭敬明对于自己小说改编的影视剧作品，都会出来“吆喝”，有的甚至会出席发布会及相关节目录制来支持。但最近，无论是经典的《悲伤逆流成河》上星，还是剧版《爵迹·临界天下》上线，郭敬明都未发声。 而像《蜜汁炖鲍鱼》《白发》等作品的改名也都是“一举两得”，既从名字上更贴近当下“市场需求”，又脱离了自己IP出生的身份。 其实，早在翻拍剧被限的时候，就有一些翻拍剧通过“改名+低调”的方式成功求生。 2015年，因为《妻子的诱惑》热播，广电总局曾明确提出禁止翻拍国外剧。改编自韩国剧《Thank You》的《天使的幸福》，因为翻拍剧的身份，积压了五年才得以播出。但也有一些翻拍剧，通过“改名+低调”方式，在去翻拍化之后成功求生。
诸如，由徐璐、杨玏等主演的《高兴遇见你》本是改编自经典韩剧《咖啡王子一号店》，备案时的剧名为《王子咖啡店》，却在腾讯视频上线播出之时更名为了《高兴遇见你》。迪丽热巴、盛一伦等主演的《漂亮的李慧珍》最初名字为《她很漂亮》，同样是改编自同名经典韩剧，在上星播出之时，也选择了改名。并且，这些翻拍剧在后期宣发的过程中，也努力地在撇清与原国外“母体”的关系。 而这些动向同时也是在给我们提醒：IP、翻拍，入局需谨慎。特别是在中央宣传部副部长，国家广电总局局长聂辰席的讲话中，明确提到要加强对于翻拍剧的管理之后。 |
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