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编辑 / 西瓜头 让小朋友望眼欲穿的暑期档终于来了，因为他们又能看到很多欢乐愉悦的电影了。但是对于行业内人士而言，这个暑期却并不轻松。根据统计，暑期档首周末票房为8.08亿元，同比增长16%，但是这个数值却远远低于年初市场预期。 在首周出场的影片中，《摇滚藏獒》号称4亿元成本，目前票房仅3000多万元，可谓血本无归（此处心疼一下郑钧）；而《大鱼海棠》的口碑确出现两极分化，而且作为动画爆款，大鱼的票房实力和去年的大圣根本不是一个水平；《寒战2》虽然口碑爆满，但是与其口碑呈反比的票房实力，不禁让人对这部“明星大型团体操”的后劲生疑…… 网友纷纷吐槽 十二年的等待换来了一个绿茶婊 再回看今年上半年，票房在第二季度遭遇“倒春寒”，其中四、五月份还同比出现了负增长（可能是因为没有《速7》的缘故吧），这种情况还是近五年来第一次！那么按照现有的节奏，如果暑期档缺少黑马，好莱坞大片缺乏爆款，那业内对今年票房的600亿预期将面临破产，一些院线的年终奖也就没有悬念的消失了（包括小编的也是啊！）。 去年还高歌猛进，今年是怎么了？刨除电影质量等问题，很多人注意到一个现象——电影“票补”变少了许多。在电子购票平台，9.9元、19.9元的票价已经越来越少，几乎没有。现在普遍的票价是30元到40元这个价位上（当然巨幕的价钱肯定不止这个价钱），按理说票房理应相较去年而言上涨，但是今年的票房为何如此低迷呢？ 想要具体了解“票补”是怎么回事，我们就得先看几个价格：在电影进入院线之前，制片方会制定“出厂价”，一般为30~40元不等。而当电影到了电影院，相当于产品到了超市，票价则由电影院制定，30多元到100多元都有，各不相同。而9.9元的电影票，要低于出厂价二三十元，这部分由制片方和票务平台一起掏腰包，相当于他们联手请观众看电影。 这种做法，就相当于超市的降价酬宾。对片方来说，通过预售、超低价的形式，可以提前锁定一定票房、吸引部分观众，引发自来水，然后带动话题，造大声势。而对票务平台也一样，淘票票背后的马云，微票儿背后的马化腾，百度糯米背后的李彦宏等等，它们通过这种简单粗暴的“烧钱”模式在院线大范围圈地，短时间大规模地吸引用户，培养用户网络购票习惯，同时获取大数据，进而谋求长远发展。 不是998，不是98，而是9元！ 此外，票补的另外一大优势就是辅助宣传以及对于观众期待值的控制。 一方面，由于票补后出现的票价实在过于吸引人，不少平台都会在自己的首页张贴广告，这份巨大的流量使得电影的宣传如虎添翼，毕竟大家都喜欢便宜的东西，自然也就喜欢分享给他人，成为“自来水”，从去年朋友圈各种影票的分享就可以看出，票补在加大观众数量上有着巨大作用。 另一方面，由于票价的低廉，人们可能就不会注意到影片本身的质量如何，毕竟票价只有9.9，于是乎人们对于这部电影的期待值就会降低。之后在观影的过程中发现影片的质量远远超过自己的预期，大有中奖了，赚到了的感觉，自然会觉得这部电影“好赞呀”，在这个过程中，影片的口碑就上涨了许多，人们也就口口相传。至此，一个良好的票房上涨趋势就建立起来了。 大圣爆棚的口碑 票补就是这样，为2015年的中国影视注入了一枚强心剂，在全球电影票房增长5.2%的情况下，中国票房市场暴涨51.2%，令全世界（特别是好莱坞那些见钱眼开的人）为之垂涎。 但是成也萧何，败也萧何。票补背后的巨大泡沫也是无法忽视的：一张显示30元的电影票，你出9.9元，片方和票务平台出20元，但票房仍以30元计算。——这种“注水”据说一年可达四五十亿元！票补虽然大大刺激了电影消费、提升产业热度，但是泡沫现象出现之迅速也是超乎人们的想象。 为了引导观众选择、让影院增加排片，一些“奇葩”电影越陷越深，直接钻“票补”的空子，出钱买票房，虚假排场，制造电影很热的假象。没错，就是类似那种票价高到200+、凌晨一两点还场场爆满，平均10分钟一个场次的“午夜幽灵场”！ 周内二半夜谁去看电影啊 此外，作为假票房制造机的“票补”政策，也造就了一大批“假票房俱乐部”成员，网络大电影的小编之前也扒过这些影片。而给票补造假现象以终结一刀的电影，就是我们网大常客《叶问3》了。从这个事件之后，“票补”现象成为上级打击虚假票房的重点整治对象。 而且做生意不是请客吃饭，不会有人一直主动赔钱。国家打压，平台也不愿再继续贴钱，票补现象开始大规模减少，几近消失。可站在片方的角度，他们仍对“票补”热情高涨，而这种方式也已经屡试不爽。这提醒着电影产业亟待建立制度化、规范化的长效监管机制，需要打造更加公平、公正、公开、透明的市场环境。 “票补”减少，票价提高，短期内观众的观影热情必然受到影响，因为原来不到10元的电影票现在涨价三到四倍，任谁都不会开心。而且缺少“票补”着一个潜在的宣传途径，今年整体影片的宣传都做不到去年那样的“霸屏”状态，一部电影无法被很好的推送到观众面前，观众数量自然也会减少。相对的，对于观众期待值的管理也不如去年，大家也发现今年虽然盛夏来临，但是却少有口碑票房双爆棚的大作。 今年电影平均口碑明显不如去年 虽然今年电影行业的数据势必比不上往年好看，影视行业人士的年终奖金也可能就此消失，但是，小编还是十分看好“票补“现象逐渐消失的。简单粗俗的一个道理：你会相信一个在超市常年处在3折区的商品质量过关吗？没了”票补“这个神器，很多垃圾电影将会无所遁形，电影市场的公正也会得到保障。 另外从长期来看，“票补”减少也意味着水分减少，这对于行业的健康、理性发展大有好处：缺少票补的优势，人们将放缓自己前进的步伐，理性看清自己的电影在中国市场正确的位置，不会用”票补“虚空夸大一部电影的价值。这更有利于中国电影产业的发展由规模速度型向质量效率型转变。 虽然这个暑假会在缺少”票补“的情况下变成电影行业的寒冬，但是现在中国电影也需要一场暴风大雪来保证来年的”收成“了，相信这场没有”票补“的寒冬过后，中国电影能迎来一个健康成长的春天。 |
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